Tento článok je súčasťou série o budúcnosti luxusného ďalšieho predaja. Pozrite sa na zvyšok série.
- Ako by mali prémiové značky využívať luxus z druhej ruky
- Ako celoživotná hodnota poháňa prvý luxusný nákup
- Najlepších 10 najlepších stránok pre predaj dizajnérov na nákup luxusného oblečenia online
Blockchain umožňuje rozsiahle spoľahlivé sledovanie a autentifikáciu, ktorá má svoje využitie aj mimo finančného trhu. V tomto článku uvidíte, ako sa technológia objavuje ako riešenie boja proti falšovaniu luxusného tovaru a podpory rastu (a dôvery) online trhov z druhej ruky.
Blockchain podporuje autentifikáciu luxusných produktov
Nárast opätovného predaja luxusu priniesol ostrejšie zameranie na autenticitu použitých tovarov. Trh s luxusným ďalším predajom v súčasnosti zostáva väčšinou nekontrolovaný a nevynucujú sa žiadne skutočné zákony. Je to hlavne prípad sekundárneho luxusného trhu typu peer-to-peer, kde spotrebitelia nakupujú položky priamo od online predajcov. Podľa globálnej správy o falšovaní značiek 2022-2023 luxusné značky stratili tržby len z predaja falzifikátov v hodnote 30,3 miliardy dolárov.
Pretože je však popredný model opätovného predaja luxusného tovaru postavený na dôvere a transparentnosti, je schopnosť online predajcov luxusného tovaru riadne autentifikovať luxusný tovar vždy dôležitá. Trh s ďalším predajom falzifikátom skutočne nie je cudzí. Keďže vzhľad luxusného falzifikátu je stále sofistikovanejší (údajne známy ako „super falzifikáty“), pre luxusné značky a maloobchodných predajcov je stále ťažšie odolávať falšovaniu.
Dokonca aj dôveryhodní veľkí hráči mali nejaké škytavky.
Autobazárové luxusné platformy teraz čoraz viac investujú do odborníkov na kontrolu kvality a autentifikáciu, aby poskytli bezpečnú a spoľahlivú platformu pre bohatých spotrebiteľov na nákup a predaj luxusných predmetov.
Stránka s luxusnými zásielkami RealReal tvrdí, že zamestnáva viac ako 100 autentifikátorov značiek, gemológov, horológov a kurátorov umenia, aby zaistila, že každá položka uvedená na ich webových stránkach bude autenticky overená odborníkom. Stránka o opätovnom predaji luxusu Vestiaire Collective tiež aktívne komunikuje o svojom prísnom procese autentifikácie. Spojením značiek ako Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy a Louis Vuitton podpísala spoločnosť Vestiaire Collective v roku 2012 „chartu boja proti online falšovaniu“ iniciovanú francúzskou vládou.
Vytvorením zaistených partnerstiev a strategických aliancií s luxusnými značkami by stránky s ďalším predajom luxusu mohli ešte viac posilniť povesť trhu s luxusnými telefónmi vo vlastníctve.
Na druhej strane luxusné značky v zdanlivo nekonečnom boji proti falšovateľom teraz s prosbou o pomoc siahajú po technológiách vrátane blockchainu.
Technológia blockchain, pôvodne vyvinutá pre digitálnu menu, bitcoin, teraz skutočne našla nové využitie aj mimo kryptomeny.
Ako naznačuje názov, blockchain je reťazec (verejná databáza) blokov (zodpovedné, transparentné digitálne informácie). Zjednodušene povedané, blockchain je open-source časovo označená séria nemenných dátových záznamov, ktoré sú spravované distribuovaným klastrom počítačov, ktoré nevlastní žiadna jediná entita.
Blockchain funguje ako strážca brány v rozvíjajúcej sa ekonomike dôvery, kde dodávateľský reťazec hrá ústrednú úlohu. Účinnosť dodávateľského reťazca závisí od dôvery medzi rôznymi zainteresovanými stranami a môže pomôcť pri zvyšovaní vysledovateľnosti a spoľahlivosti informácií v celom reťazci. “
- Patrick Laurent, Deloitte
Pokiaľ ide o luxusné značky, blockchain môže pôsobiť ako oficiálny držiteľ tým, že umožňuje neustálu sledovateľnosť a zaznamenávanie počas celej cesty produktu.
Louis Vuitton je údajne jednou z najčastejšie falšovaných značiek na svete. S najväčšou pravdepodobnosťou to podporuje večná popularita značky, ako aj ich konzistentné štýly a materiály, ktoré používali desaťročie po desaťročí - takže falšovatelia mali dostatok času na vývoj stále sofistikovanejších replík.
Materská spoločnosť Louis Vuitton, LVMH, sa teraz v boji proti falšovaniu posunula o krok ďalej.
V máji 2022-2023 konglomerát luxusného tovaru LVMH nadviazal partnerstvo so softvérovou technológiou blockchainu spoločnosti Microsoft a New Yorku so sídlom v ConsenSys, aby oznámil spustenie platformy AURA, platformy založenej na blockchaine na autentifikáciu luxusného tovaru.
Stručne povedané: pri výrobe je každému luxusnému výrobku priradený jedinečný identifikátor. Pri nákupe položky majú zákazníci prístup k online certifikátu „luxusná značka a jej rôzni správcovia sú kryptograficky podpísaní na každom kroku”Hovorí Ken Timsit, generálny riaditeľ ConsenSys Solutions.
Každý krok životného cyklu položky je zaregistrovaný, čo umožňuje nové a transparentné rozprávanie. “
- LVMH
Vďaka svojim schopnostiam sledovania a sledovania produktov založených na technológii blockchainu Ethereum umožňuje AURA spotrebiteľom prístup k histórii luxusného tovaru a digitálnemu dôkazu pravosti- od pôvodu surovín až po miesto predaja, až po použité výrobky. trhy.
Keďže sa zámožnejší spotrebitelia naladia na konverzáciu o udržateľnosti, časová os celého produktu sa stane súčasťou nákupnej cesty spotrebiteľa.
LVMH začne implementovať riešenie založené na blockchaine pre svoje značky Louis Vuitton a Parfums Christian Dior. Prebiehajú pokročilé diskusie o začlenení viacerých značiek LVMH, ako aj luxusných značiek z iných luxusných skupín, do riešenia bieleho štítku.
Švajčiarsky výrobca luxusných hodiniek Vacheron Constantin, ktorý vlastní Richemont, tiež používa blockchain na autentifikáciu a anonymnú sledovateľnosť.
Technológia certifikácie založená na blockchaine v spolupráci s konzorciom Arianee, ktorá bola prvýkrát testovaná v máji 2022-2023 na sérii historických hodiniek Les Collectionneurs, bola teraz zavedená v kolekciách Vacheron Constantin, aby bola zaručená autentickosť po celú dobu životnosti hodiniek.
Prostredníctvom technológie Blockchain a v spolupráci s Arianee im ponúkame skutočnú bezpečnosť, pokiaľ ide o pravosť ich hodiniek.”
- Guillaume Boilot, prevádzkový riaditeľ Vacherona Constantina
Keďže trh s luxusným ďalším predajom stále rastie a kultúra falzifikátov pretrváva, schopnosť rýchlo a ľahko overiť, či je výrobok autentický, sa stáva nevyhnutnosťou pre každú prémiovú alebo luxusnú značku.
- Globálna správa o falšovaní značky 2022-2023, Výskum a trhy, december 2022-2023.
- Prečo blockchain LVMH predstavuje revolúciu v módnom priemysle, uvádza Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. júna 2022-2023.
- LVMH, Microsoft a ConsenSys oznamujú Blockchain Consortium AURA, od Diany Ngo, CoinJournal, 16. mája 2022-2023.
- Vacheron Constantin využíva schopnosti konzorcia Arianee na vývoj digitálneho certifikátu pravosti pomocou technológie Blockchain, Vacheron Constantin, 18. júna 2022-2023.
- Realizácia blockchainu: LVMH a budúcnosť autentického luxusu, Certilogo, 26. apríla 2022-2023.
- Použitie blockchainu a internetu vecí v sledovateľnosti dodávateľského reťazca, Deloitte, 2022-2023.
Údaje o obrázku: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Titulný obrázok: Louis Vuitton