Tento článok je súčasťou série o budúcnosť wellness v luxuse.
Zistite, ako rastúce ambície v oblasti wellness hlboko transformujú luxus a redefinujú očakávania bohatých spotrebiteľov. Zistite, čo by ste mali urobiť, aby ste sa úspešne spojili so svojim publikom.
- Úvod: Budúcnosť luxusného wellness
- Krása
- Móda
- Fitness
- Cestovanie
Príležitosť
- Moderní bohatí spotrebitelia chcú, aby bol výber prémiovej módy nielen pohodlný, ale aj štýlový.
- Athleisure je najrýchlejšie rastúca kategória oblečenia v móde, poháňaná snahami o zdravie a podporou celebrít na sociálnych médiách.
- Rozdiel medzi aktívnym a denným oblečením sa zhoršuje a otvára dvere novým trendom streetwearovej módy.
Problém
- Bariéry vstupu klesli a inovatívna technická výroba a autentické zapojenie sociálnych médií robia z Athleisure lukratívnu príležitosť pre začínajúce aj tradičné značky oblečenia. Rozmazaná čiara navyše ponúka ďalšie medzisektorové príležitosti.
- Nové značky vstupujú na trh na oboch koncoch cenového spektra.
- Diferencovanie je nevyhnutné na udržanie konkurenčnej výhody pre náročných spotrebiteľov.
Riešenie
- Wellness je novým symbolom statusu a stále viac jednotlivcov, ktorí sa starajú o zdravie, predvádza na sociálnych sieťach svoj zdravý životný štýl a zverejňuje fotografie, na ktorých sú oblečení na voľný čas na všetky druhy aktivít.
- Identifikujeme 6 kľúčových trendov, ktoré budú formovať budúcnosť luxusnej módy a voľného času.
The ekonomika luxusného wellness rastie. Wellness sa vyvinul z voľby silného životného štýlu na nový symbol stavu a vyjadrenie osobných hodnôt, ktoré sa týkajú všetkých sektorov - od luxusného cestovania po prestížnu krásu a špičkovú kondíciu.
Luxusná móda a športové oblečenie už nie sú dva odlišné svety.
Vzostup luxusného športového oblečenia alebo aktívne oblečenie je príkladom zvýšenej medziodvetvovej konvergencie. Vplyv athleisure na luxusnú módu je nepopierateľný: má zásadne zmenilo spôsob, akým sa obliekame.
Trh s aktívnym oblečením skutočne rastie rýchlejšie ako ktorákoľvek iná módna kategória, čo má výrazný vplyv na špičkovú módu. Podľa Allied Market Research sa očakáva, že globálny trh s aktívnym oblečením dosiahne do roku 2024 takmer 547 miliárd dolárov.[1] To predstavuje priemerný ročný nárast v rokoch 2022-2023 až 2024 o 6,5 percenta, v porovnaní s iba 4 percentami v celkovom módnom priemysle a 4,5 percenta v prípade luxusnej módy.[2]
Ako sa hranica medzi aktívnym a denným oblečením stiera, luxusné módne značky budú ďalej rozširovať svoje zbierky a marketing, aby odpovedali na dopyt po špičkových outfitoch pre voľný čas.
Čo je to athleisure?
Athleisure - portmanteau slov „Atletický“ a „Voľný čas“ - je viac ako len módny výstrelok. Athleisure je aspiračný životný štýl a globálny fenomén. A je tu, aby zostal.
Kategória fashion athleisure, definovaná ako neformálne oblečenie určené na nosenie na cvičenie aj na všeobecné použitie, však presahuje len tenisky.[3] Athleisure teraz obsahuje jogové nohavice, joggerové nohavice, tielka, športové podprsenky, mikiny a podobne. Každá položka je stále viac navrhovaná tak, aby sa nosila skôr na každodenné nosenie, než len do telocvične.
Prečo luxusné značky vítajú voľný čas
Pouličné trendy v oblasti voľného času výrazne ovplyvnili luxusnú módu poháňanú modernou túžba bohatých spotrebiteľov vyvážiť pohodlie a štýl.
Luxusné značky skutočne uvádzajú na trh novú športovú ponuku - od tenisiek po legíny a doplnky do posilňovne - aby vstúpili na prudko sa rozvíjajúci trh s aktívnym oblečením.
Trh athleisure je taký výnosný a sľubný, že luxusné značky ako Dior, Louis Vuitton a Chanel uviedli na trh nové rady nití pre coleure a prémiovú obuv. Nové kapsulové kapucne a spolupráce v poslednom období taktiež zažívajú boom.
"Keď som videl, že tenisky budú niečo, trochu som s tým bojoval." V tejto kategórii teraz určite výrazne investujeme a získavame veľmi špecializovaných ľudí. “
Paul Andrew, kreatívny riaditeľ Salvatore Ferragamo
Niektorí špičkoví návrhári sa vydali inou cestou a spolupracovali s renomovanými športovými a neformálnymi značkami na vytváraní spoločných športových odevov: od Alexander Wang x H&M po Louis Vuitton x Supreme a Stella McCartney x Adidas.
Zvlášť trend tenisiek je jedným z najviditeľnejších prejavov kazualizácie luxusnej módy. Nezastaviteľný nárast luxusnej tenisky teraz dvíha celý trh s obuvou sám. Potom, čo bola väčšina špičkových značiek považovaná za vulgárnu, sa prémiové tenisky skutočne stali najrýchlejšie rastúcou kategóriou pre väčšinu luxusných značiek.[4]
Tieto dva faktory poháňajú rast luxusu v oblasti voľného času
Niekoľko faktorov prispelo k masovému prijatiu luxusného športu a pomohlo dostať tento trend do popredia špičkovej módy. Položky, ktoré boli kedysi zamerané na výkon a funkčnosť, prešli reinterpretáciou.
1. Životný štýl celebrít: Zaradenie hlavného prúdu športu do voľného času
Celebrity - od Kendall Jenner a Rity Ora po Beyoncé, Rihanna a Kanye West - zmenili vnímanie aktívneho oblečenia a urobili z neho hit módneho vyhlásenia. Ich milióny sledovateľov sociálnych médií si toho všímajú.
Naozaj, 38 percent Milénia a generácia Z uvádzajú, že spotrebitelia sú veľmi ovplyvnení tým, čo nositelia sociálnych médií nosia, a značkami, ktoré sa rozhodnú prijať.
Niektoré celebrity dokonca prišli s vlastnou značkou athleisure - od Fabletics Kate Hudsonovej po ELeVen od Venus Williamsovej, Good American Khloé Kardashian a Ivy Park od Beyoncé.
2. Wellness je módna záležitosť hodná momentky na Instagrame
Wellness vo všeobecnosti a fitness obzvlášť, sa stali prominentnými sociálnymi aktivitami, ktoré je potrebné zdieľať na sociálnych médiách. Túžba projektovať aktívny a zdravý životný štýl online tlačí bohatých spotrebiteľov, aby prijali luxusnú wellness módu.
Athleisure fashion tým, že pomáha ľuďom hladko prechádzať z cvičenia na bežné oblečenie, odpovedá na skutočný dopyt spotrebiteľov, ktorí hľadajú rovnováhu vo svojom uponáhľanom životnom štýle.
Sociálne médiá nielenže poskytujú ľuďom nové spôsoby, ako sa podeliť o svoje skúsenosti a wellness režimy, ale tiež na nich vyvíjajú tlak, aby vyzerali dobre a aby sa na nich hľadelo ako na život, ktorý ich napĺňa.
Ich zvýšené vedomie o zdraví a pohode v kombinácii s rastúcou posadnutosťou sociálnymi médiami prinútilo mladších bohatých spotrebiteľov, aby si osvojili a zdieľaný aktívny životný štýl.
Telocvične pre bohatých spotrebiteľov zameraných na wellness nahrádzajú bary, reštaurácie a kaviarne ako sociálne centrá, kde sa stretávajú s podobne zmýšľajúcimi rovesníkmi. Výsledkom je, že chcú byť vždy pripravení na fotoaparát, aj keď sa zapotia. Športové oblečenie je jedným zo spôsobov, ako si bohatí spotrebitelia môžu predstaviť myšlienku byť fit a zdraví. Cvičenie je menšia udalosť a viac životný štýl.
Budúcnosť luxusnej módy pre voľný čas: 6 kľúčových trendov
Vďaka digitálnym platformám DTC, ktoré každý deň podporujú vytváranie nových značiek pre voľný čas, nepretržite inovácie a diferenciácia značky sú rozhodujúce pre dosiahnutie dlhodobého úspechu v móde. Úspešné marketingové kampane v oblasti módy využijú týchto šesť kritických trendov, aby oslovili zákazníkov orientovaných na wellness:
- Luxusné obchodné domy uvádzajú do prevádzky luxusný maloobchodný priestor pre voľný čas a wellness
- Mimo športového oblečenia: od športu po voľný čas pre pohyb
- Vedomý život poháňa udržateľný šport
- Inkluzivita veľkosti poháňa pohyb pozitivity tela
- Čínski bohatí spotrebitelia pozdvihujú špičkový trh pre voľný čas
- Nositeľná technológia umožňuje inteligentné oblečenie a prispôsobenie
1. Luxusné obchodné domy uvádzajú do prevádzky vyhradený luxusný maloobchodný priestor pre voľný čas a wellness
Tradičné maloobchodné predajne, ktoré umožňujú, ako aj dôsledok bežného prijatia športovej módy, stále viac venujú cenný priestor zbierkam aktívneho oblečenia.
Luxusní maloobchodní predajcovia viacerých značiek aktívne experimentujú s novými modelmi, aby prilákali bohatých spotrebiteľov do svojich obchodov. Poskytovanie wellness zážitkov v ich priestore by sa mohlo podieľať na oživení pešej návštevnosti ich obchodu.
Trend v akcii
Začala sa piata avenue Saks Wellery vo svojom vlajkovom obchode v New Yorku. Jedinečný priestor ponúka pohlcujúce wellness zážitky, od hodín fitnes až po vybavenie, oblečenie na voľný čas, kozmetické výrobky a procedúry.[5]
Podobne spoločnosť Selfridges spustila v obchode salónik Body Studio, ktorý ponúka všetko od plaviek až po najnovšie aktívne oblečenie od špičkových značiek fitness. V štúdiu Body nájdete aj čistú kaviareň od Hemsley + Hemsley.
Internetový predajca Net-A-Porter uviedol na trh sekciu Net-A-Sporter, časť s vybavením na činnosti, ako sú jazdecké športy, tanec, plávanie a beh.
2. Okrem športového oblečenia: od športu po voľný čas na pohyb
Športová móda sa rozširuje nad rámec športového oblečenia do posilňovne. Moderní bohatí spotrebitelia skutočne stále častejšie prijímajú aktívne oblečenie ako súčasť svojho každodenného ležérneho šatníka.
Ako sa definícia kódu obliekania do kancelárie stále viac uvoľňuje, nové značky vstupujú do kategórie športov, aby odpovedali na dopyt svojich spotrebiteľov.
Vyhľadávajú najmä mladší zbohatlíci pohodlie, rozmanitosť a inovatívny dizajn s nádychom technológie. Výsledkom je, že luxusné značky zavádzajú nové kolekcie a rozšírenia línií, aby odpovedali na tento dopyt módou prvotriednej kvality.
Trend v akcii
Značky pracovných odevov ako Ministry of Supply a ADAY začleňujú výkonnostné textílie do svojich bežných odevov, aby uspokojili túžbu spoločnosti Millennials po pohodlnom a ľahko udržiavateľnom oblečení.
Použitím rovnakých materiálov regulujúcich teplotu, ktoré používajú astronauti NASA, linky ministerstva zásobovania umožňujú plný rozsah pohybu, zaisťujú kontrolu zápachu a nevyžadujú žehlenie ani chemické čistenie.
Na druhej strane ADAY ponúka vedome navrhnuté sezónne oblečenie vyrobené z hi-tech materiálov (ako je termoregulácia a knôt), ktoré je možné nosiť všade.
Athleisure poháňa inováciu denimových výrobkov
Vznik hybridných denimových výrobkov, ktoré v sebe zahŕňajú vlastnosti aktívneho oblečenia, pokiaľ ide o trvanlivosť a štýl denimu, oživuje dopyt po denime. Využitím inovácie produktov obnovujú spoločnosti Jeans svoju príťažlivosť pre značku medzi mileniálmi.
Trend v akcii
Tradičná denimová značka American Eagle nedávno spustila na svojich webových stránkach novú funkciu na filtrovanie džínsov podľa úrovne napnutia, ktorú chcú nakupujúci. Podobne spoločnosť Levi uviedla na trh strečové verzie svojich ikonických džínsov 501, aby oslovila generáciu legín.
Levi’s taktiež spolupracuje s Off-White na uvedení nových kolekcií kapsúl a tenisiek.[6]
Návrat do budúcnosti: Návrat retro štýlov
Millennials, ovplyvnení kultúrou streetwearu, požadujú klasické retro štýly v bežeckých a tréningových produktoch, obzvlášť v obuvi.
Tento dopyt poháňa znovuzrodenie klasických značiek streetwearu, akými sú Reebok, Champion a Fila.[7]
3. Vedomý život poháňa udržateľný šport
Udržateľnosť a rozmanitosť sú zastrešujúcimi témami, ktoré získavajú trakciu v (luxusnom) maloobchodnom sektore. S cieľom osloviť rastúcich pozorných zákazníkov môžu udržateľné a etické osvedčenia predstavovať bod diferenciácie pre značky a maloobchodníkov, ktorí sa chcú oddeliť v čoraz konkurencieschopnejšom odvetví životného štýlu zameraného na wellness.
Bohatí mileniáli a spotrebitelia generácie Z sú obzvlášť citliví na udržateľné hodnoty značky. Viac ako 85 percent z nich skutočne tvrdí, že ich nákupné rozhodnutia sú ovplyvnené hodnotami značky. Módne značky sú stále viac pod tlakom, aby boli udržateľnejšie a zlepšovali pracovné podmienky svojich zamestnancov.
Trend v akcii
Legíny z recyklovaného plastu Teeki a rada Adidas Parley for the Oceans, ktorá používa recyklované oceánske plasty v odevoch a obuvi.
Jilla Active napríklad vytvára aktívny šev bez švov z udržateľných materiálov, ako je bambus.
4. Inkluzivita veľkosti poháňa pohyb pozitivity tela
Budúcnosť athleisure sa uberá rozmanitejším smerom, pretože vznikajú menšie značky, ktoré uspokojujú špecifické potreby a veľké značky sa presúvajú tak, aby odrážali a prispôsobovali sa životnému štýlu vyvíjajúcich sa spotrebiteľov, a to z hľadiska praktickosti aj ideálov. Zvlášť dôležité je stravovanie pre spotrebiteľov všetkých veľkostí oblečenia, aby sa preukázala otvorenosť a inkluzívnosť značky.
Trend v akcii
Spoločnosť Fashercise na svojej webovej stránke uviedla špecializovanú sekciu „Krivka“, ktorá ponúka značky ako Day Won, Rainbeau a Ivy Park v širokej škále veľkostí.
Ďalším skvelým príkladom je ASOS 4505, fitnes rada vlastnej značky Asos, ktorá siaha od drobných po veľkosť 30 v Curve.
Dobrý Američan Khloé Kardashian je ukážkový príklad inkluzivity módy. Od svojich denimových ponúk až po nedávnu kolekciu aktívneho oblečenia ponúka Good American každý jeden štýl v plnej veľkosti. Vďaka dobrej telesnej pozitivite v popredí svojho podnikania sa spoločnosť Good American vyhýba veľkostným kategóriám, ako sú „plus-size“ alebo „petite“, ktoré automaticky označujú ženy.
A pri prehliadaní webu Good American si môžete vybrať z troch rôznych vhodných modelov, aby ste zistili, ako štýl vyzerá na rôznych typoch postavy.
5. Čínski bohatí spotrebitelia pozdvihujú špičkový trh pre voľný čas
Budúcnosť luxusného voľného času v Číne vyzerá sľubne, pretože kondícia v oblasti fitness sa v krajine stala len nedávno módnou. Podľa Euromonitor predaj športového oblečenia rástol v Číne rýchlejšie ako predaj luxusného tovaru za posledných päť rokov. Odhaduje sa, že Čína sa do konca rokov 2022-2023 stane najväčším spotrebným trhom pre voľný čas.
Keďže sa čínska vláda zamerala na posilnenie kultúry športu včas pred zimnými olympijskými hrami v Pekingu v roku 2022, môžeme len očakávať, že kategória aktívneho oblečenia porastie.[8]
6. Nositeľná technológia umožňuje inteligentné oblečenie a prispôsobenie
Nový vývoj v líniách výroby luxusnej módy tiež umožňuje trendovo rásť inteligentné oblečenie a škálovateľnú personalizáciu.
Módne domy môžu teraz ponúkať určitý stupeň prispôsobenia a prispôsobenia počas celého vývojového procesu. Včasný zákaznícky vstup môže byť napríklad použitý na výrobu vysoko individualizovaného oblečenia. Spoločnosť Nike je v tomto ohľade na prvom mieste a ponúka zákazníkom možnosť úplne si prispôsobiť obuv prostredníctvom svojej online platformy.
Súbežne je athleisure stále viac spojený so sledovaním a monitorovaním zdravia. Lululemon napríklad plánuje sledovať, ako sa každý zákazník pohybuje, keď nosí oblečenie značky. Lululemon potom poskytne prispôsobené odporúčania, ktoré pomôžu zákazníkom vybrať si produkty, ktoré najlepšie vyhovujú ich potrebám.[9]
- Trh s aktívnym oblečením podľa produktov, Debojyoti Das a Akhila Prasannan, Allied Market Research, apríl 2022-2023.
- Stav módy 2022-2023, Imran Amed a Achim Berg, Obchod s módou a McKinsey, 2022-2023.
- Definícia athleisure, Merriam-Webster, 2022-2023.
- Módne a športové značky sa stretávajú v pretekoch v luxusných teniskách, Giulia Segreti, Reuters, 24. mája 2022-2023.
- Teraz v Saks: soľné miestnosti, bootcamp a pohľad na budúcnosť maloobchodu, David Gelles, The New York Times, 4. augusta 2022-2023.
- Teraz môžete nakupovať Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab, Manus Browne, Highsnobiety, 8. novembra 2022-2023.
- Fila, šampión a ďalší: Prečo móda miluje 90. roky, od Brittany Adams, Allure, 7. septembra 2016.
- Čínsky trh s voľným časom nikam nevedie, pretože značky funkčného oblečenia sa rozširujú, Jessica Rapp, Jing Daily, 5. januára 2022-2023.
- Lululemon, značka, ktorá vynašla athleisure, plánuje svoje druhé dejstvo, Elizabeth Segran, Fast Company, 25. september 2022-2023.