Budúcnosť luxusu
Tento článok je súčasťou minisérie o budúcnosti luxusu. Zistite, ako digitálne technológie transformujú svet luxusu a ako formujú nové očakávania zákazníkov.
1. Prehľad roka: To najlepšie z luxusu v rokoch 2022-2023. Vybraný výber najlepších príbehov za roky 2022-2023.
2. Budúca edícia: 13 luxusných trendov, ako sa udržať v rokoch 2022-2023. Názorný pohľad na najdôležitejšie trendy na zapojenie bohatých spotrebiteľov.
Uplynul ďalší rok a teraz je čas znova sa zamyslieť nad uplynulými 12 mesiacmi, než sa ponoríte do ďalšej kapitoly.
Spoločnosť Luxe Digital sa v januári 2022-2023 stane dvoma, čo je pre náš časopis o luxusnom obchode a životnom štýle mimoriadne druhým rokom.
Rok 2022-2023 bol rokom exponenciálny rast a zmeny pre Luxe Digital.
Organická návštevnosť stránok medziročne vzrástla o 615%. Spoločnosť Luxe Digital dosiahla vzrušujúci a sľubný míľnik: koniec 2 000 000 zobrazení stránky a počítanie. Čas, ktorý každý z vás strávil čítaním našich príbehov, vzrástol o 38% so zdravou kombináciou nových a vracajúcich sa návštevníkov každý mesiac.
Ďakujem vám teda za zapojenie sa do definovania online konverzácie nový luxus. Vďaka vám sa spoločnosť Luxe Digital dostala do zoznamu 15 najlepších online luxusných časopisov zameraných na bohatých čitateľov.
Spoločnosť Luxe Digital v tomto roku nadviazala partnerstvo s viacerými podujatiami svetového priemyslu a luxusného životného štýlu.
Máme rovnakú víziu inovácií a optimizmu pre budúcnosť luxusu. Od Singapurskej jachtárskej šou po Veľkú cenu Zoute v Belgicku a Boat Show v Abú Zabí v Spojených arabských emirátoch sme pokryli niektoré z najprestížnejších luxusných životných akcií v rokoch 2022-2023.
S pomocou spoločností Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards a LuxePack Monaco sme vám mohli poskytnúť pohľad na budúcnosť priemyslu a privilegovaný prístup k popredným priemyselným podujatiam. Osobne ma tiež potešilo, že som sa mohol na niektorých z týchto podujatí podeliť o svoje vlastné znalosti o zážitkovej transformácii luxusu prostredníctvom konferencií a prednášok.
Verné našim ambíciám starostlivosť o obchodné konverzácie pomocou postrehov a podnetných názorov sme tento rok pokračovali vo vydávaní vysokokvalitných článkov a správ.
Od Adobe po Forbes bol náš web uvedený ako spoľahlivý zdroj luxusných obchodných správ. Skutočný dôkaz kvality nášho obsahu.
Napísali sme aj ďalšie príbehy životného štýlu, aby sme vás inšpirovali, keď nie ste v práci. Sekcia životného štýlu na našich webových stránkach stojí za väčšinou rastu, ktorý v tomto roku vidíme, a spoločnosť Luxe Digital sa neustále stáva referenciou pre moderný a vedomý luxusný životný štýl.
V septembri 2022-2023 sme odhalili našu rafinovanú víziu časopisu: digitálna destinácia pre nový luxus. Okrem blingu sa zameriavame na hlbší význam nového luxusu. Nový luxus je o remeselnom spracovaní, udržateľnosti a premyslenej spotrebe pre náročných lídrov.
Predstavili sme nové logo, ktoré je decentným, ale sebavedomým vyhlásením. Spustili sme nový, moderný web, ktorý je aktuálny aj nadčasový. Rozšírili sme sa na európsky trh, čím sme sa stali skutočne globálnou komunitou pre moderných lídrov v oblasti luxusu a bohatých spotrebiteľov.
Ešte raz vám ďakujeme, že ste zostali vernými čitateľmi časopisu Luxe Digital.
2022-2023 sľubuje, že bude vyrovnaný väčšie a lepšie.
Príbehy, ktoré sa oplatí navštíviť: Najpopulárnejšie príbehy 2022-2023 o spoločnosti Luxe Digital
Ak ste ich zmeškali, tu sú príbehy, ktoré si nemôžete nechať ujsť na Luxe Digital na roky 2022-2023.
Luxusné podnikanie
Luxusný ďalší predaj: Stratégia z druhej ruky pre značky
Ako blockchain pomáha v boji proti luxusnému falzifikátu
Zážitková premena luxusného tovaru
Digitálne rozprávanie príbehov pre luxusné značky: 5 trendov úspechu online
Ako AI premieňa luxusný maloobchod online
4 kroky na spustenie značky D2C
Luxusný životný štýl
Sprievodca darčekmi pre ňu: Ultimate luxusné darčeky pre ženy
Sprievodca darčekmi pre neho: Ultimate luxusné darčeky pre mužov
Najlepšie značky šampanského pre všetky vaše príležitosti
20 luxusných tenisiek pre mužov, ktorí zvládnu ležérne inteligentné
Business Casual pre ženy: Definitívny sprievodca
15 najlepších luxusných SUV v rokoch 2022-2023
Stav luxusu v rokoch 2022-2023
A luxusná krajina v toku bola možno určujúcou témou luxusu v rokoch 2022-2023.
Samotná definícia luxusu je nepolapiteľnejšia ako kedykoľvek predtým. Revitalizácia luxusných značiek znamená nanovo definovať samotnú podstatu luxusu pre moderných spotrebiteľov.
Starým luxusným značkám neostáva nič iné, ako prehodnotiť svoj postoj odvážnejšie experimentovanie a narušenie seba samého spojiť sa s ich vyvíjajúcou sa klientelou - od bezprecedentných partnerstiev a spoluprác po nové stretnutia talentov, sofistikovanejšie digitálne aktivácie a strategické fúzie a akvizície.
V roku 2022-2023 sa vrátil mierny globálny rast napriek ekonomickým a geopolitickým neistotám, ktoré formovali a pretvárali luxusný trh - od Gilets Jaunes, ktorí niekoľko týždňov kempovali mimo luxusných obchodov v Paríži, až po protesty v Hongkongu (kľúčový exportný trh pre luxus). Limb brexitu a prebiehajúca obchodná vojna medzi Čínou a USA.
Je zaujímavé, že LVMH odhalila hviezdne výsledky s tržbami zvýšenými o 11% v rokoch 2022-2023 oproti 6% v priemysle osobného luxusného tovaru. Hermès a Kering by ich mali čoskoro nasledovať.
Ázia sa pevne etablovala ako hybná sila predaja luxusu. Povzbudená vládnymi iniciatívami a harmonizáciou cien, Čína predovšetkým rástol rýchlejšie ako ktorýkoľvek iný trh.
Minulý rok sme odhalili Šesť kritických trendov, ktoré sme predpovedali, by v rokoch 2022-2023 formovalo luxus. Predtým, ako sa pozrieme do roku 2022-2023, sme si mysleli, že by bolo užitočné skontrolovať naše predpovede a zistiť, ako sa tieto trendy prejavili.
Mali sme pravdu? Veľmi.
Pozrime sa, ako sa tieto trendy uplatnili počas celého roka, pričom v niektorých prípadoch išlo o konkrétny prípad.
Trend 1: Noví hráči, nový herný zošit
Predpovedali sme pokračujúce šírenie nových luxusných značiek, ktoré sú špecificky zamerané na rôzne kmene spotrebiteľov a majú príchuť inkluzívnosti; mali sme pravdu.
Poskytovaním hyper-zameraných ponúk a hlbokým prepojením s ich komunitou, smerujúce k spotrebným (D2C) značkám, niekedy tiež označovaným ako DNVB (digitálne natívne vertikálne značky), prechádzajú od úspechu k úspechu. Od luxusných kožených tenisiek vyrobených v Taliansku po značku Koio až po luxusné dámske oblečenie od spoločnosti Henning v rokoch 2022-2023 došlo k ďalšiemu narušeniu luxusného maloobchodného trhu novými značkami D2C po stopách príkladných úspechov, akými sú Glossier a Warby Parker.
Trend 2: Nad rámec čistoty značky
Spotrebitelia luxusu Millennial a Gen Z si viac vážia prístup k luxusu ako oblátku vlastníctva luxusného tovaru, čím posilňujú nové zážitkové modely- od prenájmu po predaj a služby predplatného. Prvé úspešné IPO maloobchodného predajcu luxusného tovaru, The RealReal v júni 2022-2023, bolo jasným dôkazom tohto významného posunu. Uvádzania na trh, ako napríklad Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage a Ralph Lauren's Re/Sourced, boli len niektoré zo spôsobov, akými luxusné značky v rokoch 2022-2023 prijali trh s použitými tovarmi.
V roku 2022-2023 ťažilo aj viac luxusných značiek spolupráce; kvapky inšpirované streetwearom, nečakané partnerstvá a obmedzené kolekcie kapsúl sa teraz stávajú bežnou taktikou na vytváranie humbuku, prístupu k bohatým spotrebiteľom a poskytovania verných zákazníkov niečomu novému, vzrušujúcemu a odlišnému. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas sú len niektoré nedávne príklady tejto taktiky v akcii.
Od značky Balenciaga, ktorá je priateľská k oblečeniu, až po značku Fenty Rihanny LVMH, luxusné módne značky v rokoch 2022-2023 naďalej spochybňovali konvencie, aby posilnili svoju žiadanosť medzi vyhľadávanými mladšími generáciami.
Alibaba a Yoox Net-a-Porter spojili svoje sily a spustili v Číne Feng Mao.
Spoločnosť LVMH uzavrela zmluvu so spoločnosťou Tiffany & Co. o kúpe americkej klenotníckej spoločnosti za 16,2 miliardy dolárov, čím sa francúzsky konglomerát okamžite povýšil na významného hráča v oblasti luxusu priamo na úrovni spoločnosti Richemont.
Trend 3: Millennial minded
Zdôraznili sme dôležitosť prijatia a prispôsobenia sa novým generáciám luxusných spotrebiteľov, konkrétne spotrebiteľom Millennials a Gen Z. Toto už nie je žiadna novinka, ale zdá sa, že niektoré luxusné značky stále dostali správu neskôr ako ostatné.
V rokoch 2022-2023 však luxusné značky začali vážnejšie investovať do stimulovania záujmu týchto nových generácií, ktoré požadujú individualizované a bezproblémové zážitky a majú progresívne interpretácie luxusu.
Keďže Ázia poháňa rast luxusu, luxusné značky začali diverzifikovať svoje ponuky produktov, skúsenosti a správy, aby oslovili moderných mladých ázijských luxusných spotrebiteľov.
Chanel vzala svoje najikonickejšie vyskakovacie okná, Coco Game Center a Le Rouge, na ázijskú cestu z Hongkongu do Singapuru a Soulu.
Louis Vuitton pre svoju výstavu Volez, Voguez a Voyagez úspešne začlenil lokalizované prvky, ktoré rezonujú s mladým publikom každej krajiny. Napríklad v Soule Louis Vuitton nadviazal partnerstvo s kórejskou aplikáciou na odosielanie správ KakaoTalk číslo jedna, aby návštevníkom poskytol prístup k balíčku emotikonov KakaoTalk x Louis Vuitton.
Keďže mileniáli stále viac prejavujú záujem o prispôsobenie, luxusné značky sa zamerali aj na ponuku ďalších služieb prispôsobenia. ABCDior spoločnosti Christian Dior debutoval v Ázii pomocou vyskakovacích okien v Hongkongu a Singapure.
Trend 4: Prispôsobenie vo veľkom
Očakávali sme, že v rokoch 2022-2023 uvidíme viac experimentov s rozšírenou realitou (AR) a umelou inteligenciou (AI).
Luxusné značky skutočne investovali do takýchto technológií počas celého minulého roka.
Gucci napríklad do svojej aplikácie pridal funkciu AR, aby si virtuálne vyskúšal tenisky a okuliare Gucci. Pomocou tej istej aplikácie môžu zákazníci tiež objaviť tašky GG Marmont prostredníctvom pohlcujúceho 3D zážitku.
Vo svete luxusných automobilov spoločnosť Porsche odhalila aplikáciu Augmented Reality, ktorá obsahuje všetky funkcie bežného konfigurátora Porsche a vytvára 3D fotorealistický obraz dokonalého vozidla Porsche. Spoločnosť Bentley taktiež spustila aplikáciu Augmented Reality pre svoj Bentley Flying Spur, aby pomohla kupujúcim vizualizovať ich budúce auto a rozhodnúť sa pre ich ideálnu konfiguráciu a virtuálne vyskúšať jazdu na úplne novom luxusnom sedane.
Trend 5: Udržateľná je základná
Výrazne sa zvýšil zamerať sa na udržateľnosť sa vyvinul z cvičenia zaškrtávacieho políčka na transformačnú požiadavku.
Niektoré luxusné značky podnikli v rokoch 2022-2023 iniciatívy v oblasti udržateľnosti, od použitia premyslenejších materiálov vo svojich zbierkach až po rozšírenie filantropického úsilia, vymenovanie vedúcich predstaviteľov pre trvalú udržateľnosť a investovanie do maloobchodného predaja.
Taliansky luxusný módny dom Prada oznámil, že prestane používať kožušinu, a pripojí sa tak k ďalším luxusným značkám ako Chanel, Burberry a Gucci. V júni 2022-2023 spoločnosť Prada uviedla na trh Re-Nylon, zbierku vriec vyrobených z recyklovaného plastového odpadu z oceánov. Prada tiež podpísala pôžičku spojenú s udržateľnosťou (údajne prvú svojho druhu v luxusnom priemysle) so spoločnosťou Crédit Agricole Group, ktorá sa zaoberá finančnými službami, aby presadila udržateľnosť.
V októbri 2022-2023 začal britský módny dom Burberry testovať vody rastúceho trhu s luxusným tovarom z druhej ruky partnerstvom s luxusným predajcom The RealReal v mene udržateľnosti. V ten istý mesiac neočakávané partnerstvo medzi spoločnosťou Vestiaire Collective a špičkovým starším obchodným domom Selfridges ďalej ukázalo, ako veľmi trh s ďalším predajom preniká do tradičného luxusného maloobchodu.
Trend 6: Inkluzívna rozmanitosť
Popisy nedostatku rozmanitosti a inkluzívnosti luxusného priemyslu nezostali v rokoch 2022-2023 bez povšimnutia.
Victoria’s Secret stratila podiel na trhu s inkluzívnejšími značkami spodnej bielizne a pozitívnymi pre telo, ako je Savage x Fenty.
Niektoré z popredných svetových luxusných značiek často reagovali na odpor kultúrne necitlivých alebo rasistických produktov a marketingových kampaní. programy rozmanitosti podporovať inkluzívnosť a rozmanitosť vrátane nových zamestnancov. Chanel vymenovala svojho prvého globálneho vedúceho odboru rozmanitosti a začlenenia a Gucci obsadil podobnú pozíciu.
Ralph Lauren predstavil svoju globálnu kampaň „Family Is Who You Love“, ktorá oslavuje moderné rodiny (vrátane multikultúrnych a medzigeneračných rodín a párov rovnakého pohlavia).
Prečítajte si naše luxusné trendy, kde rozoberáme najdôležitejšie zmeny, šance a výzvy pre luxusné značky pri pohľade na nový rok.
Titulný obrázok Six N. Five