Rozhovor zakladateľov hodiniek Lorier: Lorenzo a Lauren Ortega

Lorenzo a Lauren Ortega sú vlastníkmi a prevádzkovateľmi Lorier, malej hodinárskej spoločnosti so sídlom v New Yorku. Keďže boli predtým učiteľmi, ich poslaním pri zakladaní vlastnej značky hodiniek bolo vytvárať krásne hodinky s romantikou a užitočnosťou klasiky bez predstierania a vysokých cien, ktoré sú zvyčajne spojené s tradičnejšími najlepšími luxusnými značkami hodiniek.

Od uvedenia na trh v rokoch 2022-2023 si spoločnosť Lorier vybudovala medzi nadšencami hodiniek svoju sledovanosť kvôli dodržiavaniu proporcií, dizajnu a funkčnosti vo vintage štýle. Napriek nárastu značky zostávajú Lorenzo a Lauren jedinými zamestnancami spoločnosti, ktorí sami zvládajú dizajn, fotografiu, zákaznícky servis a konečnú kontrolu kvality a sú oddaní svojej pôvodnej vízii kvality bez kompromisov.

Lorenzo & Lauren Ortega zakladatelia spoločnosti Lorier Watches pri zakladaní značky digitálnych natívnych hodiniek

Luxe Digital: Dobrý deň, Lorenzo a Lauren, ďakujeme, že ste si našli čas a porozprávali sa s nami. Začnime s vašim podnikaním. Ako by ste charakterizovali hodinky Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Sme malá hodinárska spoločnosť, ktorej cieľom je dosiahnuť, aby sa hodinky menej zaujímali o stav a viac o radosti a romantike z ich nosenia. Všetky naše modely sa vyznačujú klasickou estetikou, ktorá je príťažlivá aj pre niekoho, kto o hodinkách veľa nevie, a to v cenovom bode, ktorý je prístupný väčšine z nás (na rozdiel od niektorých z najdrahších luxusných hodiniek, ktoré sú k dispozícii).

Našim hlavným cieľom je oživiť éru hodiniek ako spoločníkov, ktorí získavajú svoj význam a hodnotu prostredníctvom procesu zbierania príbehov a spomienok so svojimi majiteľmi. Aby to urobili, naše hodinky musia kombinovať robustnosť s cenovou dostupnosťou a všestrannú estetiku, aby patrili medzi najlepšie hodinky pre mužov.

Ako menšia značka môžeme byť odvážnejší. Jeden veľký, kontroverzný príklad je použitie kryštálov Hesalitu. V dnešnej dobe takmer každý iný používa syntetický zafír, pretože jeho predaj je jednoduchší. Neexistuje však nič, čo by nahradilo starý dobrý hesalit, pokiaľ ide o pocit a jasnosť vintage.

Našťastie pre nás neexistuje žiadna cieľová skupina ani stretnutie akcionárov, ktoré by nám hovorilo, že by sme sa lepšie mali rozhodnúť pre obchodovateľnejšiu možnosť. Stále existuje tlak, ale ako malá značka to dokážeme držte sa našich zásad.

Páči sa nám, že sme digitálnym obchodom s mamou a popom. To nám umožňuje formovať sa zmysluplné vzťahy s našimi zákazníkmi a skutočne zaisťuje, aby sa naša vízia a štandardy riadili každým aspektom našej spoločnosti.

Luxe Digital: Povedzte nám viac o svojom rozhodnutí vytvoriť hodinky Lorier v rokoch 2022-2023? Čo vás viedlo k tomu, že ste začali podnikať?

Lorenzo a Lauren Ortega: Bol to sútok faktorov-konkrétne nedostatok možností dostupných v rámci nášho rozpočtu, sen byť našimi šéfmi a zdravá dávka naivity, vďaka ktorým sme si mysleli, že je úplne v poriadku ukončiť prácu a dať do toho všetko, čo sme mali. niečo, čo sme nikdy predtým nerobili.

Jednou z hybných síl pri zakladaní vlastnej značky bolo, že ak by sme to dokázali, dokázali by sme pracovať podľa vlastných štandardov a stráviť jeden s druhým celý deň. To naozaj bolo splnený sen.

Pokiaľ ide o dizajn, je to klišé, ale dve hlavy sú skutočne lepšie ako jedna! Nakoniec sa navzájom kreatívne tlačíme a vyzývame. Platí to pre veci, ako sú rozmery prípadu (kde záleží aj na zlomkoch milimetra), farebné podania a väčšie koncepčné veci (napr. Čo sa týmto modelom pokúšame dosiahnuť?). Jeden z nás častejšie urobí poznámku, na ktorú ten druhý nemyslel, a ďalšia perspektíva je vždy užitočná.

Luxe Digital: Prečo pracujete výlučne s mechanickými pohybmi?

Lorenzo a Lauren Ortega: Existuje romantika v myšlienke, že komplikovaný a presný mechanizmus môže fungovať prostredníctvom vášho vlastného pohybu. Tiká to tak dlho, kým tikáte! To sa nestane pri hodinkách napájaných z batérie alebo dokonca pri hodinkách poháňaných slnečnou energiou. Zvláštnym spôsobom to pôsobí organickejšie a sentimentálnejšie, pretože energia, ktorá poháňa hodinky, pochádza v konečnom dôsledku od ich nositeľa.

Luxe Digital: Aké sú kľúčové princípy dizajnu hodiniek Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Lorier by mal vyzerať a cítiť sa, akoby vyšiel zo stroja času. Nosenie mechanických hodiniek je samo o sebe nostalgickým činom. V dnešnej dobe sa cena vstupov za slušné, dobre navrhnuté vintage hodinky pohybuje v tisíckach, a to už nehovorím o nákladoch na údržbu. Chceme vyrábať hodinky so všetkou vášňou, bez nákladov a starostí.

Luxe Digital: Kto sú vaši typickí klienti? Čo hľadajú pri nakupovaní s Lorier Watches?

Lorenzo a Lauren Ortega: Rozprestierajú sa v spektre od skúsených zberateľov až po ľudí, ktorí hľadajú svoje prvé seriózne hodinky. Na oboch koncoch hľadajú niečo pekné, čo by sa hodilo takmer ku každému oblečeniu; univerzálne a dostatočne pevné, aby ich sprevádzali v akejkoľvek situácii.

Sociálne médiá zohrávajú obrovskú úlohu, pričom naše modely sledujú a predvádzajú blogeri a recenzenti na YouTube. Doteraz to bolo všetko organické; pošleme im pôžičku a oni sú z našich hodiniek dostatočne nadšení, aby urobili recenziu a oznámili to ďalej. Je to pre nás šťastie, pretože ľudia si môžu skutočne uvedomiť, čo je to skutočné nadšenie, a jemne zakrytý rozchod predaja. Ale aj hovorené slovo je veľký problém: ľudia, ktorí o nás hovoria svojim priateľom, kupujú nám hodinky ako darček pre rodinných príslušníkov alebo si ich Lorier prinášajú na stretnutie s miestnymi hodinármi.

Luxe Digital: Máte nejaký zaujímavý príbeh o konkrétnom klientovi alebo celebrite, ktorý vás kontaktoval?

Lorenzo a Lauren Ortega: Radi dostávame spätnú väzbu od našich majiteľov hodiniek a počúvame o tom, ako sa ich hodinky stali významnou súčasťou ich života. Jeden príbeh, ktorý si vždy zapamätáme, je z čias, keď sme začínali. Zákazník nám poslal e -mail a povedal nám, že jeho Neptún je zvláštny, pretože keď ho mal na sebe, pripomínal mu jeho otca a hodinky, ktoré nosil pri dvojnásobnej senzácii akčnej hviezdy v 80. rokoch. To bol jeden z našich prvých momentov, keď sme mali pocit, že sme to skutočne urobili, že sa nám podarilo vytvoriť niečo špeciálne pre niekoho iného.

Luxe Digital: Ako digitálne transformuje odvetvie prémiových hodiniek?

Lorenzo a Lauren Ortega: Vyrovnáva podmienky pre nové značky. Nemusíme sa obávať, že sa „stretneme“ s autorizovanými predajcami alebo že budeme mať v tomto odvetví dobre zavedené kontakty. Namiesto toho, môžeme ísť priamo na trh. Môžeme byť tiež viac v kontakte so zákazníkmi bez toho, aby sa predstavenstvo spoločnosti tlačilo späť na to, čo skutočne chceme robiť.

Luxe Digital: Aké trendy budú mať podľa vás najväčší vplyv na priemysel prémiových hodiniek v nasledujúcich 5 rokoch?

Lorenzo a Lauren Ortega: Naozaj by sme chceli, aby sme to mohli povedať, ale ako nám ukázal posledný rok alebo dva, čokoľvek a všetko sa môže veľmi rýchlo zmeniť!

Zdá sa, že 80./90. roky majú práve teraz chvíľu. Zdá sa však, že jedna konštanta je stále nostalgia. Jedinou meniacou sa premennou je doba, po ktorej sme náhodou nostalgickí.

Luxe Digital: Čo si v budúcnosti vyhradia hodinky Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Budeme pokračovať v tom, čo robíme. Existuje taký bohatý archív histórie nosenia hodiniek, z ktorého môžete čerpať a užívať si ho, a cítime, že máme pred sebou ešte veľa práce!

Máme niekoľko pripravovaných modelov, ktoré sa trochu líšia od toho, čo sme doteraz robili. Vraciame sa trochu ďalej v čase, takže dizajnovo sú prepracovanejšie a v istom zmysle klasickejšie.