Príležitosť
- Wellness, ktoré sa rozprestiera naprieč sektormi ako krása, móda, cestovanie a fitnes, je jedným z najrýchlejšie rastúcich trhových segmentov na svete.
- Bohatí spotrebitelia sú ochotní zaplatiť prémiu za vnímané riešenia wellness.
- Značky wellness, poháňané Millennials, sociálnymi médiami a online DTC maloobchodom, môžu ľahšie rásť na celom svete.
Problém
- Medzi ponukou tradičných luxusných značiek a tým, čo chcú ich spotrebitelia v oblasti zdravia a pohody, narastá rozpor.
- Kým spotrebitelia integrujú wellness do všetkých aspektov svojho každodenného života, tradičné značky sa naďalej spoliehajú na zastarané vertikálne definície a nerozumejú konvergencii a viacrozmernej povahe wellness.
Riešenie
- Luxusné značky musia integrovať prvky wellness do svojich ponúk aj do marketingu, aby pritiahli zákazníkov, ktorí si viac uvedomujú zdravie.
- Účinný prístup k zdraviu využíva príležitosti na posilnenie udržateľného a zdravého spôsobu života, či už prostredníctvom partnerstiev, expanzií a inovácií naprieč kategóriami alebo nových obchodných modelov.
- Vedúce značky budú tými, ktorých úsilie pozitívne prispeje a posilní spotrebiteľov na ich ceste k pohode a nakoniec k šťastiu.
Wellness sa pre väčšinu luxusných spotrebiteľov stal prioritou. Pokrok v medicíne, lepšie pochopenie dôsledkov našich rozhodnutí týkajúcich sa životného štýlu a digitálne nástroje na sledovanie zdravia prispievajú k tomu, že moderných bohatých spotrebiteľov inšpiruje k zdravšiemu životu.
The hlboká túžba po zdraví a pohode radikálne pretvára to, čo luxusné značky musia ponúkať svojim spotrebiteľom a ako oznamujú hodnotu svojho tovaru a služieb.
Bohatí spotrebitelia požadujú prírodné a organické kozmetické výrobky, ktoré neobsahujú nepríjemné chemikálie. Milovníkov módy to ťahá k špičkovým oblečeniam pre voľný čas, ktoré sú pohodlné a štýlové. Telocvične a fitnescentrá nahrádzajú bary a reštaurácie ako preferované sociálne centrá bohatých mileniálov. Luxusné zážitky z cestovania sú predefinované tak, aby poskytovali bohaté wellness programy pre hostí, ktorí hľadajú viac než len ležadlo pri bazéne.
Wellness zásadne mení luxusný priemysel. Značky musia prispôsobiť svoje ponuky a marketing tak, aby zahŕňali prvky zdravia a pohody, ktoré budú rezonovať v ich modernom publiku.
Prostredníctvom tejto série sa naučíte čo znamená luxusné wellness a ako sa dá použiť na úspešné zapojenie bohatých spotrebiteľov. Toto je obzvlášť dôležité pre luxusné značky, ktoré chcú vyhrať nad bohatými zákazníkmi Millennial a Generation Z.
Zameriame sa na štyri konkrétne odvetvia, ktorých sa táto transformácia najviac týka: krása, móda, fitnes a cestovanie. Dozviete sa, čo robia najúspešnejšie svetové luxusné značky v každom odvetví, aby začlenili prvky wellness do svojich ponúk a marketingu.
Aj keď sa zameriame na tieto štyri odvetvia, takeaways sú relevantné pre každé odvetvie.
Tento článok je súčasťou série o budúcnosť wellness v luxuse.
Zistite, ako rastúce ambície v oblasti wellness hlboko transformujú luxus a redefinujú očakávania bohatých spotrebiteľov. Zistite, čo by ste mali urobiť, aby ste sa úspešne spojili so svojim publikom.
- Úvod: Budúcnosť luxusného wellness
- Krása
- Móda
- Fitness
- Cestovanie
Keďže moderní bohatí spotrebitelia aj naďalej uprednostňujú skúsenosti pred majetkom, globálna ekonomika wellness je na vzostupe. Podľa Global Wellness Institute je svetový trh s wellness v rokoch 2022-2023 ocenený na 4,2 bilióna dolárov, po raste o 12,8 percenta v rokoch 2015 až 2022-2023.[1]
Samotná krása predstavovala jednu štvrtinu wellness ekonomiky (1,1 bilióna dolárov), wellness turizmu (681 miliárd dolárov) a fitness (624 miliárd dolárov). Pokiaľ ide o módny priemysel, kategória athleisure je naďalej najrýchlejšie rastúcim segmentom (373 miliárd dolárov).[2]
| Veľkosť trhu (Odhad 2022-2023, miliarda dolárov) | Ročná miera rastu | |
|---|---|---|
| Krása | $1,127 | 4.1% |
| Športová móda | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness cestovanie | $681 | 6.5% |
Táto séria na budúcnosť luxusného wellness rozbaľuje najdôležitejšie wellness trendy, zmeny v správaní spotrebiteľov a technologické inovácie, ktoré pretvárajú luxusný priemysel.
Také je nové bohatstvo
Wellness je nový symbol blahobytu a stavu. Z wellness sa stal luxusný životný štýl, ktorý si treba užívať a chváliť.
Túžba spotrebiteľa po wellness ovplyvňuje takmer každý trh a prevracia staré stereotypy. Od cestovania a kúpeľov po zdravé stravovanie, športovú módu, fitness a krásu, wellness myslenie preniká všetkými aspektmi nášho každodenného života.
„Wellness sektory už nie sú odvetvím. Keď integrujeme wellness do našich domovov a komunít, našej práce a na cestách, budú sa stále viac zbližovať. “
Globálny wellness inštitút
Vďaka nárastu veľkosti trhu s wellness si značky všimli.
V tejto sérii preskúmame toto rýchlo sa rozvíjajúce odvetvie a podrobne sa pozrieme na štyri aspekty luxusného wellness: krásu, módu, fitnes a cestovanie. Aj keď sa zameriame na tieto štyri kategórie, naše zistenia a skúsenosti s jedlom sú použiteľné pre každé odvetvie.
1. Krása
Globálny trh s kozmetickými výrobkami a produktmi proti starnutiu je najväčším prispievateľom do wellness priemyslu. Kozmetické značky sa starajú o uvedomelých spotrebiteľov, ktorí hľadajú čisté výrobky, ale aj o nadšencov fitnes, ktorí chcú vyzerať dobre v telocvični i mimo nej (prezývka aj voľný čas).
Objavovať ako luxusné kozmetické značky využívajú dopyt po wellnesse, aby rástli s našou správou o luxusnej wellness kráse.
2. Športová móda
Za povšimnutie stojí aj rýchly rast voľného času, pretože fenomén wellness ovplyvňuje globálne módu. Aktívne oblečenie, ktoré signalizuje aktívny životný štýl, sa stalo viditeľnou ukážkou a špičkovým vyhlásením o bohatstve medzi mladými bohatými spotrebiteľmi, ktorí teraz nosia luxusné kúsky určené na voľný čas aj mimo telocvične alebo cvičebného štúdia.
Prečítajte si našu správu o budúcnosti luxusnej módy pre voľný čas, ktorú chcete vidieť ako sa úspešné značky zapájajú do zákazníkov, ktorí si potrpia na wellness.
3. Fitness
Mladí bohatí spotrebitelia hľadajú pri cvičení aspirujúce sociálne skúsenosti. Chcú trénovať v podmanivom a inšpiratívnom vizuálnom prostredí.
V dôsledku toho sa telocvične a fitnescentrá vyvíjajú tak, aby poskytovali prvotriedne zážitky. Cvičebné štúdiá a hodiny fitnes sa stávajú miestom spoločenského stretávania. Pribúdajú ďalšie skupinové bootcapy a cvičebné kluby. Festivaly ako Wanderlust a Soul Circus rastú, pretože sa venujú fitness a wellness.
Paralelne sa trh s domácimi fitnes rozširuje aj vďaka školeniam s podporou technológie s asistentmi virtuálnej reality.
Je vaša značka pripravená vstúpiť do fitness vlny Millennials? Prečítajte si našu správu o transformácii luxusného fitness a zistíte to.
4. Wellness turizmus
Wellness preniklo do odvetvia pohostinstva, od hotelov po reštaurácie a letecké spoločnosti, a tlačí značky cestovného ruchu na inovácie a hľadanie nových kreatívnych spôsobov, ako integrovať prvky wellness do zážitku svojich hostí.
Cestovatelia vo wellness (dovolenka s cieľom zlepšiť telesnú, duševnú alebo duševnú pohodu) podnikajú výlety zamerané na wellness a míňajú o 130 percent viac ako priemerný cestovateľ.
Globálny wellness inštitút uvádza, že za posledné dva roky vzrástol sektor wellness turizmu o 6,5 percenta, čo je dvojnásobok tempa rastu cestovného ruchu celkovo, a to najmä vďaka rozvíjajúcim sa trhom (Ázia-Pacifik, Latinská Amerika-Karibik a Afrika).
Prečítajte si našu správu o meniacom sa odvetví luxusných cestovných wellness, aby ste pochopili očakávania spotrebiteľov, pokiaľ ide o luxusné zážitky.
Čo znamená luxusné wellness?
Definícia wellness sa v posledných rokoch vyvíjala, pretože sa tento koncept začal týkať viacerých priemyselných odvetví. Na rozdiel od tradičnej definície zdravia, wellness neznamená iba fyzickú pohodu, ale skôr optimálny a holistický stav pohody, v ktorom je spokojná myseľ, telo a duch jednotlivca. Svetová zdravotnícka organizácia definuje wellness ako „stav úplnej telesnej, duševnej a sociálnej pohody, a nielen neprítomnosť choroby alebo postihnutia.”
Global Wellness Institute (GWI) ide pri definícii wellness ešte ďalej, pričom tento koncept opisuje ako „aktívne sledovanie aktivít, volieb a životného štýlu, ktoré vedú k stavu holistického zdravia.”
Na účely tejto správy definujeme wellness ako a túžba žiť zážitky, ktoré zlepšujú blaho človeka. V kontexte luxusu je wellness prístup zameraný na zákazníka, ktorý sa týka všetkých odvetví.
Noví spotrebitelia: Bohatí mileniáli a GenZers poháňajú wellness trend
Millennials a spotrebitelia Gen Z sú najvýznamnejšími prispievateľmi k rozvoju pohody. Mladí moderní bohatí spotrebitelia stále častejšie hľadia na wellness ako na symbol konečného stavu a osobného úspechu.
Zatiaľ čo trend (luxusného) wellness je dôležitý pre všetky vekové skupiny, Millennials (a ľudia zmýšľajúci o mileniáli) sú hybnou silou jeho rastu. Vedú náboj k dobrému životu.
„Pre Millennials je wellness každodennou a aktívnou činnosťou. Cvičia viac, jedia múdrejšie a fajčia menej ako predchádzajúce generácie. Používajú aplikácie na sledovanie tréningových dát a online informácií na hľadanie najzdravších potravín. A toto je priestor, kde sú ochotní minúť peniaze na presvedčivé značky “
Goldman Sachs SPRÁVA
Výsledkom sú štyri dôležité prvky, ktoré luxusné značky musia zvážiť.
1. Mladí bohatí spotrebitelia sú ochotní vyčleniť podstatnú časť svojho disponibilného príjmu na wellness produkty a zážitky
Mladí bohatí spotrebitelia uvedomelí si zdravie sú investovaní do starostlivosti o seba. Snažia sa byť najlepšími verziami seba samých.
Sú ochotní minúť viac pri každodennom aktívnom úsilí o wellness a platení prémií za dopriať si organické jedlo a nápoje, ale aj zariadenia a aplikácie, ktoré im môžu pomôcť zlepšiť spánok, butikové hodiny fitnes, čisté kozmetické výrobky alebo špičkové športové oblečenie.
2. Životný štýl plný sociálnych médií poháňa dopyt po luxusnom wellness
Wellness (vrátane zdravých selfie a džúsových barov po tréningu) sa stáva základným ukazovateľom dobre prežitého a moderného luxusného životného štýlu. Benefity wellness - cítiť sa dobre a skvele vyzerať - sú nový luxus, ktorý si chcú moderní bohatí spotrebitelia užiť a chváliť sa na sociálnych médiách.
V októbri 2022-2023 ich bolo viac ako 21,4 milióna príspevkov označených #wellness na Instagrame sám.
Pre Millennials a generáciu Z je wellness novým symbolom luxusného statusu.
3. Mladí bohatí spotrebitelia očakávajú značkový wellness zvnútra
Kultúra wellness je pre značky, ktoré teraz potrebujú preorientovať svoje hodnoty tak, aby odrážali hodnoty spotrebiteľov, rušivou silou. Pokiaľ ide o wellness, bohatí spotrebitelia zameraní na tisícročia skutočne požadujú viac ako pozitívne skúsenosti a čisté výrobky od značiek, ktoré kupujú. Očakávajú, že značky budú tiež zdravé a transparentné a autentické ohľadom svojej etiky, pôvodu svojich produktov a výrobného procesu.
4. Digitálna technológia prichádza na pomoc
Vďaka sledovačom zdravia a pohody je wellness centrom životného štýlu spotrebiteľov Millennial. Mobilné aplikácie a inteligentné hodinky vytvárajú nové očakávania v reálnom čase, použiteľné a informatívne pohľady na vplyvy každodenného správania.
Nositeľné zariadenia a ďalšie technológie otvárajú nové príležitosti v oblasti zberu údajov, monitorovania a zdieľania pohody - od sledovania výkonnosti fitness až po hľadanie najzdravších potravín a riešení pre konkrétne zdravotné problémy.
Aj keď používanie technológie preniká do života spotrebiteľov, existuje a rastúca potreba digitálneho detoxu to sa objavuje súbežne. Vzostup digitálnych wellness centier je považovaný za protijed na technologickú závislosť.
Veľké technologické spoločnosti tlačia do fitness a wellness. Spoločnosti Google a Apple napríklad nedávno predstavili nové funkcie v systémoch Android a iOS, ktoré majú používateľom pomôcť porozumieť interakcii so svojimi telefónmi. Cieľom je zvýšiť šťastie používateľov a znížiť stres. Zdá sa, že dokonca aj Instagram skáče po vlaku so svojou funkciou, ktorá používateľom oznámi, kedy sú „všetci zachytení“ v nových príspevkoch.
Wellness ako luxus
Wellness nie je len krátkodobým trendom, ale skôr každodennou prioritou životného štýlu a celoživotným snažením. Pokiaľ ide o luxusné značky, znamená to, že ich budúca hodnota bude závisieť od podpory cieľov spokojnosti spotrebiteľov a pomoci ľuďom splniť si sny o lepšom pocite - najmä preto, že wellness sa pohybuje od výklenku k hlavnému prúdu a pokrýva všetky kategórie.
Aby sme mohli zarábať na tomto stále ziskovejšom trhu, luxusné značky sa musia prispôsobiť a otočiť produktov a služieb s cieľom prispôsobiť sa rastúcim úvahám spotrebiteľov o zdraví. Musia tiež prehodnotiť svoje umiestnenie značky a marketing.
Ako globálne wellness hnutie stále rastie, luxusné značky musia zvážiť, ako vytvárať zážitky hodné zdieľania, ktoré oslovia moderných bohatých spotrebiteľov a ich nové ideály a hodnoty. Nejde o naskočenie do rušného trendu, ale skôr o posilnenie udržateľného a zdravého spôsobu luxusného života.
Kľúčové wellness pobyty pre luxusné značky:
- Neexistuje žiadny prístup k wellnessu. Značky musia do svojho hlavného účelu začleniť prvky wellness.
- Značky musia vedieť, ako sa podeliť o svoje údaje o pohode autentickými spôsobmi, ktoré budú rezonovať s modernými bohatými spotrebiteľmi.
- Značky by mali nájsť správnu wellness rovnováhu a z času na čas ponúknuť chvíle kvalitnej a prémiovej zhovievavosti.
- Ekonomický ekonomický monitor, od Global Wellness Institute, október 2022-2023.
- Trh s aktívnym oblečením podľa produktov, Debojyoti Das a Akhila Prasannan, Allied Market Research, apríl 2022-2023.