Najlepších 15 najpopulárnejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023

Tento rok je viac ako ktorýkoľvek iný rok online obľúbenosť najlepších luxusných značiek na svete spoľahlivým prediktorom budúceho predaja, ale aj záchranou mnohých luxusných značiek. Dokonca aj tie najnákladnejšie digitálne averzné značky v súčasnosti využívajú online kanály na oslovenie svojich bohatých spotrebiteľov a interakciu s nimi.

Spoločnosť Luxe Digital už štvrtý rok za sebou zverejňuje zoznam najlepších luxusných značiek online podľa obľúbenosti. Naše poradie sa za tie roky stalo dôležitým a spoľahlivým ukazovateľom budúcich výkonov pre najlepších svetových luxusných značiek.

30%

globálneho predaja luxusu sa uskutoční online do roku 2025.

Každá luxusná značka v našom zozname sa teší značnej pozornosti zákazníkov. Každý z nich vedie rozsiahle online konverzácie cez kanály sociálnych médií a vyhľadávanie. Sú v centre toho, čo je dôležité pre moderných bohatých spotrebiteľov a influencerov.

Digitálna transformácia luxusu sa v rokoch 2022-2023 zrýchľuje. Zmeny, ktoré už prebiehali, sú teraz v popredí stratégie každej značky: hlboké zmeny v spotrebe a spotrebiteľských preferenciách. Relevantnosť je novým dedičstvom, ako uvidíte v našich luxusných predpovediach na roky 2022-2023.

Podľa odhadov spoločnosti Bain & Company online luxusné tržby dosiahli 49 miliárd EUR na konci rokov 2022-2023 (nárast z 33 miliárd EUR v rokoch 2022-2023). Čo je zaujímavejšie, podiel online nákupov luxusného tovaru takmer zdvojnásobil dosiahnuť v rokoch 2022-2023 23 percent z celkových tržieb (nárast z 12 percent v rokoch 2022-2023).

385B

celosvetový predaj osobného luxusného tovaru do roku 2025.

V dôsledku toho teraz očakávame, že takmer tretina globálnych predajov luxusu sa uskutoční online do roku 2025. (o 5 percentuálnych bodov vyššie ako predchádzajúce odhady.)
Keďže predaje luxusného elektronického obchodu rastú a bohatí spotrebitelia sa čoraz častejšie začínajú rozhodovať o nákupe, a Digitálna múdrosť luxusnej značky je kritickejšia než kedykoľvek predtým.

Ak sa teda pýtate, či a ako si najlepšie luxusné značky na svete počínali online, už nepremýšľajte. Zdvíhame viečko nad všetkými šťavnatými údajmi a podrobnosťami v našom úplne novom rebríčku najlepších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023.

V tomto článku zistíte, o ktorých luxusných značkách sa v rokoch 2022-2023 hovorí najviac a najvyhľadávanejšie online. Zdôrazňujeme obzvlášť pozoruhodné digitálne iniciatívy a úspešné uvedenie nových produktov na trh, ktoré pomáhajú vysvetliť ich aktuálnu popularitu online.

Spojler: V našom ročnom rebríčku 2022-2023 došlo k niekoľkým luxusným značkám.

• Samotných 5 najlepších značiek zachytáva 57% pozornosti bohatých spotrebiteľov a podiel na medzinárodnom vyhľadávacom trhu.
• 1 zo 4 značiek je v segmente Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi a Lancôme tento rok nepostúpili medzi 15 najlepších.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler a Givenchy sú pozoruhodnými druhými miestami.

Ako odhadneme online popularitu luxusnej značky? Pri vytváraní tohto zoznamu sme vzali do úvahy kombináciu hodnoty značky, podielu hlasových konverzácií na sociálnych sieťach a podielu na vyhľadávaní. Ďalšie podrobnosti o našej metodológii a zdrojoch údajov si môžete prečítať na konci tohto článku.

V tomto rebríčku sa zameriavame výlučne na značky v oblasti luxusnej módy, krásy a „tvrdého luxusu“ (šperky a hodinky). Pripravujeme samostatnú správu o najlepších značkách luxusných automobilov.

Prvých 15 najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023

Poradie	Značka	Kategória
1	Gucci	Móda
2	Chanel	Móda
3	Hermès	Móda
4	Dior	Móda
5	Louis Vuitton	Móda
6	Rolex	Sledujte
7	Tiffany	Bižutéria
8	Prada	Móda
9	Versace	Móda
10	Armani	Móda
11	Valentino	Móda
12	Balenciaga	Móda
13	Cartier	Bižutéria
14	Burberry	Móda
15	Omega	Sledujte

Otázky? Pozrite si našu metodológiu, definície a zdroje na konci tohto článku.

1. Gucci

V čom môže byť pre mnohých malé prekvapenie, taliansky luxusný módny dom Gucci udržuje prvé miesto vo vydaní nášho zoznamu najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023, v dostatočnom predstihu pred všetkými jeho konkurentmi a počas štyroch po sebe nasledujúcich rokov. Popularita značky vlastnenej Keringom však v rokoch 2022-2023 stále klesá-online vyhľadávania Gucciho medziročne klesli o 13%.

Táto „únava Gucci“ sa stala viditeľnou v najnovších údajoch o predaji značky, pričom v rokoch 2022-2023 došlo k poklesu tržieb o 22,7%. Online predaj si však aj naďalej užíval rýchly rast, a to až o 70%.

Napriek tomu Gucci zostáva jedným z najlepších digitálnych interpretov vo svojom odbore, a to využitím digitálneho rozprávania príbehov, zvýšeného elektronického obchodu a neustálej snahy o experimentujte a inovujte online. Od digitálnych darčekov s rozdelenými platbami až po skúšobné funkcie využívajúce AR na Snapchate a aplikácii Gucci, značka neustále experimentuje online.

Gucci tiež objíma bez rodovej módy a udržateľného dodávateľského reťazca, dve dôležité hodnoty, najmä pre vytúžené mladšie generácie luxusných zákazníkov. Napríklad spoločnosť Gucci uviedla na trh svoju prvú udržateľnú zbierku Off The Grid v polovici roku 2022-2023 a predstavil ekologické obaly.

Značka s veľkým G sa taktiež zdvojnásobila na čínskom trhu tým, že predávala výrobky na Tmall’s Luxury Pavilion, najväčšej čínskej platforme elektronického obchodu, s cieľom osloviť nových digitálne zdatných bohatých spotrebiteľov.

Gucci si udržiava obzvlášť silné zastúpenie na trhu s vyhľadávanými dizajnérskymi teniskami. Talianska luxusná značka postúpila o krok ďalej predajom prvý pár virtuálnych luxusných tenisiek tento rok. The Gucci Virtual 25 digitálne tenisky uvedené na trh v marci 2022-2023 sú skutočne k dispozícii iba prostredníctvom značiek Garáž na tenisky, digitálny zážitok z mobilnej aplikácie Gucci. Ľudia môžu obuv „virtuálne“ nosiť a vytvárať fotografie alebo videá na zdieľanie online.

Zmienky o sociálnych médiách a akcie pre značku na všetkých digitálnych platformách prevyšovali väčšinu ostatných luxusných módnych značiek na celom svete. Značka zaznamenáva v priemere viac ako 10 miliónov interaktívnych akcií za mesiac. Lepšie sa darí iba Diorovi a Louisovi Vuittonovi s 13,2 miliónmi, respektíve 11 miliónmi.

Gucci tento rok oslavuje 100. výročie. Tento míľnik s najväčšou pravdepodobnosťou neostane bez povšimnutia.

Krajina značky: Taliansko Založená v: 1921 Priemysel: Luxusná móda Kategórie produktov: konfekcie, obuv, kabelky, doplnky, šperky a hodinky, krása, dekorácia do domu

Najpopulárnejšie položky Gucci online

Pri online vyhľadávaní Gucci ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Topánky Gucci
• Taška Gucci
• Opasok Gucci
• Tričko Gucci

Top položky Gucci pre ženy

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

Top veci Gucci pre mužov

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

GUCCI

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem pre Gucci v priebehu času

2. Chanel

Luxusný francúzsky módny dom Chanel získava druhé miesto v našom zozname z najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023, väčšinou vďaka poklesu Louisa Vuittona. Haute-couture house si udržal skutočne rovnaký podiel záujmu o online vyhľadávanie ako vlani na 11,55%.

Chanel je jednou z najznámejších luxusných značiek na svete medzinárodné heslo pre luxus.

Historický francúzsky Maison je známy tým, že sa vyhýba elektronickému obchodu pre svoje módne kúsky svieti na sociálnych sieťach s profilmi plnými exkluzívneho a interaktívneho obsahu, ktorý rozvíja trvalý záujem o dedičstvo značky.

V rokoch 2022-2023 spoločnosť Chanel zaznamenala zrýchlenie rastu publika v sociálnych médiách s celkovým počtom 81,4 milióna sledovateľov na stránkach Instagram, YouTube, Facebook a Twitter. Chanel je teda luxusná značka s najvyšším počtom sledovateľov sociálnych médií naprieč všetkými kanálmi.

Okrem sociálnych médií Chanel pokračuje bojazlivo experimentovať s digitálnym prijatím v rokoch 2022-2023. Vlani značka prvýkrát uviedla na trh iba digitálnu prezentáciu svojej letnej kolekcie. Sedemminútové video s názvom „Balade en Méditerranée“ (výlet po Stredozemnom mori) bolo zverejnené výlučne online po tom, ako bolo potrebné zrušiť offline šou.

Je pozoruhodné, že Chanel rozšírila online predaj svojich zbierok okuliarov na chanel.com v USA a v Európe. Vo februári 2022-2023 spoločnosť Chanel spustila aplikáciu pre krásu s názvom Lipscanner poháňanú rozšírenou realitou a rozpoznávaním tváre, ktorá zákazníkom umožňuje prakticky si vyskúšať rúže značky.

Chanel zostáva súkromnou spoločnosťou vo vlastníctve Alaina a Gerarda Wertheimerových, vnukov Pierra Wertheimera, raného obchodného partnera Coco Chanel. Sortiment zahŕňa oblečenie, vône, kabelky a hodinky. Značka je preslávená svojimi „malými čiernymi šatami“, parfumom Chanel č. 5 a oblekom Chanel.

Krajina značky: Francúzsko Založená v: 1909 Priemysel: Luxusná móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Chanel online

Pri online vyhľadávaní Chanel ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Chanel tašky
• Parfum Chanel
• Chanel sandále
• Tenisky Chanel
• Náušnice Chanel

Najlepšie položky značky Chanel pre ženy

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

Najlepšie pánske položky Chanel

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

KANÁL

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem pre Chanel v priebehu času

3. Hermès

Hermès je ďalší súkromný luxusný dom, ktorý je v našom zozname najlepších luxusných značiek na svete zriedkavý. Spoločnosť Hermès zaznamenala v rokoch 2022-2023 pôsobivý nárast popularity online. zisk ôsmich bodov za umiestnenie na treťom mieste v našom zozname.

Offline, Hermès sleduje silnú čínsku stratégiu a naďalej si užíva najvyššiu potrebnosť svojich nadčasových klasík cez hranice, ako napr. veľmi žiadaná taška Birkin čo často generuje dlhé čakacie zoznamy. To by mohlo vysvetľovať, prečo trh s použitým tovarom pre spoločnosť Hermès zaznamenáva rozmach na miestach ďalšieho predaja, ako sú Fashionphile a The RealReal.

Spoločnosť Hermès minulý rok prekvapila svet rekordnými tržbami vo výške 2,7 milióna USD v deň jej opätovného otvorenia vo svojom vlajkovom obchode v nákupnom centre Taikoo Hui v Guangzhou.

Módny dom sa čoraz viac zameriava aj na digitálny svet. Spoločnosť Hermès oznámila, že postupne rozšíri svoju online ponuku, okrem svojich najznámejších produktov. „Digitálna vlajková loď“ online obchodu Hermès, koncipovaná a navrhnutá s viackanálovým prístupom, spája obsah a obchod. Web prestížnej značky je bohatý na redakčný obsah a predáva rôzne položky. Spoločnosť Hermès spustila aj online vlajkové obchody v Saudskej Arábii a Spojených arabských emirátoch.

Hermès taktiež zvýšil svoju prítomnosť v Číne. V skutočnosti Hermès potichu debutoval v luxusnom pavilóne spoločnosti Tmall, online trhu B2C Alibaba Group v januári 2022-2023.

V apríli 2022-2023 spoločnosť Hermès predáva vybraný počet svojich najnovších hodiniek na MR PORTER.

Krajina značky: Francúzsko Založená v: 1837 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Hermès online

Pri online vyhľadávaní Hermès ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Hermesova taška
• Taška Hermès Birkin

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Hermès v priebehu času

4. Dior

Francúzska spoločnosť zaoberajúca sa luxusným tovarom Christian Dior alebo skrátene len Dior, v rokoch 2022-2023 opäť vzrástol, pričom získal jeden bod v našom rebríčku najlepších luxusných značiek online. Dior je na štvrtom mieste vďaka svojim online experimentom, lokalizácii pre čínsky trh, exkluzívnym kolekciám a prémiovému radu kozmetických výrobkov.

Dior naďalej dokazuje svoju dynamiku ako špičková luxusná značka online a v priebehu rokov experimentoval s viacerými digitálnymi stratégiami. Dior bola prvou luxusnou značkou, ktorá propagovala svoj luxusný tovar na serveri WeChat Moments v roku 2015. V júni 2022-2023 spustila francúzska módna veľtrh oficiálny obchod Tmall so zbierkami starostlivosti o pleť, kozmetiky a parfumov. V minulom roku sa Dior stal aj prvá špičková luxusná značka, ktorá uviedla na trh kolekciu kapsúl k dispozícii v ich butiku a na webovej stránke WeChat výhradne pre online nákupnú akciu Deň nezadaných.

Pre svoje medzinárodné publikum predstavil Dior niekoľko inovatívnych služieb, ako je virtuálny butik Dior Maison (replikujúci zážitok z nakupovania v butiku Champs-Élysées), filter virtuálneho make-upu Instagram AR alebo vyskúšanie virtuálnej tenisky na Snapchate.

Očakávaná spolupráca spoločnosti Dior s pouličnou legendou Shawnom Stüssym a spoločnosťou Nike na „kolekcii kapsúl Air Dior“ taktiež posilňuje túžbu francúzskej luxusnej značky medzi mladými generáciami bohatých spotrebiteľov.

Krajina značky: Francúzsko Založená v: 1946 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Dior online

Pri online vyhľadávaní Dior ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Topánky Dior
• Taška Dior
• Parfum Dior
• Dior makeup
• Tenisky Dior

Top položky Dior pre ženy

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

Najlepšie vecičky pre mužov Dior

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

DIOR

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem pre Dior v priebehu času

5. Louis Vuitton

Vlastníkom je mega luxusný konglomerát LVMH, francúzsky luxusný dom Louis Vuitton alebo LV, je jedno z veľkých prekvapení tohtoročného rebríčka z najobľúbenejších luxusných značiek online. Louis Vuitton stratil v rokoch 2022-2023 tri body, aby skončil ako číslo päť na našom zozname.

Predaje Louis Vuitton sa v minulom roku zvýšili o 18%, aby boli najväčším ťahúňom výnosov LVMH. Módny dom je na vrchole indexu najcennejších luxusných značiek Forbes s hodnotou značky 47,2 miliardy dolárov.

Odhaduje sa, že 12 percent tržieb bolo generovaných online v rokoch 2022-2023 (nárast zo 6 percent v rokoch 2022-2023).

Louis Vuitton pokračuje v získavaní trakcie a budovaní lojality voči značke na populárnych čínskych sociálnych platformách, ako sú WeChat, Weibo, ako aj na rozvíjajúcom sa červenom svetle (Xiaohongshu, rozsvietená „Malá červená kniha“). Louis Vuitton napríklad spustil exkluzívny vyskakovací obchod na Valentína prostredníctvom programu WeChat Mini, ktorý umožňuje spolupracovníkom pomáhať kupujúcim prostredníctvom živého rozhovoru a zdvojnásobiť online predaj v ten deň v porovnaní s rokmi 2022-2023.

Značka tiež často spolupracuje s ázijskými KOL, aby posilnila svoj miestny vplyv.

Keď ich digitálny riaditeľ Ian Rogers odstúpil, LVMH vymenoval nového „Hlavný omnikanálový dôstojník”Úloha na úrovni skupiny - krok, ktorý by mohol signalizovať plynulejší prístup k budúcnosti ich podnikania a úplnej integrácii online a offline aktivít.

Krajina značky: Francúzsko Založená v: 1854 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Louis Vuitton online

Pri hľadaní Louis Vuitton online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Tašky Louis Vuitton
• Peňaženka Louis Vuitton
• Topánky Louis Vuitton
• Tenisky Louis Vuitton
• Slnečné okuliare Louis Vuitton

Top položky Louis Vuitton pre ženy

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

Najlepšie pánske položky Louis Vuitton

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem o Louis Vuitton v priebehu času

6. Rolex

Poradie švajčiarskeho výrobcu luxusných hodiniek Rolex kleslo tento rok na šieste miesto v zozname. Napriek tomu, že je Rolex vytrvalý vo svojom záväzku voči kamennému maloobchodu, je najvyhľadávanejšie luxusné hodinky online. Svetoznáma spoločnosť zaoberajúca sa luxusnými hodinkami je zaradená aj medzi 100 najhodnotnejších značiek Forbes na svete, pričom sa umiestnila na 80. mieste s odhadovanou hodnotou značky 9,5 miliardy dolárov.

Ako každý rok, nové modely hodiniek poháňajú väčšinu online konverzácií okolo Rolexu. Neustále sa zvyšujúca hodnota ďalšieho predaja historických hodiniek Rolex tiež zvyšuje záujem značky. Stačí sa pozrieť na náš zoznam 15 najdrahších Rolexov a zistiť záujem bohatého spotrebiteľa o vzácne kúsky.

Rolex stále neponúka možnosti elektronického obchodu, ale rastúca popularita online predajných stránok s luxusným tovarom ponúka ľuďom viac príležitostí na nákup hodiniek Rolex online.

Keďže hodinky Apple Watch predávajú celý švajčiarsky hodinársky priemysel z hľadiska hodiniek predaných v minulom roku, toto odvetvie pociťuje tlak, najmä pokiaľ ide o značky základnej triedy. Vďaka svojmu výnimočnému uznaniu značky sa Rolexu v minulom roku podarilo získať trhové podiely, pričom v maloobchode tržby predstavovali 8,5 miliardy dolárov a predstavovali 25% tržieb v tomto odvetví. Čas ukáže, či prestíž značky dokáže udržať súčasnú úroveň predaja, pretože mladí bohatí spotrebitelia predstavujú väčší segment spotrebiteľského trhu.

Krajina značky: Švajčiarsko Založená v: 1905 Priemysel: Sledujte Kategórie produktov: hodinky

Najpopulárnejšie položky Rolex online

Pri online vyhľadávaní Rolexu ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Ponorka Rolex
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Prieskumník Rolex

Top hodinky Rolex pre ženy

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

Špičkové pánske hodinky Rolex

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

ROLEX

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem o Rolex v priebehu času

7. Tiffany

Uprostred kontroverzie a dlhotrvajúcej ságy, ktorá obklopovala akvizíciu spoločnosti Tiffany & Co. (Tiffany) francúzskou luxusnou skupinou LVMH, získala americká značka luxusných šperkov dva body na našom zozname vďaka pružný dopyt spotrebiteľov a obnovený záujem v tvrdom luxusu ako bezpečné investície.

Tiffany funguje obzvlášť dobre na sociálnych médiách, najmä na Instagrame, kde je často rýchle prijať nové funkcie a spojiť sa s mladými bohatými zákazníkmi. V decembri 2022-2023 Tiffany tiež otvorila svoj prvý oficiálny značkový obchod na platforme elektronického obchodu Kakao.

Keďže bohatší spotrebitelia sa snažia nakupovať jemné šperky online, spoločnosť Tiffany ďalej propaguje snahy o vysledovateľnosť a transparentnosť- V rokoch 2022-2023- 2022 sa Tiffany stala prvou svetovou luxusnou klenotnicou, ktorá ponúka kupujúcim úplne transparentný prístup k „ceste remesiel“ jeho kameňa (kde bol diamant triedený, plánovaný, rezaný, leštený, triedený a nastavovaný). Je to vynikajúci spôsob, ako posilniť príťažlivosť pre mladšie generácie bohatých spotrebiteľov, ktorí si cenia etiku a udržateľnosť.

Po akvizícii spoločnosťou LVMH dokončenej v januári 2022-2023 očakávame, že značka luxusných šperkov bude naďalej rásť, najmä online, s novými investíciami do značky.

Krajina značky: Spojené štáty Založená v: 1837 Priemysel: Bižutéria Kategórie produktov: šperky, hodinky, vône a doplnky

Najpopulárnejšie položky Tiffany online

Pri online vyhľadávaní Tiffany ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Prstene Tiffany
• Náhrdelník Tiffany
• Tiffany náramok

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Tiffany v priebehu času

8. Prada

Taliansky luxusný módny dom Prada, ktorý v roku 1913 založil Mario Prada, sa rozrástol na jedna z najpozoruhodnejších luxusných značiek v tomto odvetví.

Prada, ktorá patrí do skupiny Prada, ukazuje pozoruhodná medzinárodná dynamika posilnením jeho významu online a stále väčším príťažlivosťou pre mladších bohatých spotrebiteľov. Značka v rokoch 2022-2023 získava päť bodov až do konca čísla osem v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek online.

Prada zintenzívnila svoju digitálnu stratégiu-online predaj sa v rokoch 2022-2023 strojnásobil oproti 2022-2023. Prada urobila strategické rozhodnutie ovládať všetky distribučné kanály lepšie chrániť umiestnenie svojej značky. Prada prepracovala svoju webovú stránku prada.com a rozšírila svoju ponuku elektronického obchodu na nové kľúčové trhy (Brazília, Singapur a Kórea).

Špičková značka sa zameriava aj na lokalizáciu a personalizáciu obsahu v Európe a Číne. Experimenty s vyskakovacími obchodmi a nové marketingové formáty, ako napríklad Udalosti Prada Mode spojiť sa s miestnym publikom v Paríži a Šanghaji a pomôcť posilniť online prítomnosť značky.

Spoločnosť Prada uvedením na trh ďalej posilňuje svoju komunikačnú stratégiu v oblasti sociálnych médií v rôznych geografických oblastiach Možné konverzácie spoločnosti Prada, séria digitálnych rozhovorov na Instagrame. Prada tiež zahájila otvorený dialóg medzi značkou a jej publikom po úspešnom debute Miuccia Prada a Rafa Simonsa ako spolutvorných riaditeľov na jar/leto 2022-2023.

Krajina značky: Taliansko Založená v: 1913 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Prada online

Pri hľadaní Prady online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Taška Prada
• Tenisky Prada
• Topánky Prada
• Slnečné okuliare Prada
• Parfém Prada

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem o Pradu v priebehu času

9. Versace

Založil Gianni Versace v roku 1978, očarujúcu taliansku luxusnú značku Versace je v našom zozname prvýkrát tento rok obsadiť deviate miesto.

Značka je obzvlášť vhodná pri vytváraní buzzu sociálnych médií online s jednou z najvyšších mier zapojenia v tomto odvetví. Jeho 34,5 milióna sledovateľov je skutočne najaktívnejších v našom zozname. Versaceovo partnerstvo s Jennifer Lopez na účely vlastného návrhu šiat na polčasovú šou Super Bowl v minulom roku získalo okamžité uznanie online. Supermodelka a instagramová influencerka Gigi Hadid tiež pomohli rozbehnúť viac rozhovorov okolo značky.

Keďže Donatella Versace naďalej tlačí značku na bohatý pôvab a zložité barokové štýly, myslíme si, že 2022-2023 bude pre talianskeho luxusného dizajnéra ďalším silným rokom, pretože spotrebitelia hľadajú uvoľnenie a zábavu.

Avatarová verzia Donatelly Versace sa predstavila na virtuálnom festivale Complexland v decembri 2022-2023, kde si návštevníci mohli kúpiť jeden z iba 100 párov tenisiek Trigreca z limitovanej edície Versace.

Krajina značky: Taliansko Založená v: 1978 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Versace online

Pri hľadaní Versace online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Parfém Versace (vôňa Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Župan Versace
• Topánky Versace
• Slnečné okuliare Versace
• Džínsy Versace

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Versace v priebehu času

10. Armani

Armani, súkromný taliansky luxusný módny dom založený Giorgiom Armanim v roku 1975, stratil tri body na poradie číslo desať v našom zozname najlepších luxusných značiek online.

Značka sa zameriava na tri hlavné skupiny zákazníkov: špičkových zákazníkov s Giorgiom Armanim, stredných spotrebiteľov s Emporiom Armanim a mladého fashionistu s A | X Armani Exchange.

Spoločnosť Armani nadviazala partnerstvo s online predajcom Yoox Net-a-Porter (ktorý už spravuje stránku armani.com) s cieľom implementovať viacvrstvový obchodný model podporovaný AI, ktorý podporí väčšiu udržateľnosť, transparentnosť a obeh tým, že zákazníkom spoločnosti Armani umožní kontrolovať dostupnosť produktov v zásobách v jeho digitálnych obchodoch. a fyzické butiky, pričom plná integrácia sa očakáva v roku 2022.

V marci 2022-2023 Giorgio Armani v spolupráci s MR PORTER uviedol na trh exkluzívnu 23-dielnu kolekciu kapsúl moderného krajčírstva inšpirovanú ikonickými štýlmi a siluetami talianskej luxusnej značky z 80. a 90. rokov minulého storočia.

Krajina značky: Taliansko Založená v: 1975 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Armani online

Pri hľadaní Armaniho online ľudia najčastejšie hľadajú nasledujúce zbierky:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Armaniho v priebehu času

11. Valentino

Ďalším nováčikom v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023 je talianska módna značka Valentino. Značka získava päť bodov, aby sa v našom rebríčku prehupla na číslo jedenásť.

Valentino vidí a Zvýšenie predaja online o 62 percent na roky 2022-2023, čo predstavuje 14% z celkového maloobchodu. Módna značka debutovala aj o inovatívnych digitálnych iniciatívach vrátane #ChezMaisonValentino, série živých hudobných vystúpení začínajúcich Aliciou Keys na oficiálnom účte Instagram značky a zasneného Haute Couture jeseň/zima 2022-2023-21 streamovaného z historického rímskeho štúdia Cinecittà Studios.

V couture dome so sídlom v Ríme sa potápa hlbšie virtuálna realita so spustením programu Valentino Insights v decembri 2022-2023. Interaktívny virtuálny zážitok vás pozýva na prechádzku digitálnou 3D replikou stredomorskej vily inšpirovanej moderným domovom kreatívneho riaditeľa Pierpaola Piccioliho v talianskom Nettune.

Valentino najal Američana herečka a celebrita sociálnych médií Zendaya Maree Stoermer Coleman bude podobizňou svojej najnovšej kolekcie.

Krajina značky: Taliansko Založená v: 1960 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, vône, krása

Najpopulárnejšie položky Valentino online

Pri hľadaní Valentina online ľudia najčastejšie hľadajú nasledujúce kolekcie:

• Topánky Valentino
• Tašky Valentino
• Tenisky Valentino
• Parfém Valentino

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Valentina v priebehu času

12. Balenciaga

Španielska luxusná značka Balenciaga, súčasť francúzskej luxusnej skupiny Kering, je najväčší porazený v tomto roku, pričom klesá o závratných šesť bodov.

Ako ukazujú hľadané výrazy najčastejšie spájané so značkou, Balenciaga sa stále vo veľkej miere spolieha na svoju kolekciu dizajnérskych tenisiek, ktorá bola pred niekoľkými rokmi v popredí hnutia luxusných tenisiek. Model Balenciaga Triple S, ktorý vyšiel v rokoch 2022-2023, a Speed ​​Trainer 2016 boli okamžitým hitom pri prvom uvedení na trh. Tenisky Triple S pomohli definovať škaredá ockova topánka trend, ale nedokázal vyvolať rovnaké nadšenie ako tréneri rýchlosti. Čas ukáže, či tenisky Balenciaga Track 2 dokážu v rokoch 2022-2023 pozdvihnúť značku na jej predchádzajúce maximum.

Na digitálnej úrovni urobila Balenciaga odvážny krok v decembri 2022-2023 uvedením svojej zbierky AW21 v rámci videohry, Afterworld: The Age of Tomorrow. Vďaka QR kódu sa hráči môžu pripojiť prostredníctvom akéhokoľvek počítača alebo smartfónu a preskúmať rôzne oblasti hry a zároveň objaviť nové návrhy kreatívnej riaditeľky Demny Gvasalia.

Krajina značky: Španielsko Založená v: 1919 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv a doplnky

Najpopulárnejšie položky Balenciaga online

Pri online vyhľadávaní Balenciaga ľudia najčastejšie hľadajú nasledujúce kolekcie:

• Balenciaga Triple S
• Topánky Balenciaga
• Tenisky Balenciaga
• Trať Balenciaga
• Taška Balenciaga

Top veci Balenciaga pre ženy

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

Top veci Balenciaga pre mužov

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

NAKUPUJ TERAZ

Online záujem o Balenciaga v priebehu času

13. Cartier

Cartierova online popularita zostáva v rokoch 2022-2023 pomerne konštantná, pričom značka klesá o jedno miesto, ale zachováva si konzistentná úroveň záujmu o vyhľadávanie.

Francúzska značka luxusných šperkov a špičkových hodiniek pokračuje v produkcii kombinácie vysoko lesklých videí a nadčasového dizajnu, aby oslovila mladšiu generáciu luxusných zákazníkov. Zákazníci tejto značky túžia po náramkoch Cartier s láskou, ktoré sú jedným z najvyhľadávanejších šperkov na Googli) a Panthers, a pohodlne si ich kupujú online. V rokoch 2022-2023 - 2022 spoločnosť Cartier už realizovala 43% svojho predaja spotrebiteľom mladším ako 35 rokov - čo svedčí o schopnosti spoločnosti Cartier rezonovať s novými generáciami luxusných zákazníkov. Tento trend je ešte zreteľnejší v Ázii, kde viac ako polovicu ich zákazníkov tvoria Millennials a Gen Z.

Spoločnosť Cartier je aj naďalej verná sociálnym záväzkom, ako je posilnenie postavenia žien, vďaka svojej iniciatíve Cartier Women’s Initiative.

Keďže sa v rokoch 2022-2023 neuskutočnila žiadna významná hodinárska udalosť, spoločnosť Cartier spustila online platformu Watchmaking Encounters, aby predstavila svoje nové vydania.

Cartier bola tiež prvou značkou vo vlastníctve spoločnosti Richemont, ktorá otvorila vlajkový obchod v luxusnom pavilóne Tmall spoločnosti Alibaba Group, čo je dôležitý krok v odvetví tvrdého luxusu.

Krajina značky: Francúzsko Založená v: 1847 Priemysel: Bižutéria Kategórie produktov: šperky, hodinky, doplnky a vône

Najpopulárnejšie položky Cartier online

Pri online vyhľadávaní Cartier ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Náramok Cartier (náramok Cartier Love)
• Cartierov prsteň
• Hodinky Cartier
• Okuliare Cartier

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem pre Cartier v priebehu času

14. Burberry

Napriek pevnému zázemiu ako priekopník digitálneho luxusu, britská luxusná značka Burberry stratil tento rok štyri body na poradie číslo štrnásť v našom zozname najlepších luxusných značiek online.

Aj keď sa teší veľkému publiku sociálnych médií so 44,2 miliónmi sledovateľov, Burberry trpí jedným z nich najnižšie miery interakcie vo všetkých kanáloch.

Ak v minulom roku Burberry prijala model poklesu, ktorý uprednostňujú značky hip streetwear, značke sa tento rok nepodarilo vyťažiť z trendu spoločenského oblečenia, zatiaľ čo dopyt spotrebiteľov po ikonickom trenčkote značky Burberry klesol. Investície značky do perspektívnych digitálnych maloobchodných priestorov sa tento rok tiež nevyplatili kvôli obmedzeným možnostiam offline nakupovania.

Je pozoruhodné, že Burberry sa môže pochváliť jednou z najrozšírenejších príležitostí na platformách elektronického obchodu medzi luxusnými značkami - či už ich vlastní alebo prostredníctvom internetových predajcov a luxusných internetových obchodných domov.

Vo februári 2022-2023 predstavil Burberry prostredníctvom nákupnej technológie Google nástroj na nákup rozšírenej reality (AR). Nástroj AR umožňuje spotrebiteľom vyskúšať si výrobky britskej módnej značky v rozsiahlom meradle oproti iným skutočným predmetom v prostredí okolo nich.

Burberry, často považovaná za prvotriednu luxusnú značku, sa stala prvou luxusnou módnou značkou, ktorá využila službu Twitch, službu streamovania živého videa vo vlastníctve Amazonu, ktorú bežne používajú hráči. V septembri 2022-2023 britský módny dom naživo streamoval jar/leto 2022-2023 s podporou celebrít ako Bella Hadid a Rosalía.

Krajina značky: Spojene kralovstvo Založená v: 1856 Priemysel: Móda Kategórie produktov: oblečenie, obuv, doplnky, hodinky, vône a krása

Najpopulárnejšie položky Burberry online

Pri hľadaní Burberry online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

• Parfum Burberry
• Tričko Burberry
• Taška Burberry
• Kabát Burberry

OBCHOD ŽENY

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

OBCHOD MUŽI

Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.

Online záujem o Burberry v priebehu času

15. Omega

Výrobca luxusných hodiniek Omega sa v našom zozname prvý raz objavil na čísle pätnásť. Aj keď meškanie, okolitý záujem najnovší film o Jamesovi Bondovi, do ktorej spoločnosť Omega výrazne investuje, pomáha vytvárať švajčiarskej značke online záujem. Podobný nárast v online vyhľadávaní Omega je viditeľný každý rok, kedy vychádza nový film o Jamesovi Bondovi.

Napriek tomu, že je Omega výrazne menšia ako jej úhlavný rival Rolex, teší sa širokému publiku fanúšikov značky. Modely Seamaster a Speedmaster zostávajú pre značku zásadné. Naši redaktori hodiniek tiež patria medzi Omega medzi jednou z najlepších značiek luxusných hodiniek na svete.

Omega predstavila svoj európsky web elektronického obchodu, ktorý bol do roku 2022-2023 obmedzený na USA a Spojené kráľovstvo.

Krajina značky: Švajčiarsko Založená v: 1848 Priemysel: Sledujte Kategórie produktov: hodinky

Najpopulárnejšie položky Omega online

Pri hľadaní Omega online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Súhvezdie Omega

OBCHOD ŽENYOBCHOD MUŽI

Online záujem o Omega v priebehu času

Najlepšie luxusné značky za roky 2022-2023: Kľúčové informácie o obľúbenosti online

Po zostavení tohto zoznamu 15 najlepších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023 sa zdá, že ich online popularitu podporuje niekoľko kľúčových faktorov.

1. Mimo digitálu, všemohúcnosť všadeprítomnosti

Najlepšie značky, všetky investovali do posilnenia svojich online maloobchodných kanálov a ponúkania bezproblémového zážitku naprieč zariadeniami a geografickými oblasťami. Aj tie najkonzervatívnejšie staré luxusné značky tento rok zintenzívňujú svoje úsilie o digitálnu transformáciu s cieľom prijať elektronický obchod.

Popredné luxusné značky sa zameriavajú na viackanálové nákupné správanie.

Všetky najobľúbenejšie luxusné značky experimentujú s novými nástrojmi a marketingovými formátmi, aby zvýšili svoju viditeľnosť a uľahčili (online) nakupovanie.

Luxusné značky ponúkajú virtuálne schôdzky a prispôsobenú podporu prostredníctvom pomoci so živým chatom pre svojich zákazníkov. Online kupujúci majú k dispozícii aj viackanálové služby, ako je kliknutie a vyzdvihnutie, vrátenie v obchode, kliknutie z obchodu a schôdzky v obchode.

Okrem toho značky naďalej experimentujú s rozšírenou realitou a pohlcujúcimi zážitkami, od virtuálnych showroomov a show (namiesto publika IRL) až po živé vysielanie, virtuálne prispôsobenie a 3D prezeranie produktov.

2. Orient Express: Luxusné značky jazdia na východ

Mnoho populárnych luxusných značiek rozširuje svoju ponuku na Blízky východ a Čínu.

Najmä Čína sa má do roku 2025 stať najväčším svetovým luxusným trhom a popredné luxusné značky na celom svete sa budú vážne pozerať na východ.

Ak sa však Čína v súčasnej situácii zdá byť motorom rastu mnohých luxusných značiek, bude z dlhodobého hľadiska najdôležitejšia ich schopnosť byť lokálne relevantný. V každej krajine, do ktorej sa pustia. Experimenty na Tmalle a WeChat sú len začiatkom.

3. Hmatateľná polarizácia: ležérny luxus vs investičné kúsky

Luxus pokračuje vo svojej polarizácii. Najpopulárnejšie luxusné značky využívajú aspoň jednu stranu rovnováhy.

Vzostup loungewear a kazualizácia luxusnej módy s lacnejšími štýlmi streetwear pokračuje. Dopyt po útulnom, pohodlnom a ukľudňujúcom štýle tento rok prudko stúpal a prémiové značky na tento dopyt spokojne odpovedali obnovenými kolekciami spoločenského oblečenia.

Ale bohatí spotrebitelia po tom čoraz viac túžia menej, ale lepšie luxusného tovaru: Investičné kúsky s vysokými vstupenkami s potenciálom dlhšieho použitia a vyššou hodnotou ďalšieho predaja. Luxusné kabelky, špičkové hodinky a tvrdý luxus si v mnohých prípadoch vedú dobre vďaka svojmu príťažlivosti ako investičným kúskom a všeobecnému trendu v obdarúvaní.

4. Značka-zábava je nová luxusná hra

Konvergencia hier a luxusu pokračuje, pretože luxusné značky si uvedomujú silu ponorenia spotrebiteľov do participatívnych svetov, najmä spojenia so spotrebiteľmi Gen Z a Millennial.

Od tovaru inšpirovaného hrami až po módne návrhy v hre (nazývané „skiny“ v hrách) a značky, ktoré vytvárajú svoje vlastné videohry na sociálnych médiách alebo v špecializovaných aplikáciách pre značky-najobľúbenejšie luxusné značky investujú do hier.

Valentino prepustený oblečenie do hry pre Animal Crossing: milióny hráčov New Horizons na nosenie.

Spoločnosť Gucci spolupracovala so zábavnou značkou Esports Fnatic na vydaní zbierky limitované edície potápačských hodiniek k dispozícii výhradne online. Gucci tiež vyvinul rôzne hry, všetky dostupné z webu „Arkáda Gucci“ - herná vertikála, ktorá sa nachádza vo vlastnej maloobchodnej aplikácii Gucci. (Zábavný fakt: „GG“ znamená aj „dobrá hra“ v hrách).

Luxusná módna značka Balenciaga predstavila svoju novú kolekciu jeseň/zima 2022-2023 prostredníctvom Afterworld: The Age of Tomorrow, an online videohra.

Ak sa niektoré iniciatívy v oblasti gamifikácie zdajú byť gýčové, hranie hier a esport sa osvedčili ako účinné pri rozprávaní luxusných značiek a zapojení zákazníkov, ale aj ako kreatívny kanál, ktorý môže priniesť nové príležitosti na speňaženie.

5. Cool-laborations robia luxusné značky teplejšími

Spolupráca už nie je pre luxusné značky novinkou, ale zatiaľ nedosiahla presýtenie, ak najnovšie spolupráce v luxusný svet tenisiek je čím prejsť?

Niekoľko najobľúbenejších luxusných značiek ako Dior, Prada, Louis Vuitton a Gucci vydáva bzučivú spoluprácu a vyvoláva veľké množstvo humbuku online.

Keď Dior a Nike odhalili svoju limitovanú edíciu tenisiek Air Dior navrhnutú kreatívnym riaditeľom Kimom Jonesom, online sa zaregistrovalo päť miliónov ľudí, ktorí si chceli kúpiť vytúženú tenisku.

Gucci sa spojila s ikonickou outdoorovou značkou The North Face a ponúka kolekciu konfekcie, doplnkov, obuvi a vybavenia pre mužov a ženy.

Prada uviedla na trh ďalšie tenisky s Adidas a Louis Vuitton spustili kolekciu kapsúl s NBA.

6. Sociálne médiá sú stále v trende (zatiaľ)

Od angažovanosti po úplnú marketingovú kapacitu zohrávajú sociálne médiá pre najobľúbenejšie luxusné značky dôležitú úlohu.

Bude zaujímavé sledovať, ako prítomnosť alebo neprítomnosť v sociálnych médiách (v prípade Bottega Veneta, ktorá vytvorila mediálny rozruch okolo vymazania účtov na sociálnych sieťach) bude aj naďalej ovplyvňovať online popularitu luxusných značiek vpred.

Na Teraz, ovládať plynule sociálne siete je kľúčové aby sa najobľúbenejšie luxusné značky spojili a interagovali s ďalšími generáciami luxusných spotrebiteľov.

Instagram si udržiava vedúce postavenie v oblasti sociálnych médií v počte luxusných sledovateľov. V Číne dominujú WeChat a Weibo v sociálnych rozhovoroch, zatiaľ čo rýchlo rastúce kanály ako RED a Douyin (Tik Tok) sú pre mladšie generácie stále relevantnejšie. Nové kanály sociálnych médií predstavujú nové príležitosti pre luxusné značky.

7. O trvalo udržateľnom raste sa nedá diskutovať o udržateľnosti

Moderní spotrebitelia luxusu sú čoraz svedomitejší. V prípade luxusných značiek sa o schopnosti hovoriť k tomuto novému zmýšľaniu a žiť podľa zodpovedných hodnôt nedá vyjednávať.

Udržateľné úsilie luxusného priemyslu je pod prísnejšou kontrolou - posilňuje potrebu, aby sa najlepšie svetové luxusné značky stali dôveryhodnejšími tým, že budú poskytovať transparentné informácie o svojich procesoch a produktoch.

Zdá sa, že tlak funguje. Najpopulárnejšie luxusné značky online spustili pozoruhodné udržateľné iniciatívy.

Prada úspešne rozšírila svoju zbierku Re-Nylon o a plná konverzia na regenerovaný nylon na trati do konca rokov 2022-2023.

V júni 2022-2023 uviedla spoločnosť Gucci na trh svoj prvý rad doplnkov a streetového oblečenia vyrobené z recyklovaných, organických, biologických a trvalo udržateľných materiálov, nasledované oficiálnym partnerstvom s predajným webom TheRealReal neskôr v priebehu roka.

Hermès, známy používaním luxusných materiálov, ako je pštros a krokodílová koža, oznámil v marci 2022-2023 svoj prvý pokus o vegánska kožená taška -výsledok exkluzívnej spolupráce s kalifornským start-upom MycoWorks s cieľom prerobiť ich obľúbenú tašku Victoria pomocou Sylvania, nového materiálu vyrobeného z Fine Mycelium (v podstate korene húb).

Záverečné myšlienky

Tento rok bude rokom prechodu, ktorý vynesie viditeľnú spotrebu v prospech vedomého, povzneseného života.

Možnosti overenia budúcnosti spočívajú v odolnosti, obratnosti a svižnosti voči meniacim sa správaniu spotrebiteľa a nepredvídateľnému prostrediu. Aby zostali relevantné, luxusné značky budú musieť zvýšiť viditeľnosť svojich online značiek, podporovať ich vhodnosť a komunikovať so svojimi zákazníkmi za vlastných podmienok.

To znamená zamerať sa na omnichannel prístup, samozrejme, ale aj zvýraznenie kvalita a nadčasovosť svojich produktov a dodávok udržateľnosť prostredníctvom hodnotového reťazca.

Luxusné značky sa musia oprieť a transformovať sa z modelu zameraného na značku na kontrolovaný a dôverný na transparentnejšiu, pútavejšiu a na zákazníka zameranejšiu organizáciu. Doručovanie a včasná a nadčasová forma zmysluplnej hodnoty a posilňujúce vyjadrenia jednotlivých identít rozšíri náskok najlepšie fungujúcich luxusných značiek proti slabým digitálnym interpretom.

5 slovami: Pohodlie, remeselné spracovanie, základné hodnoty, konverzácia a orientácia na spotrebiteľa.

Metodika a zdroje: Ako hodnotíme najlepšie luxusné značky roka

Cieľom rebríčka luxusných značiek spoločnosti Luxe Digital je poskytnúť v reálnom čase a podrobnú analýzu najobľúbenejších značiek online. Naše poradie ponúka jasný obraz o tom, ako si jednotlivé značky vedú online, a môže pomôcť vedúcim predstaviteľom firiem predpovedať budúci rast.

Vďaka viac ako desaťročným skúsenostiam v oblasti luxusu a online marketingu náš tím dobre rozumie tomu, čo spôsobuje popularitu značky medzi bohatými spotrebiteľmi. Vieme, aké dôležité je premyslená stratégia digitálneho marketingu pre rast podniku. Spojte sa s našou marketingovou agentúrou a zistite, ako by ste mohli rozšíriť svoju online prítomnosť a vytvoriť si lojálnu zákaznícku základňu.

Aby sme vytvorili toto poradie, začíname s analýzou pomocou zoznamu od Deloitte zo 100 najlepších svetových spoločností v oblasti luxusného tovaru na základe ich konsolidovaných tržieb.^[1] Správa spoločnosti Deloitte obsahuje aj pohľady skupiny na kľúčové budúce trendy, ktoré budú formovať luxusný priemysel a stojí za to si ich prečítať pre kohokoľvek, koho toto odvetvie zaujíma.

Potom vyberieme luxusné spoločnosti zo zoznamu 100 najcennejších značiek Forbes.^[2] Zoznam Forbes je pravdepodobne interpretovanejší, pretože zohľadňuje niekoľko údajových bodov, ktoré nie sú nevyhnutne trvalo dostupné pre všetky značky. V kombinácii so skutočnými údajmi o predajoch zo správ spoločnosti Deloitte sme si však boli istí, že máme solídny východiskový bod.

Ďalej používame Trendy Google na meranie skutočného záujmu o vyhľadávanie pre každú luxusnú značku online.^[3] Tento rok spoločnosť Gucci naďalej dominovala v podiele na vyhľadávaní, takže značku používame ako štandard, podľa ktorého merame všetky ostatné značky v našom zozname, aby sme mali jeden bod porovnania.

Po pozorovaní významnej koncentrácie podielu záujmu o vyhľadávanie medzi 15 najlepšími luxusnými značkami v našom zozname sme zhrnuli ich individuálny priemerný záujem o vyhľadávanie na roky 2022-2023, aby sme získali východiskový bod z celkového záujmu o vyhľadávanie medzi 15 najlepšími značkami. Potom sme vypočítali pomer pre každú značku k tomuto súčtu, aby sme získali ich podiel na celkovom záujme o vyhľadávanie.

Pre každú zo zostávajúcich 15 najlepších značiek sme potom použili kombináciu PodobnéWeb^[4] a Rival IQ^[5] údaje na meranie návštevnosti svojich webových stránok a publika a angažovanosti na sociálnych sieťach.

Definície

Naša súhrnná tabuľka v hornej časti tohto článku odkazuje na nasledujúce výrazy:

1. Podiel záujmu o vyhľadávanie je vypočítaná na základe celosvetových údajov služby Google Trends. Absolútny záujem o vyhľadávanie meriame pre každú z najlepších luxusných značiek počas daného obdobia a potom vypočítame, koľko pozornosti sa im dostáva v porovnaní s ostatnými značkami v našom rebríčku, ako percento z celkového záujmu o luxusné značky vo vyhľadávaní.
2. Návštevnosť webových stránok sa odhaduje na základe údajov SimilarWeb pomocou primárnej domény značky.
3. Publikum sociálnych médií je vypočítaná na základe správ Rival IQ pre každú značku k aprílu 2022-2023. Predstavuje súčet fanúšikov Facebooku, sledovateľov Instagramu, sledovateľov Twitteru a predplatiteľov YouTube.
4. Miera zapojenia sociálnych médií je vypočítaná na základe správ Rival IQ pre každú značku k aprílu 2022-2023. Predstavuje celkový počet akcií zapojených do všetkých sledovaných sociálnych kanálov, ktoré kombinujú komentáre, označenia páči sa mi a zdieľania a delia ich celkové publikum.

Najlepšie luxusné značky: Často kladené otázky

Ktoré luxusné značky sa nedostali do top 15?

Začali sme zoznamom 100 najlepších luxusných značiek na svete, takže väčšina značiek z nášho pôvodného zoznamu sa nedostala do prvej pätnástky. Značky, ktoré sa mi zdali krátke, sú Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler a Givenchy v uvedenom poradí.

Čo je to špičková značka?

Špičková značka je značka, ktorá vyrába vysokokvalitné výrobky s prvotriednymi materiálmi a odbornými zručnosťami. Hodnota produktov špičkovej značky je však samozrejme subjektívna.

Aká je najdrahšia značka?

Louis Vuitton je najhodnotnejšou luxusnou značkou na svete. Bola by to tiež najdrahšia značka na svete, keby ju spoločnosť chcela kúpiť od skupiny LVMH.

Aká je definícia luxusnej značky?

Luxusná značka je značka, ktorá navrhuje, vyrába a predáva špičkové tovary a služby. Trh s luxusom je spravidla definovaný elastickým dopytom, čo znamená, že spotrebitelia minú viac na luxusné položky, akonáhle porastie ich príjem. Naopak, luxusné výdavky pri poklese príjmu prudko klesajú.

Aká značka je drahšia ako Gucci?

Louis Vuitton je vo všeobecnosti pre porovnateľné výrobky drahší ako Gucci. Konečnú cenu luxusného tovaru môže ovplyvniť niekoľko faktorov, vrátane krajiny, v ktorej si výrobok kúpite, a medzinárodných poplatkov, ktoré budete musieť zaplatiť.

Čo je príkladom luxusného tovaru?

Taška Hermès Birkin, Rolex Daytona, prsteň Tiffany alebo tenisky Gucci sú rôznymi príkladmi luxusného tovaru niektorých špičkových luxusných značiek na svete.

Aká je najdrahšia značka obuvi?

Najdrahšou značkou obuvi v našom zozname je Hermès. Aj keď každá luxusná značka v našom zozname ponúka sortiment obuvi za rôzne ceny, Hermès je v priemere najdrahšou značkou.

Aké sú najlepšie značky luxusného oblečenia?

Prvých 15 značiek luxusného oblečenia je Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana a Tom Ford. Všetky sú to luxusné módne a odevné značky vyrábajúce značkové oblečenie.

Aké luxusné značky stoja za to?

Položky od každej luxusnej značky v našom zozname stoja za to. Ale vo všeobecnosti platí, že luxusný tovar stojí za to, ak investujete do nadčasových predmetov, ktoré vyžadujú výrobu skutočného remeselného spracovania. Väčšina luxusných značiek predáva aj dostupné luxusné výrobky, ako sú doplnky, parfumy a kozmetické výrobky, ktoré nemusia mať nutne cenu.

1. Globálne kompetencie luxusného tovaru. Nový vek módy a luxusu, Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Najcennejšie značky na svete, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trends, Google, 2022-2023.
4. Podobné riešenia pre správu trhu s webom, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analytika sociálnych médií, Rival IQ, 2022-2023.