Význam luxusu
Slovo, ktoré v minulosti evokovalo privilegovanú zhovievavosť a hodnosť. Digitalizácia v kombinácii s globalizáciou a posunom v kúpnej sile priniesla nové očakávania v oblasti luxusu.
Luxus omladol. Mladšie generácie, ktoré boli do značnej miery obmedzené na staršiu, konzervatívnejšiu klientelu, sa teraz sťahujú na luxusný trh a narušujú ho.
Ale tak ako sa luxus mení, zostáva aj naďalej rovnaký.
Luxus nikdy, nikdy, nerobí kompromisy v kvalite. Dokonalosť je vo svojom jadre. Táto excelentnosť sa získava a dôsledne dodáva. Luxus zostáva emocionálnym nákupom a snaha o osobné uspokojenie je stále neodmysliteľnou súčasťou každého luxusného produktu alebo služby.
Zdá sa, že význam luxusu sa v dnešnej dobe presúva od získavania špičkových produktov per se k tomu, aby sa viac zameriavali na získavanie prvotriednych, autentických a jedinečných zážitkov. Teraz ide viac než kedykoľvek predtým o to, zažiť luxus, než ho vlastniť.
Prejavy luxusu v jeho novom kontexte sa stali jemnejšími a decentnejšími, osobnejšími, individualistickejšími a intímnejšími a menej okázalými.
Luxus je teraz o tom, ponúknuť spotrebiteľom niečo, čo je mimo ich bežných skúseností, pričom spotrebitelia chcú vniesť do výrobkov a skúseností, ktoré si kúpia, svoju vlastnú osobnosť, a aby tieto výrobky a skúsenosti boli výrazom ich vlastnej osobnej tvorivosti. Luxus je teraz o inkluzívnosti a tomto autentickom spojení medzi hodnotami značky a vlastnými osobnými príbehmi spotrebiteľov.
Zdroj: Výňatok z knihy „Shine: Digitálne remeslo pre moderné luxusné značky ”, Florine Eppe Beauloye
Náš pohľad na luxus
Mimo bling. Noví spotrebitelia, nové hodnoty. Skúsenosti nad náklady. Emócie a remeselné spracovanie.