Mileniáli a digitál. Tieto dve slová majú v dnešnej dobe množstvo implikácií a významov pre luxusné značky. Asi najhumanistickejší z týchto dôsledkov je však nárast úspešného filantropického špičkového a avantgardného elektronického obchodu.
Millennials sú ďalší nákupcovia energie. Podľa Forbes sa očakáva, že ľudia vo veku 17 až 34 rokov v rokoch 2022-2023 vynaložia ročne viac ako 200 miliárd dolárov ročne a 10 biliónov dolárov počas svojho života. Sú tiež odlišným typom špičkových spotrebiteľov, ktorým záleží na autenticite, a snažia sa nadviazať kontakt so špičkovými značkami, ktoré sú v súlade nielen s ich estetikou, ale aj s hodnotami. Výskum napríklad ukázal, že 87% Američanov si kúpi výrobok, pretože spoločnosť obhajuje problém, na ktorom im záleží.
Sociálna a environmentálna zodpovednosť je hlavným cieľom značky, ktorý je súčasťou mnohých nových filantropických luxusných maloobchodných predajcov elektronického obchodu. Jedným z takýchto maloobchodníkov je Olivela. Značka predáva nové luxusné výrobky od špičkových módnych značiek, ktoré sa rozhodli túto príležitosť vrátiť. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana a Jimmy Choo patria medzi ich poskytovateľov. Najlepšie na tom je, že v spolupráci s nadáciou GOOD+ Foundation, Malala Fund, VH1 Save the Music a Too Young To Wed, Olivela venuje časť výťažku na to, aby to malo význam a rodiny v núdzi. Aby maloobchodník informoval o hmatateľnom vplyve uskutočneného nákupu, prirovnáva predaj položky k skutočnému prospechu. Považované za „Olivelov efekt”, Potenciálni zákazníci napríklad uvidia, že nákup jednej tašky Salvatore Ferragamo poskytne rodinám v USA 26 dní detských potrieb. Zakladateľka a filantropka Stacy Boyd sa stretla s každou z potenciálnych luxusných značiek, aby zistila, ako by mohli potenciálne spolupracovať a pracovať. spolu.
MAAARI je nedávno založená butiková luxusná značka so sídlom v USA, v ktorej je sociálny zodpovednosť hnacím motorom jej obchodného modelu. Spoločnosť MAAARI, ktorú založili 3 americké ženy na počesť svojich matiek, ktoré sa narodili a vyrastali na Filipínach, spolupracuje výlučne s miestnymi filipínskymi remeselníkmi a dizajnérmi s cieľom vytvoriť zmysluplný trh okolo modernizácie odvekého umenia. Zvlášť pútavá je tu jedinečná povaha využívania digitálnych platforiem na predvádzanie tradičného spôsobu života. Táto webová stránka poskytuje realistický pohľad na život výrobcov, ponorí sa do dedičstva každého vyrobeného produktu a rozpráva o inšpirovanej spolupráci a tradíciách. Od ručne vyrobeného textilu, šperkov a domácich potrieb, filantropický luxusný butik prináša zmysel pre hlboké korene dedičstva a zahŕňa luxus v jeho najzmysluplnejšej forme prepracovaného, moderného remeselného dizajnu a kvalitného remeselného spracovania.
Online maloobchodný predajca Reformation, certifikovaná spoločnosť B Corp, považovaná za veterána v našom zozname, je značka luxusného butikového oblečenia, vďaka ktorej je udržateľnosť módna. Reformácia, ktorú v roku 2008 vytvoril Yael Aflalo, vytvára kolekcie v limitovanej edícii vyrobené z udržateľných tkanín, historických odevov a obsahuje „osvedčené postupy”V ich dodávateľskom reťazci v snahe znížiť vplyv módy na životné prostredie. Web reformácie obsahuje podrobné informácie o vplyve ich odevov a prehľad škodlivých environmentálnych praktík, ktoré poháňajú módny priemysel. S #pripojte sa k informácii Ako oficiálny hashtag značka komunikuje zreteľný étos šetrný k životnému prostrediu, ktorý je v súlade s hodnotami mnohých súčasných moderných žien. Podľa denníka LA Times priniesla reformácia od prvého spustenia v rámci jedného kola rizikového kapitálu 12 miliónov dolárov, v roku 2014 získala príjmy viac ako 25 miliónov dolárov a očakávalo sa, že v roku 2015 toto číslo zdvojnásobí alebo strojnásobí. Medzi oddaných jej značiek patria Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush a Rosie Huntington-Whiteley.
Keďže spotrebitelia spoločnosti Millennial chcú identifikovať a spájať sa s hodnotami luxusnej značky, rastie trend filantropického luxusného maloobchodu. Veľké špičkové spoločnosti si toho všímajú. V historicky exkluzívnom, esteticky riadenom svete módy začína čoraz viac luxusných a butikových značiek hľadať príležitosti, ako v reálnom svete zasiahnuť, či už sociálne alebo environmentálne.