Nič nemôže predpovedať predaje a budúci rast luxusnej značky rovnako dobre ako jej popularita online práve teraz. Preto sme analyzovali, ako sa najlepšie svetové luxusné značky zaraďujú na internete a vďaka čomu sú v rokoch 2022-2023 tak obľúbené medzi bohatými spotrebiteľmi.
K dispozícii je novšia verzia nášho rebríčka. Pozrite sa na náš zoznam najlepšie luxusné značky tohto roku zobraziť najnovšie poradie.
Pretože podiel online záujmu je spoľahlivým ukazovateľom budúcich predajov, očakávame, že luxusné značky, ktoré sa dostali medzi našich 15 najlepších, budú na konci roka vykazovať silné výkony. Každá luxusná značka v našom zozname sa teší značnej pozornosti zákazníkov. Každý z nich vedie rozsiahle online konverzácie cez kanály sociálnych médií a výsledky vyhľadávania. Sú v centre toho, čo je dôležité pre moderných bohatých spotrebiteľov a influencerov.
Prečo sa zastaviť v 15, môžete sa opýtať. Pretože po čísle 15 v našom zozname pozornosť, ktorej sa dostalo ostatným luxusným značkám, výrazne klesla. Uvidíte, že aj medzi 15 najlepšími si 5 najlepších značiek už získava viac ako 60% pozornosti bohatých spotrebiteľov. Záujem spotrebiteľov je skutočne vysoko koncentrovaný na vrchole nášho zoznamu.
Ako odhadneme online popularitu luxusnej značky? Pri vytváraní tohto zoznamu sme vzali do úvahy kombináciu hodnoty značky, podielu hlasových konverzácií na sociálnych sieťach a podielu na vyhľadávaní. Ďalšie podrobnosti o našej metodológii a zdrojoch údajov si môžete prečítať na konci tohto článku.
V tomto článku zistíte, o ktorých luxusných značkách sa hovorí najviac a vyhľadávané online v rokoch 2022-2023. Uvidíte tiež výsledky ich marketingového úsilia z hľadiska angažovanosti zákazníkov a povedomia o značke. Zdôrazňujeme obzvlášť pozoruhodné marketingové kampane a úspešné uvedenie nových produktov na trh, ktoré pomáhajú vysvetliť ich aktuálnu popularitu.
Prvých 15 najobľúbenejších luxusných značiek online v rokoch 2022-2023
| Poradie | Značka | Kategória |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Móda |
| 2 | Chanel | Móda |
| 3 | Louis Vuitton | Móda |
| 4 | Hermès | Móda |
| 5 | Rolex | Sledujte |
| 6 | Tiffany | Bižutéria |
| 7 | Dior | Móda |
| 8 | Armani | Móda |
| 9 | Prada | Móda |
| 10 | Balenciaga | Móda |
| 11 | Cartier | Bižutéria |
| 12 | Burberry | Móda |
| 13 | Lancôme | Krása |
| 14 | Yves Saint Laurent | Móda |
| 15 | Bulgari | Bižutéria |
Otázky? Pozrite si našu metodológiu, definície a zdroje na konci tohto článku.
1. Gucci
Gucci je na prvom mieste v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek 2022-2023, ďaleko pred všetkými svojimi konkurentmi. V skutočnosti to nie je žiadne prekvapenie - predaj a podiel na trhu luxusnej módnej značky stúpajú. Bohatí mileniáli milujú taliansku značku. Hashtag spoločnosti Gucci spomenutý naprieč digitálnymi platformami prevyšuje všetky ostatné luxusné módne značky na celom svete.
Gucci dôsledne vyrába niektoré z najavantgardnejších a najpútavejších kampaní sociálnych médií roka a experimentuje s kreatívnymi formátmi a spoluprácou (od #GucciGram po #TFWGucci).
Značka Gucci bola omladený moderným vzhľadom a inovatívnymi iniciatívami digitálneho marketingu pod vedením generálneho riaditeľa Marca Bizzariho a kreatívneho riaditeľa Alessandra Micheleho.
Povedal, že má “rozbil luxusný kód s Millennials"O čom svedčia jej príjmy, Gucci sa snaží"nanovo definovať modernú luxusnú módu„So sociálne uvedomelým prístupom k marketingu, inovatívnymi digitálnymi iniciatívami a maximalistickou estetikou, ktorá sa zdá byť“Vyrobené pre Instagram. ” Žiarivé vzory a podpisy spoločnosti Gucci (ako sú výrazné kvety, protikladné výtlačky, hadia grafika a zelené a červené pruhy) sa stali veľmi žiadanými a podnecujú vysokú mieru angažovanosti spoločnosti Gucci online.
Obľúbený influencer, doplnky Gucci, ako sú papuče z Princetownu, značkové tenisky a opasok s logom GG, zapôsobili na mladšie generácie a zaplavili sociálne siete.
Značka tiež vymenovala „výbor“ tisícročných digitálnych domorodcov, čo jej umožnilo lepšie sa zapojiť do vyhľadávanej mladšej generácie. Mileniáli tvoria viac ako polovicu zákazníkov spoločnosti Gucci.
Gucci je jednou z najrýchlejšie rastúcich luxusných značiek na svete, pokiaľ ide o hodnotu značky, a je tiež najvyhľadávanejšou módnou značkou na svete v rokoch 2022-2023 a 2022-2023 na Googli.
Gucci je vo vlastníctve módneho konglomerátu Kering, ktorý ovláda francúzsky miliardár Francois Pinault.
Webová stránka: www.gucci.com
Najpopulárnejšie položky Gucci online
Pri online vyhľadávaní Gucci ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Opasok Gucci
- Žabky Gucci
- Topánky Gucci
Top položky Gucci pre ženy
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZTop veci Gucci pre mužov
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZ
GUCCI
NAKUPUJ TERAZOnline záujem pre Gucci v priebehu času
2. Chanel
Francúzsky couture dom Chanel je na druhom mieste v našom zozname, ale je iba 87 na zozname Forbes medzi 100 najhodnotnejšími značkami v rokoch 2022-2023 s odhadovanou hodnotou značky 8 miliárd dolárov.
Je zaujímavé, napriek minimálnemu prijatiu elektronického obchodu, Chanel úspešne investuje v iných oblastiach digitálu. Chanel je lídrom v oblasti luxusného digitálneho rozprávania s vizuálmi, ktoré zastavujú palcom, a pútavými videami, ktoré vzbudzujú záujem naprieč platformami-od príbehov vedených kampaní zameraných na celebrity až po zákulisie a obsah založený na tutoriáloch.
Séria #InsideChanel pripomína bohatým spotrebiteľom dlhú históriu značky a prináša divákom svet Chanel od narodenia Gabrielle Chanel v roku 1883.
Chanel zostáva súkromnou spoločnosťou vo vlastníctve Alaina a Gerarda Wertheimerových, vnukov Pierra Wertheimera, ktorý bol prvým obchodným partnerom Coco Chanel. Sortiment zahŕňa oblečenie, vône, kabelky a hodinky. Značka je preslávená svojimi „malými čiernymi šatami“, parfumom Chanel č. 5 a oblekom Chanel. Karl Lagerfeld nastúpil do spoločnosti Chanel ako jej kreatívny riaditeľ v roku 1983 a vo svojej úlohe pokračuje aj vo veku 83 rokov.
Webová stránka: www.chanel.com
Najpopulárnejšie položky Chanel online
Pri online vyhľadávaní Chanel ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Coco chanel
- Chanel tašky
- Bleu de Chanel
Online záujem pre Chanel v priebehu času
3. Louis Vuitton
Slávny francúzsky luxusný dom Louis Vuitton alebo LV je na prvom mieste v našom zozname najobľúbenejších špičkových značiek online. Popularita značky vzrástla najmä potom, čo oznámili, že novým umeleckým riaditeľom pánskeho oblečenia sa stane slávny streetwearový a digitálny dizajnér Virgil Abloh.
Veľmi medializovaná spolupráca Louisa Vuittona s kultovou ulicou newyorskej značky Supreme (s intenzívne lojálnym sledovaním) priniesla nárast vyhľadávaní značiek medzi rozmanitejším publikom, pomohla spojiť sa s najvyhľadávanejšími luxusnými zákazníkmi Millennial a otvorila nový trh nevyužitých zákazníkov.
Hodnota značky Louis Vuitton sa odhaduje na 33,6 miliardy dolárov v indexe najcennejších značiek Forbes na roky 2022-2023. Je to najvyššie umiestnená luxusná značka v ich zozname.
Webová stránka: www.louisvuitton.com
Najpopulárnejšie položky Louis Vuitton online
Pri hľadaní Louis Vuitton online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Opasok Louis Vuitton
- Tašky Louis Vuitton
- Peňaženka Louis Vuitton
Online záujem o Louis Vuitton v priebehu času
4. Hermès
Súkromný francúzsky luxusný dom Hermès so sídlom v Paríži vo Francúzsku je v našom zozname na štvrtom mieste. Offline, Hermès sa teší stálej obľube niektorých svojich nadčasových klasík, akými sú napríklad veľmi vyhľadávaná taška Birkin.
Online, Hermès, konečne rozvíja svoju stratégiu elektronického obchodu a nedávno dokončil zavádzanie svojej novej webovej stránky na medzinárodnej úrovni.
„Digitálna vlajková loď“, ako ju definuje spoločnosť Hermès, je koncipovaná a navrhnutá s omnikanálovým prístupom, spája obsah a obchod. Nový Hermes.com je bohatý na redakčný obsah (ako napríklad zákulisie alebo pohľad na jeho know-how na mieru), ponúka užívateľsky prívetivé rozhranie, jednoduchú navigáciu a e-mail. obchod s rozsiahlou škálou produktov Hermès, od konfekcie po kožené výrobky, hodvábne šatky, hodinky a ďalšie.
Spoločnosť Hermès je pevne na mieste s rastúcou a všeobecne akceptovanou predstavou, že bohatí spotrebitelia sú ochotní nakupovať luxusné výrobky online.
Vrecia Birkin a Kelly na e-shope však nenájdete, pretože ich musíte stále kupovať v obchode. Ale to má všetko do činenia s dopytom a nič spoločné s drahou cenovkou.
Webová stránka: www.hermes.com
Najpopulárnejšie položky Hermès online
Pri online vyhľadávaní Hermès ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Pás Hermès
- Taška Hermès Birkin
- Hermesova šatka
Online záujem pre Hermès v priebehu času
5. Rolex
Rolex je v našom zozname na piatom mieste. Svetoznáma spoločnosť zaoberajúca sa luxusnými hodinkami je zaradená aj medzi 100 najhodnotnejších značiek Forbes na svete, pričom sa umiestnila na 71 mieste s odhadovanou hodnotou značky 9,3 miliardy dolárov.
Nové modely hodiniek oznámené počas výročnej konferencie Baselworld na začiatku roka viedol väčšinu rozhovorov okolo spoločnosti Rolex online. Obnovenie Oyster Perpetual GMT-Master II, nové prevedenie ciferníkov pre Oyster Perpetual Datejust 36 a Oyster Perpetual Datejust 31 a nová kombinácia ružového zlata a zafírov a diamantov pre Rolex Daytona sa stali virálnymi medzi milovníkmi hodiniek.
V rokoch 2022-2023 sa spoločnosti Rolex podarilo úspešne využiť snahu bohatých spotrebiteľov Millennial o kúpu tradičných luxusných mechanických hodiniek.
Spoločnosť Rolex má značnú pozíciu vo svete športov a podporuje golf, motoristický šport, tenis a jachting. Niektorí z najznámejších športovcov sveta inzerujú hodinky Rolex, vrátane Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn a Phil Mickelson.
Pozrite sa na 15 najlepších najdrahších Rolexov v našom rebríčku špičkových mechanických hodiniek.
Webová stránka: www.rolex.com
Najpopulárnejšie položky Rolex online
Pri online vyhľadávaní Rolexu ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Ponorka Rolex
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Online záujem o Rolex v priebehu času
6. Tiffany
Americká špičková značka šperkov Tiffany & Co. je na šiestom mieste v našom rebríčku najobľúbenejších luxusných značiek online. Ich sortiment zahŕňa šperky, krištáľ, papiernictvo, fľaše na vodu, vône a hodinky.
Tiffany začala predávať výber štýlov online v spolupráci so spoločnosťou Net-a-Porter (prvý maloobchodný predajca, ktorý predáva Tiffany online, mimo vlastných kanálov), aby oslovil novú generáciu zákazníkov.
V snahe osloviť Millennials a prejsť od jej vnímania ako darovacej značky k značke s vlastným nákupom, Tiffany hľadá mladé tváre ako Elle Fanning, Lady Gaga a Zoe Kravitz, aby svoje kampane prebudovala. Tiffany získala v rokoch 2022-2023 veľkú pozornosť svojou obľúbenou reklamnou kampaňou, na ktorej sa predstavila herečka a modelka Elle Fanning.
Tiffany získala 1. miesto v kategórii L2 Digital IQ Index: Hodinky a šperky 2022-2023 vďaka investícii do digitálnych iniciatív.
Tiffany funguje veľmi dobre na sociálnych médiách, najmä na Instagrame, kde je často rýchle prijať nové funkcie, ako sú príbehy a ankety.
Tiffany má na svojich webových stránkach aj najlepšie produktové stránky vo svojej triede, silnú organickú viditeľnosť vyhľadávania Google a rozsiahle možnosti viac kanálov v mobilných zariadeniach.
Webová stránka: www.tiffany.com
Najpopulárnejšie položky Tiffany online
Pri online vyhľadávaní Tiffany ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Prstene Tiffany
- Náhrdelník Tiffany
- Tiffany náramok
Online záujem pre Tiffany v priebehu času
7. Dior
Christian Dior SE, bežne známy ako Dior, je francúzska spoločnosť zaoberajúca sa luxusným tovarom. Dior je na siedmom mieste v našom zozname vďaka svojim exkluzívnym kolekciám a prémiovému radu kozmetických výrobkov.
Maria Grazia Chiuri, ktorá sa stala kreatívnou riaditeľkou francúzskej luxusnej značky v júli 2016, priniesla a Miléniový prístup k Diorovi. Jej slávny “Všetci by sme mali byť feministkami“Tričko s vyhlásením a značka„ J’adior “priateľská k sociálnym médiám medzi podpätkami a taškami pre mačiatka pútali na Instagrame obrovskú pozornosť. Dior bol označený za najbláznivejšiu módnu značku Instagramu v rokoch 2022-2023.
Christian Dior, ktorý sa skôr zdráhal investovať do elektronického obchodu Direct-to-Consumer, sa teraz zameriava na viackanálový maloobchodný a online rast. V apríli 2022-2023 vymenoval Christian Dior Couture Jensa Riewenherma za hlavného digitálneho riaditeľa, ktorý má pomôcť sprostredkovať zážitok z luxusného nakupovania online.
Webová stránka: www.dior.com
Najpopulárnejšie položky Dior online
Pri online vyhľadávaní Dior ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Dior Sauvage
- Slnečné okuliare Dior
- Krása Dior
Online záujem pre Dior v priebehu času
8. Armani
Armani je slávny súkromný taliansky luxusný módny dom, ktorý založil Giorgio Armani v roku 1975. Luxusná módna značka ponúka široký sortiment módnych výrobkov - od koženého tovaru a oblečenia, cez hodinky, obuv, šperky, doplnky a ďalšie.
V súlade s novým spôsobom, akým dnes bohatí spotrebitelia nakupujú luxusný tovar a obliekajú sa (ľudia dnes kombinujú štítky, aby si vytvorili svoj vlastný jedinečný vzhľad), Armani nedávno prijal nová stratégia značky: konsolidácia.
Armani znížil počet svojich značiek zo siedmich na tri hlavné, a to: špičkový Giorgio Armani, stredný sortiment Emporio Armani a mládežne orientovanú burzu A | X Armani Exchange. Tieto tri mená sú zhodou okolností najpopulárnejšími hľadanými výrazmi pre Armaniho online.
Webová stránka: www.armani.com
Najpopulárnejšie položky Armani online
Pri hľadaní Armaniho online ľudia najčastejšie hľadajú nasledujúce zbierky:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Online záujem pre Armaniho v priebehu času
9. Prada
Taliansky luxusný módny dom Prada založil v roku 1913 Mario Prada a stal sa jednou z najpozoruhodnejších luxusných značiek v tomto odvetví.
Vďaka vzostupu príslušenstva pre voľný čas sa spoločnosť Prada v rokoch 2022-2023 posunula medzi top najobľúbenejšie luxusné značky online. Úspešne zachytil nové záujmy s inšpirovanými marketingovými kampaňami a novými produktovými radami, akými sú napríklad obľúbené tenisky Cloudburst a nylonové tašky na opasok.
Kreatívny riaditeľ Miuccia Prada skutočne znova predstavil ikonický nylonový materiál Prady a retro logo štítku ako ústredný prvok kolekcie jeseň/zima 2022-2023 - 2022 a vytvoril kúsky s moderným vplyvom na voľný čas - pocta zo začiatku 90. rokov, ktorá sa osvedčila. obľúbené u moderných luxusných spotrebiteľov.
Ak stále nie ste presvedčení o obnovení Prady, stačí sa posúvať cez Instagram.
Webová stránka: www.prada.com
Najpopulárnejšie položky Prada online
Pri hľadaní Prady online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Slnečné okuliare Prada
- Tašky Prada
- Topánky Prada
Online záujem o Pradu v priebehu času
10. Balenciaga
Balenciaga, súčasť francúzskej luxusnej skupiny Kering, sa stáva jednou z najrýchlejšie rastúcich módnych luxusných značiek na svete.
S pomocou dizajnérky Demny Gvasaliovej sa objavila Balenciaga s pouličným oblečením a zábavou pritiahla milovníkov luxusu a milénia - uvádza sa, že tvorí 60 percent spotrebiteľov Balenciagy - a zvyšuje popularitu Balenciagy u módnych ovplyvňovateľov a prehliadok dráh.
Balenciaga zaznamenala pôsobivý nárast v určitých kategóriách vrátane kabeliek, odevov a obuvi. Najmä tréneri rýchlosti a tenisky Triple-S poriadne zatočili.
Webová stránka: www.balenciaga.com
Najpopulárnejšie položky Balenciaga online
Pri online vyhľadávaní Balenciaga ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Topánky Balenciaga
- Tenisky Balenciaga
- Tréner rýchlosti Balenciaga
Online záujem o Balenciaga v priebehu času
11. Cartier
Cartier je na jedenástom mieste v našom zozname najobľúbenejších luxusných značiek online vďaka premyslenej kombinácii vysoko leštených videí a nadčasového dizajnu.
Cartier je francúzsky návrhár a výrobca luxusných šperkov a hodiniek so sídlom v Paríži.
Cartier získal v L2 status „Genius“ Digital IQ Index: Hodinky a šperky 2022-2023 najmä vďaka kombinácii:
- úspešný videoobsah na kanáloch YouTube a Instagram
- silné marketingové stratégie pre vyhľadávače
- webová stránka elektronického obchodu zameraná priamo na spotrebiteľa s dobre integrovanými funkciami služieb zákazníkom, jednoduchou rezerváciou online schôdzok a 360-stupňovým zobrazením produktov
Značka jemných šperkov a hodiniek apeluje na mladšiu generáciu luxusných zákazníkov ktorí túžia po Cartierových milostných náramkoch a hodinkách Panthers a pohodlne si ich kupujú online. Cartier realizuje 43% svojho predaja do 35 rokov po celom svete. Tento trend je ešte zreteľnejší v Ázii, kde viac ako polovicu ich zákazníkov tvoria mileniáli.
Webová stránka: www.cartier.com
Najpopulárnejšie položky Cartier online
Pri online vyhľadávaní Cartier ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Náramok lásky Cartier
- Hodinky Cartier
- Okuliare Cartier
Online záujem pre Cartier v priebehu času
12. Burberry
Burberry je britská luxusná značka, ktorá bola založená v roku 1856 a sídli v Londýne v Anglicku. Medzi ich ikonické módne výrobky patria trenčkoty, oblečenie pripravené na nosenie, vône, módne doplnky, kozmetika a slnečné okuliare.
Britský módny dom Burberry upútal veľkú pozornosť svojim digitálnym maloobchodným úsilím zameraným na budúcnosť a elegantnými online videokampaňami. V rokoch 2022-2023 sú to ich redizajn loga ktorá zachytila jeho komentáre publika.
Napriek tomu, že ich overené vzory zostávajú najlepším predajcom pánskych búnd, značka sa odvážila vstúpiť aj do nových produktových radov, konkrétne do kolekcií hodiniek a parfumov.
Webová stránka: www.burberry.com
Najpopulárnejšie položky Burberry online
Pri hľadaní Burberry online ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Šál Burberry
- Hodinky Burberry
- Parfumy Burberry
Online záujem o Burberry v priebehu času
13. Lancôme
Lancôme, súčasť spoločnosti L’Oréal Paris, je francúzsky luxusný parfumérsky a kozmetický dom.
Lancôme je prvá a jediná čisto kozmetická luxusná značka v našom zozname z najobľúbenejších luxusných značiek online.
Digitálny výkon Lancôme je zavŕšený veľkým objemom redakčného obsahu a videonávodov nahraných na ich web.Lancôme spolupracoval s niektorými z najobľúbenejších hviezd YouTube vrátane Estée Lalonde a investoval do grafická a video reklama. Rozbaľovací videoseriál na uvedenie La Vie est Belle priniesol viac ako 1,5 milióna zobrazení.
Lancôme sa môže pochváliť aj skvelými funkciami digitálneho elektronického obchodu na podporu online predaja a využíva výhody veľkých dát.
Využitím aplikácií poháňaných AR (spoločnosť L’Oréal nedávno získala technologickú spoločnosť Modiface) na predvádzanie produktov je spoločnosť Lancôme pripravená naďalej zlepšovať svoje „digitálne zážitky“.
Webová stránka: www.lancome-usa.com
Najpopulárnejšie položky Lancôme online
Pri online vyhľadávaní Lancôme ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Nadácia Lancôme
- Riasenka Lancôme
- Parfum Lancôme
Online záujem o Lancôme v priebehu času
14. Yves Saint Laurent
Spoločnosť Yves Saint Laurent, založená v roku 1961, je francúzsky luxusný módny dom a druhá najväčšia značka spoločnosti Kering.
Súčasný úspech Yvesa Saint Laurenta môže byť čiastočne pripisovaná diverzifikácii, od konfekcie po kožený tovar, obuv, okuliare a ďalšie.
Na podporu tisícročnej mužskej vône „Y“ Yves Saint Laurent Beauty prijala filozofiu zameranú viac na autenticitu a spolupracovala so starostlivo vybranou skupinou nepredvídateľných mužských vplyvných osobností - z ktorých každý má svoj jedinečný štýl a osobnosť - a posilnila tak „skvelé“ vlastnosti značky a hrana.
Výsledok? Obrovský 70% nárast sledovateľov a takmer 30 000 zmienok o sociálnych médiách.
Webová stránka: www.ysl.com
Najpopulárnejšie položky Yves Saint Laurent online
Pri online vyhľadávaní Yves Saint Laurent ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Kolínska voda Yves Saint Laurent
- Parfém Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Online záujem o Yves Saint Laurent v priebehu času
15. Bulgari
Náš zoznam najobľúbenejších luxusných značiek online končí taliansky dom luxusných šperkov a doplnkov Bulgari, založený v Ríme v roku 1884.
Zaradený do top 10 z L2 Digital IQ Index: Hodinky a šperky 2022-2023, Urobil Bulgari významné vylepšenia svojho webu ktoré stoja za povšimnutie - od živého rozhovoru po investície do obsahu na produktových stránkach.
Prítomnosť spoločnosti Bulgari v sociálnych médiách je obzvlášť silná vďaka svojmu lokalizačnému prístupu a kampaniam social for good:
- Prispôsobte kampane pre rôzne trhy: Globálna luxusná značka Bulgari prispôsobuje svoje kampane rôznym miestnym trhom tým, že pracuje s ručne vybranými skupinami ovplyvňujúcich osôb v rôznych geografických segmentoch.
- Aktivácia akcie sociálnych médií nadobro: Sociálne kampane vedú ľudí k zdieľaniu obsahu značky a interakcii s ním. Jeho kampaň #SeeMyWish napríklad vyzvala ľudí, aby zverejnili selfie so zavretými očami alebo zdieľali video značky, aby Bulgari prispel na akciu Save the Children.
S cieľom získať bohatých tisícročných spotrebiteľov spoločnosť Bulgari tiež prehodnocuje dizajn obchodov a uvádza na trh ostrejšie a lacnejšie kolekcie, ako je B.zero1.
Bulgari oslavuje mladé talenty z rôznych oblastí života zaradením mladých tvárí (ako je modelka Bella Hadid) a vymenovaním digitálnych ambasádorov medzi novou generáciou vplyvných modeliek a internetových superhviezd, od Instagramovej zlatej Barbie, Jasmine Sanders až po brazílsku influencerku a podnikateľku Helenu Bordon. .
Webová stránka: www.bulgari.com
Najpopulárnejšie položky Bulgari online
Pri online vyhľadávaní ľudia najčastejšie hľadali nasledujúce produkty:
- Hodinky Bulgari
- Šperky Bulgari
- Bulharský prsteň
Online záujem pre Bulgari v priebehu času
Kľúčové zistenia: Čo je dôvodom popularity online značiek luxusných značiek
Po zostavení tohto zoznamu 15 najobľúbenejších luxusných značiek online sa zdá, že na určení ich miesta v našom zozname sa podieľa šesť kľúčových faktorov.
1. Online maloobchod s priamym spotrebiteľom (DTC) je kľúčovou cestou vpred
Luxusné značky stále viac prijímajú prístup k viackanálovému predaju a transformujú webové stránky svojich značiek na webové stránky elektronického obchodu optimalizované pre mobilné zariadenia s bohatým redakčným obsahom. Víťaznými luxusnými značkami sú tie, ktoré ponúkajú zákazníkom bezproblémový špičkový zážitok vo všetkých kanáloch a zariadeniach.
Luxusné webové stránky ponúkajú nadštandardný digitálny zákaznícky servis s ľudským prístupom - od živého chatu po rezerváciu schôdzky až po zbierku v obchode.
Prečítajte si náš príbeh o premene luxusu DTC a zistite, ako nováčikovia využívajú výhody online platforiem na prekonanie starších značiek.
2. Sociálni influenceri sú teraz hlavným prúdom
Luxusné značky bezproblémovo využívajú nových digitálnych influencerov - Instagrammerov, vloggerov na YouTube a bloggerov - na mainstreamové celebrity. Tieto nové digitálne ovplyvňovače umožňujú luxusným značkám zúčastňujte sa sociálnych rozhovorov online a do vytvoriť skutočné spotrebiteľské kontakty s nevyužitými spotrebiteľskými segmentmi. Proces práce so sociálnymi vplyvmi online však zostáva zradnou cestou.
3. Tisícročné myslenie je novou normou pre každú generáciu
Digitálne zážitky menia význam luxusu. Luxus je stále menej o vnímaní ostatných ľudí a viac o sebarealizácii. Špičkové značky teraz komunikujú s individuálnym vyjadrením a jedinečnými uhlami pohľadu, s ktorými sa môžu spotrebitelia stretnúť. Ide o jednotlivca a o to, ako ho značka vyvoláva. Základné hodnoty značky musia byť v súlade s vlastnými hodnotami a ašpiráciami zákazníkov.
Zdieľaním dokonalého obrazu o svojich luxusných položkách na sociálnych sieťach bohatí spotrebitelia skutočne presadia svoj hlas a komunikujú svoje osobné príbehy o značke.
Okrem toho, moderní kupujúci nedodržiavajú tradičný (módny) kalendár. Namiesto toho čoraz častejšie sledujú model bežného sezónneho zberu inšpirovaný streetwear.
Úspešné luxusné značky sú predefinované s ohľadom na trendových zákazníkov. Najmä doplnky, obuv a tenisky vyvolávajú v online luxusných módnych značkách (napr. Gucci a Balenciaga) veľký rozruch. Rastúci počet spotrebiteľov módy sa tento rok čuduje „Aká je najdrahšia značka obuvi?”Pred pridaním značkovej tenisky do košíka.
4. Online autenticita prostredníctvom sociálnych médií
Digitálne pôvodné generácie trávia veľa času na sociálnych médiách. Luxusné značky preto musia diverzifikovať svoju mediálnu stratégiu tak, aby zahŕňala zmysluplné kampane v sociálnych médiách s pútavým obsahom a úvodníkom.
Exkluzivita získala tento rok nový význam, pretože to vyžadujú bohatí spotrebitelia autentické spojenia a vzťahy s luxusnými značkami. Videli sme rozšírenie „Live“ a zákulisia na sociálnych platformách, ako sú Facebook, Instagram a Snapchat. Od luxusných značiek sa očakáva, že otvoria svoj exkluzívny svet sledovateľom sociálnych médií.
Luxusný marketing bol vždy o rozprávaní príbehov a stále viac luxusných značiek si uvedomuje, že sociálna sieť je teraz prirodzeným miestom digitálneho rozprávania.
Vzhľadom na to, že sa Instagram zameriava na vizuálny obsah, je Instagram v súčasnosti najpopulárnejšou luxusnou platformou sociálnych médií, pokiaľ ide o zapojenie. Je to kanál, ktorý môžu značky predvádzať a predvádzať svoju osobnosť, estetiku a príbehy.
Je zaujímavé, Konverzácie na sociálnych médiách väčšinou zostávajú na stránkach sociálnych médií. Len malá časť tohto publika opúšťa sociálne stránky, aby navštívila webovú stránku značky.
5. Organické vyhľadávanie je najdôležitejším zdrojom návštevnosti webových stránok značiek
Ako priamy dôsledok predchádzajúceho bodu predstavuje vyhľadávací nástroj takmer polovicu všetkých odporúčaní na stránky luxusných značiek, pričom dominuje Google. Viac luxusných značiek tak investuje do SEO a SEM uplatniť si nárok na najvyššiu zastávku online voči svojim partnerom v obchode a stránkam ďalšieho predaja.
Ľudia často hľadajú luxusnú značku na Googli, pretože je to jednoduchšie ako zadanie presnej adresy URL webu. A zvyčajne kliknú na prvý výsledok v službe Google. Pre luxusné značky je preto prvoradé, aby mali svoje primárne domény dobre zaradené, a to v organickom aj platenom vyhľadávaní.
Návštevníci, ktorí do svojho prehliadača zadajú presnú adresu URL, sú druhým zdrojom návštevnosti väčšiny značiek, ale čím ďalej sa v zozname nachádzame, jeho podiel rýchlo klesá. Kým Gucci napríklad získava 31% svojej návštevnosti od ľudí, ktorí priamo zadávajú adresu URL značky do svojho prehliadača, posledné značky v našom zozname získavajú menej ako 10%.
6. V našom zozname dominujú európske luxusné značky, ale s pomocou amerických a ázijských celebrít
Európske značky, najmä francúzske a talianske, dominujú v globálnom priemysle luxusného tovaru online. Online buzz však vedú medzinárodné celebrity, ako sú Rihanna a Kanye West, ktoré môžu prostredníctvom platforiem sociálnych médií a digitálneho vplyvu výrazne upozorniť na luxusnú značku.
Metodika a zdroje
| Poradie | Značka | Podiel záujmu o vyhľadávanie | Webová návštevnosť | Publikum sociálnych médií | Zapojenie sociálnych médií |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermès | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancôme | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgari | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Našu analýzu sme zahájili pomocou hodnotenia Deloitte od 100 najlepších svetových spoločností v oblasti luxusného tovaru na základe ich konsolidovaných tržieb.[1] Správa spoločnosti Deloitte obsahuje aj pohľady skupiny na kľúčové budúce trendy, ktoré budú formovať luxusný priemysel a stojí za to si ich prečítať pre kohokoľvek, koho toto odvetvie zaujíma.
Potom sme vybrali luxusné spoločnosti zo zoznamu 100 najcennejších značiek Forbes.[2] Zoznam Forbes je pravdepodobne interpretovanejší, pretože zohľadňuje niekoľko údajových bodov, ktoré nie sú nevyhnutne trvalo dostupné pre všetky značky. V kombinácii so skutočnými údajmi o predajoch zo správ spoločnosti Deloitte sme si však boli istí, že máme solídny východiskový bod.
Ďalej sme pomocou služby Google Trends zmerali skutočný záujem o vyhľadávanie pre každú luxusnú značku online.[3] Zdá sa, že Gucci rýchlo dominuje podielu na vyhľadávaní, takže sme značku ponechali ako štandard, proti ktorému sme merali všetky ostatné značky v našom zozname, aby sme mali jeden bod porovnania.
Po pozorovaní významnej koncentrácie podielu záujmu o vyhľadávanie medzi 15 najlepšími luxusnými značkami v našom zozname sme zhrnuli ich individuálny priemerný záujem o vyhľadávanie na roky 2022-2023, aby sme získali východiskový bod z celkového záujmu o vyhľadávanie medzi 15 najlepšími značkami. Potom sme vypočítali pomer pre každú značku k tomuto súčtu, aby sme získali ich podiel na celkovom záujme o vyhľadávanie.
Pre každú zo zostávajúcich 15 najlepších značiek sme potom použili kombináciu PodobnéWeb[4] a Rival IQ[5] údaje na meranie návštevnosti svojich webových stránok a publika a angažovanosti na sociálnych sieťach.
Definície
Naša súhrnná tabuľka v hornej časti tohto článku odkazuje na nasledujúce výrazy:
- Podiel záujmu o vyhľadávanie je vypočítaná na základe údajov služby Google Trends za prvý polrok 2022-2023 na celom svete. Zmerali sme absolútny záujem o vyhľadávanie pre každú z najlepších luxusných značiek počas daného obdobia a potom sme vypočítali, koľko pozornosti sa im dostalo v porovnaní s ostatnými značkami v našom rebríčku, ako percento z celkového záujmu o luxusné značky vo vyhľadávaní.
- Návštevnosť webových stránok sa odhaduje na základe údajov SimilarWeb za prvý polrok 2022-2023 s použitím primárnej domény značky.
- Publikum sociálnych médií je vypočítaná na základe správ Rival IQ pre každú značku k augustu 2022-2023. Predstavuje súčet fanúšikov Facebooku, sledovateľov Instagramu, sledovateľov Twitteru, predplatiteľov YouTube a sledovateľov Google Plus.
- Zapojenie sociálnych médií je vypočítaná na základe správ Rival IQ pre každú značku k augustu 2022-2023. Predstavuje celkový počet interakčných akcií vo všetkých sledovaných sociálnych kanáloch, ktoré kombinujú komentáre, označenia Páči sa mi a zdieľania.
Čo je to luxusná luxusná značka?
Sú to najdrahšie značky? Často to bude preto, že remeslo a odhodlanie majú svoju cenu. Cena však sama o sebe nedefinuje luxus, je to len výsledok času a pozornosti venovanej výrobe najlepšieho možného tovaru.
Čo je to luxusný tovar
Luxusný tovar nie je ľahko dostupný výrobok, ktorý je veľmi žiadaný, ale nie nevyhnutný pre každodenný život, a preto je oň veľký záujem, keď sú príjmy vysoké. Všeobecne platí, že čím sú spotrebitelia bohatší, tým viac luxusného tovaru kúpia.
Luxus je nevyhnutnosť, ktorá začína tam, kde potreby končia.
Coco chanel
Napriek tomu, že z technického hľadiska termín luxusný tovar neznamená nevyhnutne kvalitu tovaru, všeobecne sa od neho očakáva, že ide o špičkový tovar z hľadiska kvality a ceny, ktoré ho odlišujú od bežných výrobkov.
Medzi bežné príklady luxusného tovaru patria značkové oblečenie a obuv, luxusné tašky a doplnky, luxusné šperky a hodinky, kožené výrobky, špičková kozmetika a vône, kvalitné víno a šampanské a ďalšie.
Odvetvie luxusného tovaru sa v posledných rokoch rýchlo rozvíja, čo je spôsobené rastúcou globálnou spotrebou, rastom stredných tried na rozvíjajúcich sa trhoch a inováciami v digitálnom a online maloobchode. Digitálna transformácia a vyvíjajúci sa vkus a preferencie spotrebiteľov vytvárajú nové konkurenčné prostredie pre luxusný tovar.
- Globálne právomoci luxusného tovaru 2022-2023. Formovanie budúcnosti luxusného priemyslu., Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Najcennejšie značky na svete, Forbes, 2022-2023.
- Google Trends, Google, 2022-2023.
- Podobné riešenia pre správu trhu s webom, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Analytika sociálnych médií, Rival IQ, 2022-2023.
Fotografie od Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.