Nič nemôže predpovedať predaj a budúci rast luxusnej značky tak presne, ako práve teraz jej popularita na internete. Preto tím Luxe Digital analyzuje online popularitu najlepších svetových luxusných značiek, aby sa zoradili 15 najvyhľadávanejších značiek medzi bohatými spotrebiteľmi v rokoch 2022-2023.
K dispozícii je novšia verzia nášho rebríčka. Pozrite sa na náš zoznam najlepšie luxusné značky tohto roku zobraziť najnovšie poradie.
Luxusný priemysel je v prvom rade odvetvím založeným na značke. Ľudia nakupujú luxusný tovar a služby, pretože tejto značke dôverujú a oceňujú ju. Prémiový tovar a služby sú viac ako ktorékoľvek iné kategórie závislé od vnímania a popularity ich značky.
$445
globálny trh s luxusným tovarom dosiahne do roku 2025 445 miliárd dolárov.
Je to už tretí rok, čo zverejňujeme náš zoznam najlepších luxusných značiek online. Naša metodika sa ukázala ako spoľahlivý ukazovateľ budúcich tržieb. Špičkové značky, ktoré sa dostali do našich 15 najlepších, budú predvádzať silné výkony počas celého roka. Každá luxusná značka v našom zozname sa teší značnej pozornosti zákazníkov. Každý z nich vedie rozsiahle online konverzácie cez kanály sociálnych médií a vyhľadávanie. Sú v centre toho, čo je dôležité pre moderných bohatých spotrebiteľov a influencerov.
Prečo sa zastaviť v 15, môžete sa opýtať. Pretože pozorujeme výrazný pokles podielu online záujmu nad 15. číslom. Uvidíte, že aj medzi 15 najlepšími si 5 najlepších značiek už získava viac ako 60% pozornosti bohatých spotrebiteľov. Záujem spotrebiteľov je skutočne vysoko koncentrovaný na vrchole nášho zoznamu.
Ako odhadneme online popularitu luxusnej značky? Pri vytváraní tohto zoznamu zohľadňujeme kombináciu hodnoty značky, podielu hlasových konverzácií na sociálnych sieťach a podielu na vyhľadávaní. Ďalšie podrobnosti o našej metodológii a zdrojoch údajov si môžete prečítať na konci tohto článku.
V tomto článku zistíte, o ktorých luxusných značkách sa v rokoch 2022-2023 online najviac hovorí a vyhľadáva. Uvidíte tiež výsledky ich marketingového úsilia z hľadiska angažovanosti zákazníkov a povedomia o značke.
Tu sa zameriavame výlučne na značky v kategórii luxusná móda, krása a „tvrdý luxus“ (šperky a hodinky). Pripravujeme samostatnú správu pre prémiové značky automobilov a všeobecne pre dopravný priemysel.
Prvých 15 najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023
| Poradie | Značka | Kategória |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Móda |
| 2 | Louis Vuitton | Móda |
| 3 | Chanel | Móda |
| 4 | Rolex | Sledujte |
| 5 | Dior | Móda |
| 6 | Balenciaga | Móda |
| 7 | Armani | Móda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Móda |
| 9 | Tiffany | Bižutéria |
| 10 | Burberry | Móda |
| 11 | Hermès | Móda |
| 12 | Cartier | Bižutéria |
| 13 | Prada | Móda |
| 14 | Fendi | Móda |
| 15 | Lancôme | Krása |
1. Gucci
Gucci si udržiava popredné miesto v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek v rokoch 2022-2023, ďaleko pred všetkými svojimi konkurentmi. Popularita značky však v rokoch 2022-2023 mierne klesá. Online vyhľadávanie Gucciho medziročne kleslo o 19%.
Čiastočne za to môže výnimočný beh talianskej módnej značky v predchádzajúcich rokoch. Bohatí mileniáli milujú výrazný dizajn značky. Taliansky luxusný výrobca si udržiava obzvlášť silné postavenie na trhu s dizajnérskymi teniskami.
V rokoch 2022-2023 však Gucci začali dobiehať aj ďalšie prémiové značky. Najmä Balenciaga, Valentino, Saint Laurent a Fendi zaznamenávajú nárast svojho podielu popularity online v rovnakom období.
To znamená, že Gucci naďalej vládne kráľovi na luxusnom trhu. Zmienky o sociálnych médiách pre značku na všetkých digitálnych platformách prevyšovali všetky ostatné luxusné módne značky na celom svete. O značke sa diskutuje v priemere viac ako 11 miliónov krát za mesiac.
Najpopulárnejšie položky Gucci online
Top položky Gucci pre ženy
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZTop veci Gucci pre mužov
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZOnline záujem pre Gucci v priebehu času
2. Louis Vuitton
Slávny francúzsky luxusný dom Louis Vuitton alebo LV získal jeden bod za druhé miesto v našom zozname najobľúbenejších špičkových značiek online. Popularita značky vzrástla najmä potom, čo sa ich umeleckým riaditeľom v oblasti pánskeho oblečenia stal návrhár celebrít zo streetwearu Virgil Abloh.
Louis Vuitton naďalej upúšťal od veľmi ospevovaných spoluprác v rôznych oblastiach. Po spolupráci s newyorskou kultovou značkou streetwear Supreme spojenou s luxusnými zákazníkmi Millennial sa LV spojila s prémiovou audio spoločnosťou Master & Dynamic, aby navrhla špičkové bezdrôtové slúchadlá. Toto sú len dva príklady z mnohých rozsiahlych spoluprác s cieľom dosiahnuť nové publikum.
Hodnota značky Louis Vuitton sa odhaduje na 39,3 miliardy dolárov v indexe najcennejších značiek Forbes na roky 2022-2023. Je to najvyššie umiestnená luxusná značka v ich zozname.
Najpopulárnejšie položky Louis Vuitton online
Top položky Louis Vuitton pre ženy
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZNajlepšie pánske položky Louis Vuitton
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJ TERAZOnline záujem o Louis Vuitton v priebehu času
3. Chanel
Luxusný francúzsky módny dom Chanel klesol o jeden bod v našom zozname a zaradil sa tak medzi tretiu najobľúbenejšiu luxusnú značku online. Dom haute-couture však zvýšil svoju celkovú hodnotu s odhadovanou hodnotou značky 9 miliárd dolárov (+1 miliarda ročne).
Je zaujímavé, že napriek svojmu minimálnemu prijatiu v elektronickom obchode, Chanel úspešne investuje v iných oblastiach digitálu. Chanel je vedúcou spoločnosťou v oblasti luxusného digitálneho rozprávania s vizuálmi, ktoré zastavujú palec, a pútavými videami, ktoré vzbudzujú záujem naprieč platformami. Luxusná značka vyniká v tom, že svojmu publiku otvára kampane vedené príbehmi a celebritami, ale aj obsah zo zákulisia a tutoriálu.
Chanel zostáva súkromnou spoločnosťou vo vlastníctve Alaina a Gerarda Wertheimerových, vnukov Pierra Wertheimera, ktorý bol prvým obchodným partnerom Coco Chanel. Sortiment zahŕňa oblečenie, vône, kabelky a hodinky. Značka je preslávená svojimi „malými čiernymi šatami“, parfumom Chanel č. 5 a oblekom Chanel.
Najpopulárnejšie položky Chanel online
Najlepšie položky značky Chanel pre ženy
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZNajlepšie pánske položky Chanel
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZ
KANÁL
NAKUPUJ TERAZOnline záujem pre Chanel v priebehu času
4. Rolex
Švajčiarsky výrobca luxusných hodiniek Rolex je v našom zozname na štvrtom mieste a v rokoch 2022-2023 získal jeden bod. Svetoznáma spoločnosť zaoberajúca sa luxusnými hodinkami je zaradená aj medzi 100 najhodnotnejších značiek Forbes na svete, pričom sa umiestnila na 78. mieste s odhadovanou hodnotou značky 9,1 miliardy dolárov.
Ako to už každý rok býva, väčšinu online konverzácií v okolí Rolexu poháňajú nové modely hodiniek. Neustále sa zvyšujúca hodnota popredajných hodiniek Rolex na trhu dodáva značke záujem. Stačí sa pozrieť na náš zoznam 15 najdrahších Rolexov a zistiť záujem bohatého spotrebiteľa o vzácne kúsky.
Rolex má značnú pozíciu vo svete športu a podporuje golf, motoristický šport, tenis a jachting. Niektorí z najznámejších športovcov sveta inzerujú hodinky Rolex, vrátane Rogera Federera, Lindsey Vonnovej a Phila Mickelsona.
Najpopulárnejšie položky Rolex online
Top hodinky Rolex pre ženy
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZŠpičkové pánske hodinky Rolex
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZ
ROLEX
NAKUPUJ TERAZOnline záujem o Rolex v priebehu času
5. Dior
Francúzska spoločnosť luxusného tovaru Christian Dior, alebo skrátene Dior, získala dva body v našom rebríčku najlepších značiek. Dior je na piatom mieste vďaka svojim exkluzívnym kolekciám a prémiovému radu kozmetických výrobkov.
Maria Grazia Chiuri, ktorá sa v júli 2016 stala kreatívnou riaditeľkou francúzskej luxusnej značky, priniesla do Diora prístup miléniový. Jej slávny “Všetci by sme mali byť feministkami„Tričko s vyhlásením a vhodné pre sociálne médiá“J’adior”Značka medzi podpätkami a taškami pre mačiatka pútala na Instagrame obrovskú pozornosť a teraz sa vypláca vo zvýšenej popularite.
Christian Dior, ktorý sa skôr zdráhal investovať do elektronického obchodu Direct-to-Consumer, sa teraz zameriava na viackanálový maloobchodný a online rast.
Najpopulárnejšie položky Dior online
Top položky Dior pre ženy
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZNajlepšie vecičky pre mužov Dior
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZ
DIOR
NAKUPUJ TERAZOnline záujem pre Dior v priebehu času
6. Balenciaga
Balenciaga, súčasť francúzskej luxusnej skupiny Kering, potvrdzuje svoje miesto ako jedna z najrýchlejšie rastúcich módnych luxusných značiek na svete. Módny dom získal štyri body za umiestnenie na šiestom mieste v našom zozname. Je to druhý najrýchlejší ťah.
Rekonštrukcia Balenciagy s pouličným oblečením a zábavou pre voľný čas, ktorú pomáhala dizajnérka Demna Gvasalia, prilákala milovníkov luxusu milénia a generácie Z. Mladí spotrebitelia tvoria 60% zákazníkov spoločnosti Balenciaga. Odvážny a módny dizajn značky tiež zvyšuje popularitu Balenciagy u módnych ovplyvňovateľov a prehliadok dráh.
Balenciaga zaznamenala pôsobivý nárast v určitých kategóriách vrátane kabeliek, odevov a obuvi. Najmä tréneri rýchlosti a tenisky Triple-S naďalej otáčajú hlavou.
Najpopulárnejšie položky Balenciaga online
Top veci Balenciaga pre ženy
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZTop veci Balenciaga pre mužov
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
NAKUPUJ TERAZOnline záujem o Balenciaga v priebehu času
7. Armani
Armani, súkromný taliansky luxusný módny dom založený Giorgiom Armanim v roku 1975, získal jeden bod za umiestnenie na siedmom mieste v našom zozname najlepších luxusných značiek. Módny dom ponúka široký sortiment značkových produktov - od koženého tovaru a oblečenia, cez hodinky, obuv, šperky, doplnky a ďalšie.
V súlade s novým spôsobom, akým dnes bohatí spotrebitelia nakupujú luxusný tovar a oblečenie, sa Armani zameriava na konsolidáciu svojich značiek. Armani znížil počet svojich značiek zo siedmich na tri hlavné, a to: špičkový Giorgio Armani, stredný sortiment Emporio Armani a mládežne orientovanú burzu A | X Armani Exchange. Tieto tri mená majú byť tiež najpopulárnejšími hľadanými výrazmi pre Armaniho online.
Najpopulárnejšie položky Armani online
Pri hľadaní Armaniho online ľudia najčastejšie hľadajú nasledujúce zbierky:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Alebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
Online záujem pre Armaniho v priebehu času
8. Yves Saint Laurent
Spoločnosť Yves Saint Laurent, založená v roku 1961, je francúzsky luxusný módny dom a druhá najväčšia značka spoločnosti Kering. Je to tiež najrýchlejšie rastúca značka v našom rebríčku a získala šesť miest na umiestnenie v rebríčku čísiel v našom zozname.
Súčasný úspech Yves Saint Laurent možno čiastočne pripísať diverzifikácii, od konfekcie po kožený tovar, prémiové tenisky, okuliare a ďalšie.
Najpopulárnejšie položky Yves Saint Laurent online
Pri online vyhľadávaní Yves Saint Laurent ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Kolínska voda Yves Saint Laurent
- Parfém Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
Online záujem o Yves Saint Laurent v priebehu času
9. Tiffany
Americká špičková značka šperkov Tiffany & Co. sa v rokoch 2022-2023 dostala na titulky novín, keď súhlasila s kúpou francúzskej luxusnej skupiny LVMH. Značka tvrdých luxusných šperkov v našom rebríčku klesá, klesá však o tri miesta a končí v našom zozname na deviatom mieste.
Sortiment spoločnosti Tiffany zahŕňa šperky, krištáľ, papiernictvo, fľaše na vodu, vône a hodinky. Značka začala predávať výber štýlov online v spolupráci so spoločnosťou Net-a-Porter (prvý maloobchodný predajca, ktorý predáva Tiffany online, mimo vlastných kanálov), aby oslovil novú generáciu zákazníkov.
Tiffany funguje obzvlášť dobre na sociálnych médiách, najmä na Instagrame, kde je často rýchle prijať nové funkcie a spojiť sa s mladými bohatými zákazníkmi.
Najpopulárnejšie položky Tiffany online
Pri online vyhľadávaní Tiffany ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Prstene Tiffany
- Náhrdelník Tiffany
- Tiffany náramok
Alebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
Online záujem pre Tiffany v priebehu času
10. Burberry
Britská luxusná značka Burberry získala dva body za umiestnenie na desiatom mieste v našom zozname najlepších luxusných značiek. Prémiový módny dom bol založený v roku 1856 a je známy po celom svete svojimi ikonickými trenčkotmi, pripravenými nosiť oblečenie, vône, módne doplnky, kozmetiku a slnečné okuliare.
Burberry si aj naďalej získava pozornosť svojimi perspektívnymi digitálnymi maloobchodnými priestormi a elegantnými online video kampaňami.
Napriek tomu, že ich overené vzory zostávajú najpredávanejším mužským sakom, značka sa pustila aj do nových produktových radov, konkrétne do kolekcií hodiniek a parfumov.
Najpopulárnejšie položky Burberry online
Pri hľadaní Burberry online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Šál Burberry
- Hodinky Burberry
- Parfumy Burberry
Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
Online záujem o Burberry v priebehu času
11. Hermès
Hermès je jedným zo vzácnych zostávajúcich súkromných luxusných domov v našom zozname najlepších špičkových značiek. Poradie značky sa v rokoch 2022-2023 zhoršilo, na jedenáste miesto však stratilo sedem bodov.
V režime offline si Hermès naďalej užíva obľubu svojich nadčasových klasík, akými je napríklad veľmi vyhľadávaná taška Birkin. Online úsilie Hermès sa zatiaľ nevyplatilo.
„Digitálna vlajková loď“ online obchodu Hermès, koncipovaná a navrhnutá s viackanálovým prístupom, spája obsah a obchod. Web prestížnej značky je bohatý na redakčný obsah, ale predáva sa iba obmedzený počet položiek. V dôsledku toho trh s použitým tovarom pre Hermès rastie na stránkach, ako sú Fashionphile, Rebag a The RealReal.
Najpopulárnejšie položky Hermès online
OBCHOD ŽENYAlebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
Online záujem pre Hermès v priebehu času
12. Cartier
Cartier je na dvanástom mieste v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek online a klesá o jedno miesto. Francúzska značka luxusných šperkov a hodiniek pokračuje v produkcii kombinácie vysoko leštených videí a nadčasového dizajnu.
Spoločnosť Cartier apeluje na mladšiu generáciu luxusných zákazníkov, ktorí túžia po milostných náramkoch Cartier a hodinkách Panthers a pohodlne si ich kupujú online. Spoločnosť Cartier realizuje 43% svojho predaja spotrebiteľom do 35 rokov na celom svete. Tento trend je ešte zreteľnejší v Ázii, kde viac ako polovicu ich zákazníkov tvoria mileniáli.
Najpopulárnejšie položky Cartier online
Pri online vyhľadávaní Cartier ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Náramok lásky Cartier
- Hodinky Cartier
- Okuliare Cartier
Alebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
Online záujem pre Cartier v priebehu času
13. Prada
Taliansky luxusný módny dom Prada založil v roku 1913 Mario Prada a stal sa jednou z najpozoruhodnejších luxusných značiek v tomto odvetví.
Je to nárast atletických a dizajnérskych tenisiek, ktoré v rokoch 2022-2023 posunuli Pradu na vrchol najobľúbenejších luxusných značiek online. Inšpirované marketingové kampane a nové produktové rady, ako je napríklad obľúbená spolupráca tenisiek so spoločnosťou Adidas, úspešne zachytila nové záujmy.
Úsilie talianskej módnej značky však nestačilo na to, aby udržalo krok s jej konkurenciou. Prada v roku 2022-2023 vypustila na náš zoznam štyri body, aby skončila na trinástej pozícii.
Najpopulárnejšie položky Prada online
Pri hľadaní Prady online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Slnečné okuliare Prada
- Tašky Prada
- Topánky Prada
Alebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
Online záujem o Pradu v priebehu času
14. Fendi
Fendi je jediným novým účastníkom na našom zozname v tomto roku. Taliansky luxusný módny dom, súčasť LVMH, získal v rokoch 2022-2023 tri body, aby sa v našom zozname umiestnil na štrnástom mieste. Popularita značky je spôsobená vysokou adopciou celebrít a zmienkami o sociálnych médiách.
Fendi, vytvorený v Ríme v roku 1925, začínal ako návrhár kožušinového a koženého tovaru. Spoločnosť sa rýchlo rozrástla a zostala rodinnou firmou. V roku 1965 sa Karl Lagerfeld pripojil k Fendi a výrazne posilnil dizajn značky. V roku 2001 skupina LVMH získala Fendi a pomohla financovať globálnu expanziu luxusnej značky.
Najpopulárnejšie položky Fendi online
Pri online vyhľadávaní ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Kabelka Fendi
- Tenisky Fendi
- Peňaženka Fendi
Alebo skontrolujte ďalšie predaje a získajte výrazné zľavy.
OBCHOD MUŽIAlebo skontrolujte opätovný predaj a získajte hlboké zľavy.
Online záujem pre Fendi v priebehu času
15. Lancôme
Značka prémiovej krásy Lancôme v našom zozname klesla o dva body na konečné číslo pätnásť. Lancôme, súčasť spoločnosti L’Oréal Paris, je francúzsky luxusný parfumérsky a kozmetický dom.
Lancôme je prvou a jedinou čisto kozmetickou luxusnou značkou v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek online.
Digitálny výkon Lancôme je zavŕšený veľkým objemom redakčného obsahu a videonávodov nahraných na ich web. Lancôme spolupracovala s niektorými z najobľúbenejších hviezd YouTube, vrátane Estée Lalonde a investovala do obsahovej a video reklamy.Rozbaľovací videoseriál na uvedenie La Vie est Belle priniesol viac ako 1,5 milióna zobrazení.
Najpopulárnejšie položky Lancôme online
Pri online vyhľadávaní Lancôme ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Nadácia Lancôme
- Riasenka Lancôme
- Parfum Lancôme
Online záujem o Lancôme v priebehu času
Najlepšie luxusné značky za roky 2022-2023: Kľúčové takeaways
2022-2023 predstavuje tretie vydanie rebríčka Luxe Digital medzi najlepšími luxusnými značkami online. Pretože naša metodika a zdroje údajov zostali v priebehu rokov konštantné, môžeme vám ponúknuť cenné postrehy a prehľady tým, že sa pozrieme na najdôležitejšie medziročné zmeny.
Digital zostáva motorom rastu luxusných predajov
Význam digitálu pre luxus stále rastie. Odhadujeme, že 14% globálnych predajov luxusu sa uskutoční online v rokoch 2022-2023, čo je na dobrej ceste k dosiahnutiu našej predpovede, že 20% všetkých maloobchodných predajov luxusu sa uskutoční online do roku 2025.
Digital však nielenže podporuje online predaj. Odhadujeme, že 75% všetkých luxusných predajov je nejakým spôsobom ovplyvnených tým, čo videli spotrebitelia online. Digitálne technológie skutočne zohrávajú kľúčovú úlohu na rozdrobenej spotrebiteľskej ceste.
Generácia Z a Millennials sú najrýchlejšie rastúcimi segmentmi
Mladí spotrebitelia poháňajú 85% globálneho rastu luxusného trhu. Sú tak zásadným segmentom pre všetky luxusné značky, že ich vplyv formuje nové kolekcie. Ich očakávania od bezproblémového zážitku naprieč platformami taktiež tlačia značky k investovaniu do digitálnych a sociálnych médií, aby sa zmysluplne prepojili so svojimi spotrebiteľmi.
Spotrebitelia míňajú viac na značky, ktoré sú v súlade s ich osobnými hodnotami
Vznik digitálnych natívnych luxusných značiek, ktoré sú priamo k spotrebiteľom, je čiastočne spôsobený bohatými zákazníkmi, ktorí míňajú viac na značky, ktoré sú v súlade s ich osobnými hodnotami. Zvlášť mladší spotrebitelia kupujú spoločensky uvedomelé značky, pričom 73% Millennial je ochotných minúť viac na výrobok, ak pochádza z udržateľnej alebo sociálne uvedomelej značky.
Luxus je stále príležitostnejší
Výnimočný nárast luxusných tenisiek pre mužov, aktívneho oblečenia pre ženy a stále častejšie obliekania vo všeobecnosti (pozri naše nedávne príbehy o pánskom spoločenskom a neformálnom oblečení) je jedným z najjasnejších príkladov vplyvu spotrebiteľov Millennials a Generácia Z na luxusnú módu. priemyslu.
Najlepšie luxusné značky sa tešia dlhodobej špičkovej pozícii
Aj keď každá značka v našej top 15 zmenila od minulého roka pozíciu, okrem Gucci, ktorá si udržiava svoje prvé miesto, v našom zozname nie je veľa nováčikov.
Prakticky každá značka v našom zozname uviedla na trh príležitostné kolekcie alebo vytvorila podznačky, aby boli relevantné pre ich mladších spotrebiteľov. Najväčším ziskom je Yves Saint Laurent so skokom o šesť miest vyššie. Najväčším porazeným je Hermès so stratou 7 bodov. Jediným novým účastníkom je Fendi, ktorý posúva Bulgariho na 21. miesto, ďaleko mimo náš zoznam.
Metodika a zdroje: Ako hodnotíme najlepšie luxusné značky roka
Cieľom rebríčka luxusných značiek spoločnosti Luxe Digital je poskytnúť v reálnom čase a podrobnú analýzu najobľúbenejších značiek online. Naše poradie ponúka jasný obraz o tom, ako si jednotlivé značky vedú online, a môže pomôcť vedúcim predstaviteľom firiem predpovedať budúci rast.
Vďaka viac ako desaťročným skúsenostiam v oblasti luxusu a online marketingu náš tím dobre rozumie tomu, čo spôsobuje popularitu značky medzi bohatými spotrebiteľmi. Vieme, aké dôležité je premyslená stratégia digitálneho marketingu pre rast podniku. Spojte sa s našou marketingovou agentúrou a zistite, ako by ste mohli rozšíriť svoju online prítomnosť a vytvoriť si lojálnu zákaznícku základňu.
Pozrite si najnovšiu verziu nášho rebríčka najlepších luxusných značiek online a získajte viac informácií o našej metodológii v aktualizovanom zozname.