Význam influencer marketingu
Influencer marketing, ktorý bol pôvodne považovaný za experimentálny reklamný kanál, najmä pre špičkové a luxusné značky, je v súčasnosti najrýchlejšie rastúcou formou digitálnej reklamy.
Influencer marketing je vedľajším produktom marketingu, ktorý sa zameriava na používanie kľúčových mienkotvorných lídrov alebo sociálnych vplyvných osôb na podporu a posilnenie posolstva značky cieľovému publiku.
Digitálna revolúcia viedla k vzniku nového typu ovplyvňovateľa, pričom spotrebitelia sa teraz pri rozhodovaní o kúpe riadia názormi a skúsenosťami bežných ľudí. Budovanie dobrého mena vašej značky je teraz o skutočných, osobných odporúčaniach dôveryhodných a autentických digitálnych osobností a hviezd sociálnych médií. Títo digitálni influenceri starostlivo upravujú fanúšikovské základne so špecifickými vlastnosťami, čo dáva luxusným značkám príležitosť dosiahnuť veľmi cielené publikum.
Influencer marketing je teraz úzko prepojený s marketingom v sociálnych médiách a obsahovým marketingom. Vplyvní ľudia šíria správu prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií; Vo svete luxusu je Instagram zďaleka dominantným kanálom.
Ponúkajú angažované online publikum, môžu prepožičať luxusným značkám hlas autenticity a majú potenciál vyrábať originálne značkové materiály. Nový a autentický obsah z partnerského vzťahu je možno najcennejším jedlom pre luxusné značky.
Hoci je influencer marketing sľubný, je šedým trhom s mnohými nástrahami. Výber správneho typu partnerstiev, vyhýbanie sa zvýšenej užívateľskej základni a mieram zapojenia a meranie zmysluplnej NI zostáva problematické.
Náš pohľad na vplyvný marketing v luxusných značkách
Diskutovaná forma digitálnej reklamy. Honba za autenticitou. Investícia do kvalitného obsahu a nevyužitého dosahu. Okrem odporúčaní celebrít, kreatívnej spolupráce.