Digitálne. Luxus. Dve slová. Nespočetné množstvo výziev. Nekonečné príležitosti. Napriek tomu je v súčasnej dobe veľmi obmedzený počet titulov, ktoré sa špeciálne zaoberajú digitálnym marketingom pre prémiové a luxusné značky a osobitnú pozornosť, ktorú tieto značky vyžadujú.
SHINE: Digitálne remeslo pre moderné luxusné značky je napísaný pre vedúcich podnikateľov, ktorí hľadajú jasno v tom, ako prejsť z stavu OOPS - drvivá online prítomnosť a stres - na situáciu WOW - Wonderful Online Wonderland - štát. Spĺňa rastúci dopyt prémiových a luxusných značiek po jednoduchom a konkrétnom rámci, ktorý demystifikuje digitálny marketing.
Pretože sa marketing zmenil a stále sa mení … rýchlo. Táto neustála digitálna inovácia prináša nové výzvy pre firmy, ktoré zápasia s tým, aby držali krok s najnovšími technológiami.
SHINE: Digitálne remeslo pre moderné luxusné značky je skvelým zdrojom inšpirácie a vzdelávania, pretože stanovuje digitálne základy. Nejde o technickú knihu ani o poskytnutie magickej formulky digitálneho úspechu. Jeho odporúčania a postrehy však čitateľov prevedú správnym digitálnym prístupom k udržateľnému rastu podnikania. Kniha bola napísaná s ohľadom na niekoľko ľudí; Generálni riaditelia, obchodníci, podnikatelia, študenti, začínajúce firmy, lídri luxusu, ktorí sú zodpovední za zmeny vo svojej organizácii a potrebujú strategické vedenie, ako efektívne využívať digitálny marketing na dosiahnutie svojich obchodných cieľov.
Napriek tomu, že sa každá spoločnosť zaoberá prémiovými a luxusnými značkami, môže mať prospech z uplatňovania digitálnych princípov obsiahnutých v tejto knihe s cieľom zvýšiť žiadanosť ich značky online a ponúknuť prepracovanejší a prvotriednejší používateľský zážitok.
SHINE: Digitálne remeslo pre moderné luxusné značky je rozdelená na dve hlavné časti: „Prečo“ a „Ako“.
Časť I „Prečo“ uvádza odôvodnenie dôležitosti digitálu v luxusnom sektore a vysvetľuje nové a neisté územie, v ktorom sa luxus teraz nachádza.
S nárastom mladšej, vysoko prepojenej generácie bohatých spotrebiteľov, ktorí sa rýchlo stávajú najdôležitejším luxusným segmentom, dochádza očividne k (generačnému) posunu. Aby zostali relevantné v modernom kontexte, luxusné značky sa musia oprieť a transformovať z tradičného modelu zameraného na značku na bezproblémovú organizáciu zameranú viac na zákazníkov. Vyjadrenie luxusu sa stalo menej honosným, subtílnejším a decentnejším, individualistickejším a intímnejším. Luxus je teraz o inkluzívnosti a tomto autentickom spojení medzi hodnotami značky a vlastnými osobnými príbehmi spotrebiteľov.
Časť II „Ako“ ponúka prehľady, stratégie a jednoduchý rámec, ktorý môžete použiť na posunutie svojho podnikania vpred. Každé podnikanie má svoju vlastnú cestu, ako sa stať digitálne úspešným, v závislosti od svojho jedinečného súboru potrieb a priorít. Základné atribúty sú však rovnaké. Predpoklady prijatia správneho zmýšľania pre digitálny úspech možno ilustrovať ako súhvezdie spájajúce päť kľúčových pilierov:
- plánovať a mať jasnú víziu (stratégia),
- prijať integrovaný prístup pri realizácii svojho plánu (holistická implementácia),
- zmysel pre údaje, aby sa mohli informovane rozhodovať (inteligencia),
- zostaňte svižní a buďte pripravení rýchlo reagovať a prispôsobiť sa (Nimbleness)
- spojte sa so svojim publikom a zapojte sa do konverzácií (Engagement).
A samozrejme, v centre toho všetkého musia luxusné značky zdôrazňovať miesto, kde slúžia.
Kúpte si kópiu knihy na Amazone.