Tento článok je súčasťou série o budúcnosť wellness v luxuse.
Zistite, ako rastúce ambície v oblasti wellness hlboko transformujú luxus a redefinujú očakávania bohatých spotrebiteľov. Zistite, čo by ste mali urobiť, aby ste sa úspešne spojili so svojim publikom.
- Úvod: Budúcnosť luxusného wellness
- Krása
- Móda
- Fitness
- Cestovanie
Po celom svete sa scéna fitnes a kultúra cvičenia mení a poháňa technológie a demografické zmeny. Rozdiel medzi ponukami s nízkymi a vysokými cenovými bodmi sa vo fitness priemysle dramaticky zväčšuje, najmä v telocvičniach a zdravotných strediskách.
Technicky ponúkané špičkové ponuky fitness (zvyčajne podporované silnými povereniami sociálnych médií a kultom) a rozpočtové reťazce fitness (ťažiace z úspor z rozsahu) sa rozširujú. Posilnené medzi týmito dvoma magnetickými pólmi telocvične stredného trhu zápasia.
Ekonomika kondície a mysle a tela vzrástla v rokoch 2022-2023 na 624 miliárd dolárov (nárast z 595 miliárd dolárov v rokoch 2022-2023).[1] Staršie značky sú nútené prispôsobiť sa, aby zostali nad očakávaniami svojich hostí, pretože sa objavujú nové, inovatívne koncepty cvičenia.
Paralelne s tým nové trendy v oblasti fitness - od virtuálne cvičenie pre fitness aplikácie a nositeľné zariadenia, prepojené domáce riešenia a ďalšie - narúšajú tradičné fitness modely.
Z fitness sa stalo vyhlásenie o luxusnom životnom štýle.
V tejto správe uvidíte, ako sa fitness priemysel transformuje. Kombinácia očakávaní nových spotrebiteľov s digitálnymi inováciami podporuje rast prémiových luxusných telocviční a domácich fitness zariadení.
Naučíte sa z praktických príkladov značiek, ktorým sa darí v čoraz konkurencieschopnejšom prostredí fitness tým, že svojich členov zaujmete a prijmete nové inovácie v oblasti fitness.
1. Zmena očakávaní spotrebiteľa: luxusná fitnes oslovuje širší segment aktívneho starnutia
Vďaka tomu, že sa odvetvie luxusných fitnes v nasledujúcich rokoch bude zdravo rozvíjať, využije ašpirácie Millennials na zlepšovanie seba samých a svoje túžby po personalizácii, pohodlí a skúsenostiach s hmotným majetkom.
To však neznamená, že predchádzajúce generácie by sa mali zanedbávať. Svet starne, najmä na rozvinutých trhoch. To je fakt. Seniori tak predstavujú možnosti rastu pre fitness priemysel. Keďže spotrebitelia s aktívnym starnutím hľadajú spôsoby, ako zlepšiť kvalitu svojho života, ovplyvnia aj fitness priemysel novými spôsobmi.
2. Technicky podporované fitness podporuje personalizáciu a pohlcujúce zážitky
Fitness štúdiá začínajú využívať viac technológií a prvkov wellness v celom zážitku z posilňovne.
Technológia umožňuje telocvičnám experimentovať s flexibilnými modelmi oceňovania, ako napríklad priebežne
Flexibilná spôsobilosť-nezáväzné predplatné fitness-je rýchlo rastúcim trendom, ktorý nadväzuje na rastúce preferencie spotrebiteľov, najmä mileniálov, na požiadanie. Návštevníci telocvične môžu prísť a zaplatiť za triedu alebo navštíviť štúdiá bez dlhodobého záväzku, čo im umožní lepšie splniť ich individuálne potreby cvičenia.
Trend v akcii
KXU (sesterská značka britského luxusného klubu fitness člena KX) je plateným štúdiom, ktoré kombinuje vynikajúcu škálu fitness kurzov a podporných výživových a wellness terapií pod jednou strechou.
Pripojené vybavenie telocvične, inteligentné zariadenia a oblečenie na voľný čas generujú pre telocvične nové, bystré dátové toky
Pripojené zariadenia a nositeľná technológia sa neustále zvyšujú a umožňujú ľuďom sledovať v reálnom čase nespočetné množstvo metrík výkonu a cvičenia.
Digitálne programovanie generuje množstvo údajov, ktoré môžu poskytnúť neoceniteľné poznatky pre spotrebiteľa.
Tieto teraz legitímne fitness nástroje môžu priniesť výrazné zlepšenia v oblasti fitness aktivít ľudí.
Využitím zariadení bohatých na údaje môžu fitnes kluby ponúkať prispôsobené odporúčania a ďalej zapájať svojich členov na celej ceste zákazníkov - odosielanie správ, zdieľanie ponúk, odpovedanie na otázky, poskytovanie aktualizácií alebo hľadanie spätnej väzby od svojich členov. Spojenie a interakcia s členmi môže dokonca vyvolať zmeny v správaní, ako je frekvencia návštevnosti, obnovenie členstva a ďalšie.
Trend v akcii
Vďaka použitiu individuálnych údajov sú butikové štúdiá schopné prispôsobiť si tréningové rutiny.
Gold’s Gym ponúka bezplatné 3D skenovanie tela, ktoré vám pomôže sledovať jednotlivé fitness cesty, zatiaľ čo členovia luxusných telocviční Davida Bartona by mali po vstupe absolvovať metabolickú analýzu.
Chatbot Robota digitálneho trénera spoločnosti Equinox integrovaný do mobilnej aplikácie sa učí z cieľov návštevníkov telocvične a ponúka pripomienky a odporúčania. Spoločnosť Equinox experimentovala aj s technológiou geolokácie majákov na sledovanie pohybu členov počas cvičenia.
Virtuálne hodiny fitnes v posilňovni zvyšujú návštevnosť a pomáhajú získavať nové nevyužité segmenty zákazníkov
Virtuálne hodiny fitnes - vopred nahraté alebo naživo streamované skupinové cvičenia hrané na obrazovke - rastú na celom svete. Dnes sa odhaduje, že viac ako 12 000 fitness klubov na celom svete ponúka svojim členom nejaký druh ponuky virtuálnej fitnes.
Virtuálna fitnes (aj keď je stále v rodiacej sa podobe pre mnohých poskytovateľov, ktorí zápasia s aspektmi technologickej implementácie) ponúka jasné výhody, ako je optimalizácia používania zariadenia počas všetkých prevádzkových hodín a v konečnom dôsledku zvýšená návratnosť investícií do priestorov štúdia.
Virtuálne programovanie tiež posilňuje účasť na hodinách a prehodnocuje spotrebiteľské návyky podľa priemyselného výskumu spoločnosti Les Mills, ktorý zdôrazňuje, že 75 percent používateľov virtuálnej fitnes navštevuje živé hodiny.[2] Výskum tiež ukazuje 12 -percentný nárast dochádzky do živej triedy, keď fitness zariadenia prevádzkujú virtuálne cvičenia. Ďalší výskum spoločnosti Wexer zistil, že ponuka virtuálnych fitness kurzov zvyšuje úroveň získavania, zapojenia a udržania členov.[3]
Trend v akcii
Club W je ako inovátor virtuálnej fitnes zameraný na zrelé ženy.
Priestor životného štýlu ponúka wellness salónik na relaxáciu a socializáciu a štyri virtuálne štúdiá ponúkajúce širokú škálu denných kurzov (od jogy po pilates, barre, strečing, silu, tanec, boj, kardio a meditáciu) dodávané výlučne digitálne.
Gamifikácia virtuálnou realitou predstavuje zábavný a plne pohlcujúci fitness zážitok
Fitness gamifikácia je ďalším trendom, ktorý stojí za zmienku. Ak hry VR stavajú členov do centra diania v imaginárnych svetoch a vedú motivačné cvičenie za cvičením, mnohé príbehy nie sú (zatiaľ) tak pohlcujúce, ako by mohli. Sledujte však toto takzvané „pohlcujúca kondícia“Priestor.
Trend v akcii
Vďaka plne automatizovanému tréningovému stroju na odolnosť voči káblom a náhlavnej súprave HTC Vive sa zo spustenia systému Black Box VR stáva pôsobivá a konkurencieschopná videohra. 30-minútové cvičenie celého tela formou zážitku z virtuálnej reality.
„The Trip“ od Les Mills je plne pohlcujúcim cvičením vo virtuálnej krajine a futuristickej mestskej oblasti. Video a svetelné šou sa premietajú na obrazovku v prednej časti miestnosti. Inštruktori vedú 40-minútovú cyklistickú hodinu, ktorá je synchronizovaná s hudbou a grafikou.
3. Opätovné objavenie zážitku z telocvične: Vznik butikových luxusných fitnes štúdií
Nová hodnota „dobre”Sa dobre prejavuje v meniacom sa charaktere telocviční. Odvetvie butikového fitness je na vzostupe, čo dokazuje, že účelovo zamerané špecializované priestory sú najvhodnejšie na to, aby ponúkli autenticitu, prispôsobené školenia, socializačné cvičenia a fitness zážitky, po ktorých mileniáli túžia.
Nová šťastná hodina: Za potnou zónou sa ako nové chladné miesto na zavesenie objavuje fitnes štúdio
Milénia chcú byť pri cvičení s rovnako zmýšľajúcimi ľuďmi. Butikový fitnes sa ukázal ako nové miesto na zhromažďovanie, dokonca nahradil krčmu alebo nočný klub mnohým mladým a rádoby mladým bohatým urbanistom. Nové špičkové butikové telocvične sú o pestovaní kmeňovej vernosti a komunity.
A mileniáli sú pripravení minúť viac za intimitu a špecializované ponuky týchto špecializovaných štúdií.
Millennials tvrdia, že cvičiť rovnako ako chodiť von; telocvične sa stali štýlovými, spoločenskými priestormi, kde ľudia trávia piatkové noci a sobotné rána a často chodia na hodiny dozadu. “
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness ako luxusný odpustok a symbol stavu
To, kde cvičíte, s kým cvičíte a v čom si oblečiete, sa stalo totemom módy. Obrovský záujem o aktívny životný štýl a súvisiace produkty priniesol luxusné značky, ktoré zahrnujú nové športové ponuky pre voľný čas, ako sú tenisky, legíny a doplnky a kozmetika odolná voči potu.
Trend v akcii: rovnodennosť
Super high-end americká posilňovňa Equinox zahŕňa technológie a wellness v celom zážitku z posilňovne.
Equinox ponúka najnovšie high-tech inovácie a luxusné vybavenie. Od bežeckých trenažérov vybavených odparovačmi O2, aby ste mohli tvrdšie trénovať, až po chatbota zabudovaného v jeho mobilnej aplikácii, ktorá ponúka pripomenutia, technologické triedy spinov, nabíjačky USB v skrinke, toaletné potreby Kiehl (kozmetické výrobky v štúdiu sú neoddeliteľnou súčasťou fitness aktivít) , čisté uteráky napustené eukalyptom a komorník na mieste pripravený na vypranie vašej posilňovne.
Keďže wellness preberá luxusný maloobchod, spoločnosť Equinox sa javí ako maloobchodný partner pre značky athleisure.
Obchod na Equinoxe predáva elegantné športové oblečenie od značiek ako Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR a Lululemon a víta vyskakovacie série v telocvični. Spoločnosť Equinox predáva aj svoje vlastné značkové výrobky, ako sú fľaše na vodu z nehrdzavejúcej ocele a pokrývky hlavy.
Moderní návštevníci telocvične hľadajú informácie posadnuté skúmaním všetkého od ich výživových a diétnych potrieb až po účinnosť najnovšieho cvičenia alebo športového oblečenia.
Aby uspokojila svoje vzdelávacie potreby, Equinox vyhradil online časopis, ktorý sa navyše stavia ako autorita v živote s vysokými výkonmi.
Telocvične vhodné len pre členov a Instagram vedú k exkluzivite
Pre novú generáciu milovníkov telocvične a fitfluenceri, ich aktívny životný štýl musí byť hodný Instagramu. Aktívny životný štýl a cvičenie sa stali všadeprítomnou črtou nášho online života. Sociálne médiá sa stali zdrojom inšpirácie a motivácie pre fitness. Rýchle hľadanie hashtagu #fitspo na Instagrame prináša takmer 60 miliónov príspevkov.
Náš informačný kanál pre sociálne siete je plný pokročilých jogových póz, fitnes cvičení, zelených smoothies a ďalších. Umožnenie spotrebiteľom bezproblémovo podeľte sa o svoj zdravý životný štýl na sociálnych sieťach je tak prvoradý pre úspech fitnes štúdií a telocviční. Selfie v posilňovni sú viditeľným znakom toho, že wellness je nový luxus.
Trend v akcii: Performix House, lifestylová značka a obsahové štúdio
Aby sa budúci členovia mohli pripojiť k Performix House, musia preukázať svoju hodnotu ako člen telocvične tým, že prejdú komplexným schvaľovacím procesom - od online aplikácie až po pohovor, konzultáciu s trénerom a kontrolu ich kanála na Instagrame.
Po vstupe do tejto elitnej telocvične si členovia užijú najmodernejšie vybavenie (vrátane oblasti na zotavenie s 3D zobrazovacím strojom, šatní s infračervenými saunami s veľkoplošnými televízormi, ktoré streamujú Netflix, a kryoterapeutických komôr vhodných pre selfie). Ale pre fanúšikov ovplyvňujúcich kondíciu je veľkým lákadlom interné obsahové štúdio so svetlami a kamerami, kde môžu svoje cvičenia natáčať a zdieľať ich so sociálnymi médiami.
4. Vzostup technologicky vybaveného luxusného domáceho fitness
Vylepšená konektivita k internetu a možnosti streamovania prispeli k nárastu luxusnej domácej kondície.
Technicky vybavená domáca fitnes ponúka personalizáciu, pohodlie a prístup k prvotriednym inštruktorom, čo rastúci počet ľudí považuje za oprávnené investovať do luxusného domáceho vybavenia.
Trend v akcii
Rastúci dôraz na pohodu v kombinácii s rozšírením digitálnej konektivity v našich životoch prispel k kultovému statusu Pelotonu (nedávno bol ocenený na približne 4,15 miliardy dolárov).[4] Peloton je spoločnosť nazývaná „Apple Fitness“ a je spoločnosťou zaoberajúcou sa indoorovým fitness cvičením, ktorá predáva špičkové, špičkové domáce fitness zariadenia a online predplatné. Jeho riešenie umožňuje používateľom za mesačný poplatok streamovať živé hodiny a hodiny na požiadanie vedené špičkovými profesionálmi z akéhokoľvek miesta.[5]
Kultovo obľúbený stacionárny bicykel Peloton, ktorý je pripojený k internetu, je vybavený 22-palcovou HD dotykovou obrazovkou odolnou voči potu, ktorá streamuje pôvodne vytvorený obsah.
Bicykel meria živé metriky (ako je kadencia a odpor), ktoré určujú pozíciu všetkých účastníkov v rebríčku a znamenajú, že inštruktor môže zavolať kohokoľvek menom.
Pôsobivé programovanie na požiadanie je inšpirované ich úrovňou schopností a preferencií - používatelia môžu triedy triediť podľa inštruktora, trvania, hudobného žánru alebo intenzity.
Peloton ponúka domáce cvičenia postavené na prepojenej komunite domácich nadšencov fitness. Peloton tým, že ponúka spoločný a interaktívny zážitok (kombinujúci návykovú energiu z osobného cvičenia s vrcholovým inštruktorom a pohodlie a pohodlie domáceho cvičenia) nad rámec svojho fitness vybavenia, dokazuje, že ľudia sú ochotní zaplatiť prémiovú cenu za skvelé zážitky.
Trend v akcii: Tonal
Tonal, ktorý je poháňaný algoritmami strojového učenia a technológiou odolnosti voči elektromagnetizmu, ponúka digitálne silové cvičenia prispôsobené aktuálnej a požadovanej kondícii používateľa a prispôsobené v reálnom čase.
Inteligentný fitness systém kombinuje softvér a interaktívnu LED obrazovku, ktorá sa montuje na stenu užívateľa a spája používateľov so vstavaným osobným trénerom, ktorý ich cvičí prostredníctvom videa.
Digitálna kondícia je stále silnejšia a zdravšia
Nová komunita sebalepšujúcich hľadá personalizované, flexibilné fitness riešenia, ku ktorým je prístup kdekoľvek a kedykoľvek.
Značkám, ktoré prijali inovácie v oblasti fitness, sa darí. Neinšpirované telocvične, ktoré nejazdia s digitálnym fitness, sú však na ceste von. Očakáva sa, že globálny trh s digitálnym fitnessom, ktorý zahŕňa digitálne fitness zariadenia, inteligentné nositeľné fitness zariadenia, fitness aplikácie a predplatné streamovacích fitness, dosiahne do roku 2022 odhadovaných 27,4 miliardy dolárov a predpokladá sa, že od roku 2022-2023 bude rásť kombinovaným ročným tempom rastu 33 percent. -2022 až 2022.
Kľúčové slová pre značky fitness:
- Experimentujte s novými formátmi telocvične
- Experimentujte s modelmi flexibilných cien
- Okrem Millennials nezanedbávajte staršie generácie
- Využite technológiu a ponúknite pohlcujúce zážitky
- Balíček služieb, hardvéru a softvéru
- Využite platformy predplatného na požiadanie a cvičenia
- Ekonomický ekonomický monitor, od Global Wellness Institute, október 2022-2023.
- Ako virtuálni majitelia popredných fitness klubov na svete využívajú, Laura Hill, Welltodo, 10. mája 2022-2023.
- Nový výskum ukazuje, že virtuálna kondícia zvyšuje udržanie členov, Wexer, 11. novembra 2022-2023
- Spoločnosť Peloton získala 550 miliónov dolárov na konečné financovanie pred plánovaným IPO, Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. augusta 2022-2023.
- Banda cyklistických nadšencov práve pomohla spoločnosti Peloton Cycle vyzbierať 325 miliónov dolárov - tipujúc, že to môže byť „jablko kondície“, Matt Turner, Business Insider, 24. mája 2022-2023.